中國人不再喜愛iPhone 這可能只是幻覺

無論是蘋果財報還是IDC最新統計數據，都表明蘋果在中國遇到了麻煩——iPhone手機銷量下滑。

5月2日蘋果發布了2017年第二財季財報，當季營收529億美元，同比增長5%，iPhone銷量5076萬部，同比下滑1%，其中大中華區營收107.26億美元，環比下降34%，同比下降14%。作為對比，蘋果在北美地區、歐洲區、日本地區、亞太其他地區的營收均出現了不同程度的增長。

IDC最新發布的中國手機市場2017年第一集季度前五大智能手機廠商排行也反映了這一趨勢。2017年第一季度蘋果手機出貨量為930萬部，市場份額為9.2%，較去年同期下滑26.7%。

大中華區拖累蘋果業績

iPhone的整體銷量為何不佳？財報顯示，問題的根源在於中國地區。不過這也不是什麼新聞，這已是連續五個季度蘋果在大中華區營收下滑。

2015年是蘋果大中華區最輝煌的時刻，甚至一度超過蘋果的大本營美國市場，成為蘋果第一大市場。其中2015年第四季度，蘋果大中華區營收達到史無前例的184億美元，此後一路下挫。本季度營收只有107.26億美元，環比下降34%，同比下降14%。

在中國之外的主要市場，蘋果均有強勢表現。第二財季蘋果在美國、加拿大、澳大利亞、德國、荷蘭、土耳其、俄羅斯、墨西哥等市場實現了10%以上的增長；在巴西、斯堪的納維亞半島、中東、中東歐、印度、韓國和泰國實現了超過20%以上的增長。

全球其他地區營收上漲，而中國地區下滑，這是不是意味著曾經風靡全國的iPhone已不再受中國人的喜愛？

中國人真的不再喜愛iPhone？

iPhone只是一個籠統的說法，從第一代iPhone到最新的iPhone 7/7 Plus，都可以稱之為iPhone手機。所以中國人不再喜愛iPhone實際上是個偽命題，我們需要辨別的是到底是哪種iPhone不再受中國消費者的喜歡？

前文提到，IDC數據顯示2017年第一季度蘋果手機出貨量為930萬部，市場份額為9.2%，較去年同期下滑26.7%。但蘋果財報卻顯示2017年第二財季的大中華區營收為107.26億美元，同比下降14%。下滑幅度之間存在12.7%的差距。

銷量大幅下滑而營收下滑較小，唯一的解釋是iPhone手機均價大幅上升。按照iPhone手機銷售規律，iPhone 7/7 Plus的價格是最高的，所以均價上升就意味著iPhone 7/7 Plus的銷量要好於去年的iPhone 6S/6S Plus。

實際情況也確乎如此，庫克表示，我們認為大中華區上半財年的表現已經較2016財年下半財年有所起色。iPhone 7 Plus是主要推動力，上半財年的銷量創出Plus系產品之最，高於同期的6s Plus或是6 Plus。

值得注意的是，本財季蘋果還面臨一股「不可抗力」——匯率。庫克表示人民幣兌美元匯率在第二財季貶值5%，因此這也給大中華區的業績構成了影響。所以2017年第二財季財報蘋果大中華區營收雖然下滑14%，但考慮匯率以及iPhone 7/7 Plus的強勢表現，實際情況可能比我們想像中的要好很多。

蘋果不注重手機銷量

如果你拿走了智能手機行業幾乎所有的利潤，你還會在乎銷量么？所以銷量下滑並非蘋果考慮的因素，其注重的只有一點——利潤率。

加拿大投資銀行Canaccord Genuity發布的數據顯示，2016年第四季度，儘管蘋果只佔據了全球智能手機市場18%的份額，卻攫取了智能手機市場92%的利潤。如今蘋果延續了這一趨勢，前文已有提及售價更高的iPhone 7/7 Plus更受消費者歡迎！

歷史上蘋果對利潤率有著近乎瘋狂的在追求，甚至不惜兩敗俱傷！最新的表現就是和高通之間的專利糾紛。今年1月，當時蘋果起訴高通，稱其濫用在手機晶元領域的壟斷地位，並要求其退還約10億美元專利使用費。

對於蘋果的起訴，高通認為蘋果只是想為他們所使用的技術付更少的錢。高通CEO史蒂夫?莫倫科夫聲稱：「蘋果的控訴中含有大量的斷言，但歸根結底這就是一次關於知識產權的商業糾紛。高通在技術市場中建立了公允價值，而蘋果利用該技術賺取了數十億美元，卻只希望付出更少的代價。」

針對蘋果的起訴，高通進行了反訴，但結果是戲劇性的——兩敗俱傷。在高通發出134頁狀紙反訴當天，蘋果股票收盤時的價格較前一個交易日下跌了0.12%，次日則下跌1.08%，周四又下跌了0.53%。高通股票收盤時的價格較前一個交易日上漲了0.36%，但周二下跌了2.07%，周三跌幅則達到了3.54%，周四依舊下跌了1.12%。

高通於1985年將CDMA技術民用化，並圍繞著功率控制，同頻復用，軟切換等技術構建了專利牆。因此，高通在CDMA標準專利相較於其他廠商在數量和質量上都有非常大的優勢，處於領導地位。簡而言之，沒有高通專利，蘋果手機將無法上網和通話。手握專利大棒，高通顯然也不會輕易退步，彭博社援引知情人士的消息，高通公司正準備美國向國際貿易委員會（International Trade Commission）尋求協助，阻止在亞洲製造和組裝的iPhone進入美國，並威脅在蘋果於今年秋季發布備受期待的旗艦智能手機。

下一代iPhone

你期待下一代iPhone么？你期待10周年版的iPhone么？種種期待之下，會不會影響你購買iPhone決心？再等半年，蘋果秋季發布會後再買一部全新的iPhone？

談及iPhone銷量下滑的原因，庫克表示外界對於新一代iPhone的報道過多，也太超前，這些都讓用戶的注意力轉向了新機，不過蘋果沒有功夫去制止這些所謂的留言。同時庫克還暗示新一代iPhone值得用戶去苦苦等待。

關於新一代iPhone，目前並沒有多少確切的消息，但確實充滿吸引力，比如無實體按鍵設計（屏幕內集成指紋識別），前後玻璃面板+金屬中框，雙攝像頭等等。當然一切的答案還需等待蘋果秋季發布會。

中國廠商崛起

在中國手機市場，蘋果銷量下滑，其市場份額必定是被中國本土廠商奪取。數據表明，以華為、OPPO、vivo為代表的本土廠商正在中高端市場取得成功，這也是蘋果的傳統手機市場。

科技市場公司Counterpoint發布的報告顯示，OPPO電子公司的中端機R9是2016年最暢銷機型，年銷量1700萬台，市場佔有率達4%。蘋果iPhone 6S所佔市場份額為2%，排名第二。這是蘋果公司自2012年以來首次跌下冠軍寶座。

國內手機連鎖巨頭迪信通和數據研究諮詢集團零點公司發布的2017年Q1手機零售和消費者指數顯示，華為手機是中國市場2017年第一季度手機市場銷量冠軍。同時在3501元-4000元檔位，華為Mate9、華為P10、華為P9 Plus保持銷量前三名。

不過庫克並不擔心這些，認為蘋果依然受中國消費者歡迎，表示在蘋果客流量最高的10家零售店當中，有7家位於大中華區，而營收狀況也會在下一財季得到改善。

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