小米的7年之癢：米粉節銷售金額從20億降到了10億

雷軍和小米公司前幾天剛慶祝了小米7歲生日，不知不覺中小米公司已經成立7年了，過去的7年是中國智能手機市場大變革的7年，國產機完成了從山寨到精品的突圍，在全球市場上的份額也獲得了突破，湧現了華為、小米、OPPO、Vivo等公司，全球智能手機除了三星、蘋果之外其他TOP10基本要被中國公司壟斷了。但是對小米而言，7年時間真的到了一個坎上了，小米剛剛公布了2017年米粉節的戰績，2天時間成交額破10億，但是去年的米粉節成交額是18.7億，2015年則高達20億。

2015、2016及2017年小米的米粉節成交額

小米公司成立於2010年4月6日，每年這個時間也被小米的一個重大節日，被成為米粉節，一度成為中國互聯網手機銷售的重要日子，顛峰時期甚至不少手機公司都選擇4.6日這一天來蹭熱點，但是現在已經沒有什麼手機公司再去跟風小米了。

從成交額上來看，2015年是小米公司成立5周年，4月8日正式開啟米粉節搶購，期間成交金額突破20億，，而20億的金額是截至到4月8日晚上22點，也就是一天時間就達到了20億銷售額，銷售手機204萬台（最終是211萬台），刷新了世界紀錄。

2015年米粉節成交額還刷新了世界紀錄

2016年小米的米粉節銷售金額達到了18.7億，看起來沒比2015年少多少，但是2016年小米的米粉節是狂歡一周，從3月31日持續到4月6日，7天時間累計參與人數為4683萬人。2017年米粉節是4月6日到4月9日，小米剛剛公布的支付金額是截至到今天上午11點27分，總金額突破10億，參與人數累積3688萬。

如果放在同樣的時間點上，2016年米粉節兩天時間的支付金額相比2015年肯定也會有大幅下降，到了今年已經從20億下降到了10億，參與人數也大幅下滑——這種情況實際上還是在小米公司推出的產品種類、數量越來越多的情況下發生的。

即便是與2014年相比，2017年米粉節10億支付金額也遠不如當時的15億。

曾經狂熱的米粉為何對小米產品沒了熱情？這個問題當然跟小米自身有關，不過出現這個問題也不全是小米自己的問題，而是環境也真的變了，手機線上渠道這兩年早就顯示出乏力的跡象了，這也是OPOO、Vivo兩家線下渠道為主的公司能取得驕人成績的關鍵原因之一。

重視線下渠道成為國內手機公司的重點，華為去年增收不增利的一個重要原因就是在線下渠道布局投入了59億元，耗費了相當大的人力物力，小米這兩年也加大了米家建設，從一線城市開始向二三線甚至小縣城發展。就連鎚子公司也開始嘗試線下渠道了，老羅昨晚的訪談中就提到鎚子手機未來的銷售中80%是線上，20%也要轉向線下，而此前線上的比例高達95%。