同樣是販賣情懷，它們倆的差距怎麼這麼大？

一年一度的「單口相聲」又一次準時上演了。這一次，老羅給我們帶來了比較有誠意的一款鎚子手機。很多「錘粉」願意選擇鎚子手機，最大的原因就是情懷使然。

儘管手機是一件冷冰冰的數碼產品，但是其中也蘊含了很多人文情愫。可能是對一個品牌的記憶，對一種顏色的追求，甚至只是對一項工藝的執著。但是像鎚子和老羅這樣，完全依靠情懷起家的手機廠商，的確是很少見，完美詮釋了那句話：不按套路出牌。

據AI科技報了解，鎚子科技成立於2012年，而它們家的第一款手機，在2014年才正式發布，中間間隔了兩年時間，在這期間，鎚子科技都幹了什麼？

不同於一般手機廠商，鎚子科技在成立之後，並沒有急於推出自家的手機，而是決定先做一款屬於自己的手機ROM，也就是基於Android的深度定製用戶界面（UI）。為了更好地做自己的手機，首先選擇從軟體系統層面入手，這一點還是非常明智的。

畢竟，手機的基本屬性是硬體產品，必須要能夠掌控整個硬體產業鏈，才具備製造手機的前提。而且，手機的設計語言也需要不斷打磨，才能做出自己的風格。鎚子科技在發展初期，一直堅持軟體層面的研發，同時，也在積累硬體研發實力；只不過，硬體層面，給大眾的印象，始終還是擺脫不了「致敬」iPhone的帽子。

既然深度定製的UI是鎚子最引人關注的，AI科技報就給大家說一說鎚子的手機ROM——Smartisan OS。由於初期，鎚子科技並沒有自己的手機，所以Smartisan OS就只能選擇適配其他品牌手機。

2013年，第一版Smartisan OS發布，首批適配機型就是三星I9300，而要吸引其他手機用戶選擇Smartisan OS，系統本身就一定要有相應的優勢，而Smartisan OS的優勢就在於它的人性化功能。

第一點就是對圖標的重新設計，在眾多廠商紛紛開始將圖標由擬物化向扁平化轉變的時候，Smartisan OS堅持使用擬物化圖標，並且一直保持至今。用戶可以選擇原始圖標，或者使用經過鎚子設計師重新設計的圖標。

第二點就是細節設計，老羅一直堅持自己的工匠精神，對每一個細節都不放過。甚至像是世界時鐘秒針的差異性這種設計，在Smartisan OS的當中，也都有所展現。對於這種「無關緊要」細節的追求，正是老羅所追求的極致工匠精神，要麼不做，要做就一定要做到最好。

第三點就是本地化處理，為了更加符合國人的使用習慣，Smartisan OS在很多方面做了優化。我們只有在真實使用環境當中，才能發現使用過程中的具體問題。

老羅曾提出過自己對於手機語音助手的理解以及優化方案。他認為語音助手在目前人工智慧還不夠發達的前提下，只能作為一種輔助工具，還難以擔當起「助手」這個稱謂。同時，目前的語音助手過分依賴於雲端網路來實現功能，並不能帶給用戶最好的使用體驗。因此，Smartisan OS所提供的語音助手可以完全通過本地控制來實現智能化操作。

可能，鎚子在定製自家的系統UI方面，的確下了苦工，做出了一些成效，但是在硬體層面，就不那麼令人滿意了。

最新發布的堅果Pro，使用的「堅果」只是鎚子科技旗下的低端品牌，並非鎚子科技正統續作。要想了解鎚子科技的情懷和工匠精神，我們還是要從鎚子科技的正統產品入手。

2014年5月20日，鎚子科技正式發布了自家第一款手機——SmartisanT1。在iPhone經典機型iPhone4發布接近4年之後，SmartisanT1還是依然選擇向iPhone4致敬。

兩款手機從設計語言上來看，有非常多的異曲同工的地方。難道這就是老羅所謂的情懷和工匠精神？

從T1開始，鎚子手機就一直沒有擺脫iPhone的影子，雖然鎚子有很多的堅持，但是在外觀設計上的堅持，似乎是貫穿始終的。甚至到了最新的堅果Pro，還是能夠看出很明顯的iPhone的影子。你可能會說，這就是抄襲，其實，目前手機設計語言趨同也不是什麼新鮮事。

只是，鎚子似乎沒有找到自己準確的定位，特別是在經歷了Smartisan M1和Smartisan M1L的失敗之後，顯得更加小心翼翼。以不變應萬變，可能就是目前最安全的做法。

而對於M1和M1L這兩款手機，儘管連老羅自己也承認M1和M1L是非常失敗的「恥辱」，但是，同時也正是這兩款手機，為鎚子贏得了更多的銷量。可能其中最重要的原因，還是在於兩款手機均採用了當年最主流的硬體配置，同時價格又極具競爭力。從這一點就能看出，願意為情懷買單的消費者，數量畢竟還是有限的。而性價比這種硬性指標，顯然能夠吸引到更多的消費者來買單。

以上，就是鎚子科技曾經引以為傲的情懷和工匠精神的具體表現。但是，從鎚子手機的實際出貨量來看，鎚子手機並沒有取得成功，也遠遠沒有實現盈利的目標。

而同樣以情懷為主要賣點，另外一個廠家所獲得的待遇則完全不同。

諾基亞宣布將會推出復刻版的3310，作為當年的一代神機，這個消息一出，即刻引爆了大家的關注。而近日，這款復刻版3310也正式登陸了諾基亞官網，目前暫時還沒有發售的具體消息。

不過，諾基亞選擇在這個時候推出復刻版手機，很明顯，就是在販賣情懷。而這款3310，主要的賣點，除了懷舊和情懷之外，就只剩下功能機自帶的屬性——超長待機。新版手機採用了更加艷麗的配色，以及更加圓潤的外形設計，特別能給人一種買買買的衝動。

雖然，在目前這個移動互聯網時代，難以肩負起主力機的重任，但是用來做一部專門負責接打電話的備用手機，還是非常合適的。諾基亞，已經不是當年的諾基亞，想要再次掀起大的波瀾似乎已經沒有可能，而這種販賣情懷的路線，如果能夠走下去，應該還是能夠獲得不錯的效果。

不過，情懷並不是用戶選擇產品的硬性指標，只靠情懷，而沒有過硬的產品質量，是很難獲得用戶認可的。在軟體層面，鎚子的Smartisan OS的確做得很好，擁有很多特色功能。從目前的市場層面來看，這些功能是其他競爭對手暫時所不具備的。

鎚子科技作為市場當中的一個開拓者，市場份額低，同時對自身也有很高的要求，就迫使鎚子必須努力開拓創新。鎚子科技在軟體層面具有自己獨到的優勢，所以不僅是「錘粉」，就連普通消費者，也不得不承認，Smartisan OS的確有其過人之處。

鎚子科技，從初創的那一天開始就拿情懷說事。「我不在乎輸贏，我就是認真。」雖然看起來是很不錯，可是實際效果卻並不理想。做手機這件事，不是誰都能做好的，也不是認真做就一定能做好的。很多情況下，即使你非常認真，極度努力，但是方向不對，就還是難以成功。鎚子如果不能找到適合自己發展的路，就只能變成網友所期盼的那樣「只求不要死」。

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