抖音短視頻APP火了 它是否會走小咖秀的老路？

在這個連支付寶也嘗試做社交的時代，已經有越來越多的人嗅到了社交領域中所隱藏的機會和財富，作為社交領域中的一份子，視頻社交正在以飛快的速度發展，諸如小咖秀、快手、秒拍等短視頻APP都有其自身特點，就在這時，一款名為「抖音」的短視頻APP火了，這又是何方神聖？

抖音怎麼就火了

說到抖音，這其實也不是近期才的發布的短視頻APP，早在去年 9 月就已經上線了 1.0 版本，經過大大小小若干次更新之後，抖音的體驗變得更加優秀，翻看該APP的開發商，其實就是開發「火山小視頻」的北京微播視界科技有限公司。

既然與火山小視頻是同門關係，那麼不用猜也知道，抖音就是《今日頭條》孵化出來的新產品，其真相也確實如此。在抖音這款 APP 中，用戶可以充分釋放自己的表現欲，在15秒的短視頻中，將嘴型、表情、肢體語言等與伴奏同步表達，然後再輔以各種濾鏡和後期剪輯來增強視頻的效果，比如用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反覆、閃一下、慢鏡頭）等技術讓視頻更具創造性，而整個創作過程非常簡單，用戶可以很輕鬆地上手。

看了抖音的玩法，大家一定會將其與小咖秀和號稱「美國快手」的「musical.ly」聯繫起來，按理說既然玩法上都有些類似，抖音應該不會這麼火爆呀。這其實還得從一個模仿岳雲鵬的短視頻說起，就在 3 月 13 日，岳雲鵬發布了一段視頻，該視頻就是他的一位模仿者在抖音中進行模仿表演，並且這位模仿者的長相也像極了岳雲鵬；到了 3 月 30 日，岳雲鵬又轉發了這位模仿者的新視頻，然後抖音這款短視頻APP就一發不可收拾。

可以說如果不是這段模仿視頻，抖音要「成名」或許還需要一些時間，不過官方此前曾表示，對於抖音，公司並沒有進行大規模推廣，更多是依賴用戶的自發傳播。其實對於抖音來說，背後有《今日頭條》這個「導量神器」何愁沒有人氣，不過既然希望通過用戶自發傳播來推動抖音的知名度，那麼可以說這款APP還是有態度的，這種感覺就像是一款默默無聞卻玩法精彩的獨立遊戲被無意中發現，接著被玩家們奔走相告，最後紅遍大江南北。

《今日頭條》需要多元化發展

《今日頭條》最近鬧出了不少新聞，不過其中有不少是負面的，比如「標題黨」現象嚴重，內容報道不實等等，其實說到底《今日頭條》這麼做就是為了提高人氣，吸引更多的用戶，不過在新聞資訊分發這個領域中，《今日頭條》已經感覺到了前所未有的壓力。最直接的就是來自 BAT 方面的壓力，BAT 現在也開始在新聞資訊分發領域中發力，儘管《今日頭條》有著經驗、時間和用戶群方面的積累，但資金是無法與 BAT 抗衡的。

在這樣的環境下，《今日頭條》意識到必須做點什麼，短視頻及其構建的生態就是一個新的方向，不過做什麼樣的短視頻APP倒也成了一個值得思考的問題。火山小視頻推出之後被大家戲稱為低配版的快手，其功能體驗的辨識度並不高，而《今日頭條》此前曾表示要布局泛音樂，於是「音樂+視頻=抖音」就應運而生了。

可以說音樂在的抖音里的眾多短視頻中都是一個不可或缺的元素，可以是唯美悠揚的，也可以使激萌豪放的，這些風格各異的音樂元素讓短視頻變得更有看點。抖音同樣也邀請了一些音樂藝人前來助陣，為自己拉一拉人氣，事實證明抖音與音樂創作確實有一定的契合度，這是其他短視頻APP所沒有的，可以說抖音的定位還是非常清晰的。

拒絕曇花一現 抖音下足了功夫

短視頻創作這個細分市場其實已經有很多參與者，人人都渴望像小咖秀那樣一夜成名，又不希望像小咖秀那樣曇花一現，其實小咖秀之所以曇花一現，主要還是因為其太過工具化，元素的組合以及不同創作文化的交融都有所缺乏，並且在推廣方式上比較簡單粗暴，一般來說都是明星大咖才能獲得更多的曝光度，這就造成了即便有創作者產出優質的內容也無法有效地分發出去，就因為創作者的名氣不夠大。

小咖秀對於抖音來說，無不是一個現實版教材，抖音開發團隊曾表示，在推薦內容這一塊，抖音植入了特殊演算法，保證推薦的是有趣的好玩的內容，而創作者是誰並不重要，如此一來誰都有機會成為「大明星」，也只有這樣，用戶才會更有創作動力。

此外，為了保持抖音的粘度，官方還會不定期開展各種活動，比如特定主題的創作比賽、自創話題、微博互動等等，時刻讓用戶感受到抖音所帶來的樂趣和新鮮感，對於那些短視頻領域中的「前輩們」來說，在抖音的身上還是有值得學習的地方，與此同時，未來短視頻創作APP在功能上也會變得更加細分和深入。

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