品牌新媒體崛起，36氪、澎湃新聞、華爾街見聞成立中國品牌新媒體聯盟

這個時代並不是報紙死了，而是報紙這種載體死了；並不是傳統媒體會消失，而是媒體邊界會消失，換個方式，依然充滿生命力。對逐漸拋棄焦慮，開始正視自身模式和深入思考的媒體行業來說，這其實是最好的時代。

2017年5月10日，科技商業、時政與思想、全球財經資訊領域的領軍媒體——36氪、澎湃新聞、華爾街見聞聯合發起中國品牌新媒體聯盟，正式宣告新媒體的高級形態——品牌新媒體時代來臨。

中國品牌新媒體聯盟旨在聯合多種媒體終端，為用戶提供更全面、優質的內容，提升分享平台效應，並探索中國媒體行業的新營銷模式。

中國品牌新媒體聯盟

將真正好的內容呈現在用戶面前

中國品牌新媒體聯盟成立後， 36氪、澎湃新聞、華爾街見聞將圍繞內容分發、市場活動進行戰略合作。三方的合作希望能帶給華語世界一個新的文化力量，能讓讀者們看到更多這個時代高質量的內容。

近幾年，流量模式的廣告佔據了媒體的大部分廣告位，也導致了資訊環境和廣告環境的每況愈下，內容標題黨和廣告標題黨一齊侵蝕讀者的眼球，遊戲、股票等推薦廣告充斥其中。

中國品牌新媒體聯盟致力於在公信力的基礎上，實現對內容價值的探索，同時致力於用戶體驗，將真正好的內容和品牌廣告呈現在用戶面前，並通過內容+服務的模式，優化和延伸出更多的商業增值服務。

36氪總裁馮大剛表示：「未來，媒體屬於真正探尋內容價值的品牌新媒體。36氪除了繼續夯實創業公司報道、扮演好新生代發現者的角色之外，還從創投視角，全方位記錄中國新商業的成長史，傳遞商業價值和趨勢。我們的願望，就是通過藉助中國品牌新媒體聯盟的專業力量，藉助我們的職業敏感，藉助我們多年的行業經驗，從形形色色的資訊噪音里，抽離出一些反映科技商業真相的邏輯脈絡，並進行趨勢研究，為我們的用戶，點亮一盞每天能看清行業的燈。這盞燈，哪怕只能照射到行業的局部角落，也能帶來價值。」

澎湃新聞總裁、總編輯劉永鋼表示：「我們用『權威、新銳、良心』來定義澎湃的新媒體品牌氣質。權威是根基，新銳就是要勇立潮頭，而良心是媒體的情懷。我們始終認為好的內容、真正的新聞永遠是剛需；始終堅持以內容為王，堅持做專業和嚴謹的互聯網原創新聞報道。我們希望，澎湃新聞由現象級媒體向平台級媒體發展過程中，為用戶提供真正有價值的信息與見解。」

華爾街見聞創始人兼CEO吳曉鵬表示：「對金融市場參與者來說，優質資訊本身就能直接創造巨大價值。但過去，中國市場與華爾街存在巨大的信息鴻溝，中國投資者參與全球市場具有先天劣勢。華爾街見聞誕生後，憑藉敏銳和專業的市場感，始終致力於『幫助投資者理解世界』以及『read less，know more』。我們在中國首創的7x24快訊模式，將這個行業推入實時新聞和全球化時代，深度重塑了中國金融資訊業態，也積累了海量高學歷和高凈值用戶。我們極度重視資訊體驗以及廣告環境，不管是內容價值觀還是商業價值觀，我們希望每一步做到更穩重、踏實、內心認為正確。希望，未來華爾街見聞能藉助中國品牌新媒體聯盟的平台，以更優質的資訊、數據和研究服務中國投資者。」

媒體的突圍

近二十年，中國媒體行業經歷了三次重要的變革，從平面時代到PC時代，再到移動互聯網時代，它帶來的是用戶閱讀習慣發生了巨大改變。企鵝智庫的數據顯示，用戶使用移動終端瀏覽資訊的時間正變得越來越長，日均使用超過1小時的佔比達到了81.5%，超過3小時及以上的佔比為46.6%。

用戶向移動端靠攏，且停留時間越來越長，這意味著用戶對資訊內容的要求更高：不再需要「千人一面」的內容，而渴求個性化，同時還對其所在專業或感興趣的優質內容孜孜以求。

平面、PC時代的內容生產方式已不能滿足今天用戶對閱讀消費的需求，這已成為決定媒體前進還是倒退的關鍵，不能滿足用戶需求變化的媒體，註定會衰退甚至消亡。

如果說平面時代對應的是報紙、廣播、電視的快速發展，強調發行量等；PC時代對應的是門戶、搜索引擎，強調流量；移動互聯網時代則對應的就是品牌新媒體，強調對內容價值的探索。

