羅永浩盈利太心切 這三大致命硬傷將害了堅果Pro連累鎚子手機

羅永浩這次終於不再談情懷了，因為他現在滿心都在想著怎麼盈利。當然，對於拿著投資人的錢創業的團隊來說，盈利並不可恥，但老羅的問題在於他太急切，以至於在堅果Pro上犯下這三大致命硬傷。

價格虛高 偏離用戶心理預期

定位千元機的堅果手機二代堅果Pro，價格直線飆升，32GB/64GB/128GB版本分別賣到了1499元、1799元、2299元。儘管今年手機行業大環境集體漲價，但對於堅果1代899元起的價格，堅果Pro的售價還是有點離譜了。

即便拋卻千元機的「出身」回歸產品本身來看，堅果Pro的定價策略依然十分盲目。這款手機配備5.5英寸1080P屏幕，算是市場主流配置。處理器方面擁有驍龍625和626兩種版本，前置1600萬像素攝像頭，後置雙1300萬像素攝像頭。整體而言，除了前置攝像頭像素較高和後面多了一顆攝像頭外，其他方面的配置和堅果1代在當時的配置水準相當，而它的售價卻幾乎翻倍，顯然不少用戶會很難接受。

這一點，老羅可以說重蹈了紅米Pro（加了個雙攝就敢賣到1799元）的覆轍，提價提得太猛了超出了用戶的心理預期。

定位脫軌 和M/T系列界限模糊

眾所周知，堅果手機系列定位千元機，主要對打紅米、魅藍這些品牌，而此次無論在上面所說的價格定位上還是機身設計上，都出現了重大偏差。

在定價上，上探到2299元的堅果Pro和鎚子M系列（2299元起）、T系列（T2現售價1999元）出現交叉，甚至最高配的紅米Pro都超過了定位高端的T系列最新機T2，這讓鎚子手機各產品線之間的護城河被夷平，模糊的界限感讓用戶不明所以。

這讓筆者想到曾經的聯想樂檬手機，本來在低端市場的發展勢頭相當不錯，但聯想卻妄想拿它填補高端市場的暫時空缺，以至於出現了從低至四五百元到高達兩千餘元的價格跨度，著實讓人難以接受，而隨之這一品牌也黯然落幕，讓人唏噓不已。

除了價格上的模糊，堅果Pro在產品上也明顯「借鑒」了鎚子T系列尤其是T1的設計，好看與否暫且不論，堅果1代的超高辨識度卻已經蕩然無存。同時，堅果Pro的外觀無疑也將T系列置於非常尷尬的境地。

產品變化過大 不成體系

依然接著上一個問題，飢不擇食的堅果Pro除了在外觀上和T1「同質化」之外，還帶來另一個負面效應，那就是和堅果1代外觀差別過大導致堅果系列難成體系。

堅果Pro幾乎絲毫沒有繼承堅果1代的設計理念，從「胖胖的」、「空虛的」塑料機身，變成了纖細、直線條的精緻玻璃風。想當初堅果1代的時候，老羅曾驕傲地表示它「漂亮得不像實力派」，既然那麼漂亮，為什麼不將這一設計進行到底呢？

這並不是說讓新機從舊機一成不變，而是說繼承你這一家族獨有的辨識度，否則就好像王寶強的兒子長得像宋哲了一樣，違和感太強烈。我們可以想想看市場上比較成功的手機系列，比如蘋果的iPhone、三星S/Note系列、華為P系列/Mate系列，哪個外觀設計不是一脈相承、有著相當明顯核心設計語言的呢？

在5月9日晚的堅果Pro新品發布會上，老羅再一次語出驚人，表示「如果有一天我們賣了幾百萬上千萬台，甚至傻X都在用我們的手機，你們要知道，這是給你做的。」傷感的味道聽起來情懷十足，但用「傻X」來形容使用自家手機的用戶恐怕不妥。不難看出，雖然已經歷經鎚子T1、堅果1代、堅果1代文藝版、鎚子M1/M1L四代產品，但執拗的老羅明顯還沒被市場「催熟」，在做機這條路上也依然處於橫衝直撞的狀態，未成章法。

此次堅果Pro的這三大硬傷，也許是因為要給投資人一個交代、儘快實現盈利，也許是羅永浩玩手機玩兒到今天真的不知道該怎麼玩兒了，總之，這種打一槍換個地方的行為無疑將帶來一鎚子買賣的後果，這不僅很難讓鎚子手機走入主流大品牌之列，更給堅果Pro埋下禍根。

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