36氪總裁馮大剛解釋：「傳統媒體有品牌，但起步較晚，沒有跟上互聯網發展的速度，到了移動互聯網時代初期，也僅僅只有聚合型媒體渠道發展，隨著移動互聯網發展步入成熟期，已經到了專註優質內容的品牌新媒體亮相和服務大眾的時代了。我們在運用互聯網新技術，如大數據、AI、物聯網等推動媒體智能化的同時，還需要通過對媒體內容價值的深入探索，從而找到媒體在產業生態鏈中的位置，為用戶和合作夥伴提供更有效、直接的服務，這是品牌新媒體發展的目標，也是我們努力的方向。」

用戶正在向品牌新媒體靠近

儘管中國前十大媒體幾乎被聚合媒體佔據，但這並不意味著它們能滿足用戶所有的閱讀需求，每天花10分鐘瀏覽信息的用戶，同樣也會選擇品牌新媒體來瀏覽垂直領域的新聞。

企鵝智庫的分析顯示，用戶正在向品牌新媒體靠近，他們傾向於選擇品牌新媒體去獲取如商業、金融、文化等垂直領域內容，越是受教育程度高的用戶，對品牌新媒體的需求越大。並且有數據顯示，用戶對品牌新媒體客戶端的信任程度最高，比例為46.3%，超齣電視的 40.6%、傳統媒體客戶端是24.9%、紙媒和廣播則分別為11.3%、7.7%。

36氪每天直接覆蓋千萬級以上用戶，涵蓋了了從廣大創業者到投資人、從大學生到互聯網白領、中/高層以及尋求「互聯網+」新商業機會的傳統企業主。一位大學剛畢業的90後這樣描述： 36氪是他的互聯網啟蒙，因為看36氪，開始關注小米，並成為了小米手機用戶。

澎湃新聞用戶中，中層管理者及以上佔30%以上，此類用戶的特徵表現為：生活品質高，擁有高素質和高購買力。這些擁有高學歷、高收入和高職務的精英群體對政治、經濟、文化及社會熱點有極高的關注度。澎湃新聞的成功恰恰滿足了正處時代轉折中的中國精英階層的需求。

還比如白領、企業的中/高層，他們均通過品牌新媒體來持續掌握時政大勢、行業資訊，了解行業規律以及最新的商業案例；甚至傳統企業的經銷商，他們通過品牌新媒體來了解、學習互聯網的商業模式、技術動態，結合所在行業，進行二次創業或尋找「互聯網+」的新商業機會。

華爾街見聞的用戶81%擁有本科以上學歷，企業一般管理人員以上級別佔比48.1%,大學生佔比12.7%，40.6%金融行業人士。在中國有一種說法，不用華爾街見聞就不是金融人，華爾街見聞是很多金融人除微信以外用得最多的App。這批用戶的產品粘性極高，平均日打開5次以上，因為金融資訊天生具有的「投資工具」的特性，獲得金融資訊的快慢和專業度可能直接影響著用戶的投資決策和財富變化，快速、專業是金融資訊的「強需求」，華爾街見聞的成功恰恰印證了高凈值人群的「強需求」，或稱為「工具類資訊」需求，這批高凈值人群很少有時間滿足「消遣類資訊」的需求。

品牌新媒體已具備了成為未來媒體主要形態的三個條件，天時：中國經濟轉型帶來的千千萬萬用戶對專業信息的渴求，這是外部環境；地利：資本的推動和技術的提升，帶來的媒體生產內容方式的變化；人和：媒體行業自身的變革，它能吸引優秀專業人才的不斷迴流加盟。

如何定義品牌新媒體

品牌新媒體到底是什麼？它是新媒體的高級形態，相比紙媒等平面媒體，它能快速的生產內容；相比傳統門戶網站、搜索引擎，它的內容更加聚焦在垂直領域、更加專業和深度。擁有龐大采編團隊的澎湃新聞，每日近80%的獨家原創稿件，為用戶提供真正獨家深入的第一手新聞報道； 36氪、華爾街見聞日均推出數百條優質內容，為用戶提供真正有價值的信息、知識、觀點和趨勢。

對用戶而言，它滿足了用戶既追求快速、又追求個性化、優質內容的閱讀需求；對企業而言，它以內容作為入口，為企業提供全面服務；對廣告客戶而言，優質內容的平台更讓用戶產生信任和品牌力。

品牌新媒體四大獨有的特徵：

1.鮮明的價值觀。有自有用戶群、自有流量和產品形態。

2.精準的指向。36氪定位互聯網新商業媒體，針對科技、創投行業人群；澎湃新聞定位於時政與思想的最大平台；華爾街見聞針對金融行業從業者和有流動資產做投資的企業管理者和投資者。

3. 全面的服務。除了提供優質內容外，以內容為入口，為企業提供全面服務。

4. 獨立的產品運營與商業模式。36氪在2017年一季度陸續推出了針對用戶閱讀需求的內容產品「開氪」，針對投資人的「投資人內參」等；澎湃新聞2017年正式上線了視頻頻道，致力於打造中國最佳的新聞短視頻平台；華爾街見聞2016年起相繼推出在社交網路和綜合流量平台多方分發的精品內容，包括短視頻、KOL知識分享、付費資訊等，能夠將內容策劃製作能力和品牌影響力擴散到更多高凈值用戶人群。

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