Pandora珠寶一季度在中國賣了4.3億元，同比大增 121％，電商立了大功！

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丹麥珠寶品牌Pandora在周二公布了本財年第一季度的財務數據，雖然北美市場依然低迷，但是亞太地區，尤其是中國市場的銷售增幅迅猛，幫助Pandora 第一季度的銷售額實現了9%的增長。

在中國，過去 12個月里 Pandora 新增了 59間概念店，又在 2016年第四季度啟動了官網電商，還在最近設立了中國分銷中心，這一系列動作，讓今年第一季度 Pandora 在中國的銷售同比大增 121% 至 4.27億丹麥克朗（約合人民幣 4.3億元）！

在截止到3月31日的第一季度中，Pandora 的關鍵財務數據如下：

總銷售 51.5億丹麥克朗，同比增長9%，以不變匯率計算同比增長8%，與此前的預期相符

凈利潤 13.6億丹麥克朗，同比增長4.1%

EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）為 18.79億丹麥克朗，同比增長7%

由於匯率波動等因素，毛利率為73.3%，相比去年同期的74.6%出現了下跌

稅前利潤為17.2億丹麥克朗，同比增長4%，稅前利潤率為33.3%

上圖：Pandora 第一季度銷售額與EBITDA 對比示意圖

在第一季度中，Pandora 繼續推行多元化市場的策略，其中亞太市場的銷售佔比已經從2013年的4%增長到了17%。Pandora 的 CEO Anders Colding Friis 表示對本季度的表現感到「十分滿意」，並提到許多關鍵市場都實現了增長。

此外，Pandora 還採取了各種策略以增加商品種類的多樣性。第一季度中，戒指，耳環，項鏈和吊墜類產品的銷售額同比上漲了48%，銷售佔比達到25%，相比之前的23%略有上升。

在聲明中，Pandora 集團表示，對2017財年全年表現的預期保持不變：本財年的總銷售額將在230到240億丹麥克朗左右，EBITDA 將為38%，新開設的概念店總數將超過275家。

Pandora 第一季度不同渠道的表現如下：

零售銷售額 19.65億丹麥克朗，同比增長39%，佔總銷售額比例38%，可比門店銷售額同比增長8%

直銷渠道中，官網 eSTOREs 已經在 17個國家推出，電商銷售額同比大增 63% 到 3.04億丹麥克朗，佔總銷售的比重從去年同期的 4%提高到 6% －主要靠美國和中國（2016年第四季度上線）的電商銷售推動。

批發渠道銷售額27.23億丹麥克朗，同比下跌7%，佔總銷售額比例為53%

第三方分銷渠道銷售額4.71丹麥克朗，同比上漲16%，佔總銷售額比例9%

第一季度中，Pandora 繼續了此前拓展零售網路的策略，開設了58家概念店，其中19家位於中國。批發渠道銷售下跌主要是受到了美國和英國銷售大環境惡劣的影響。

第一季度中，Pandora 在各個市場的具體表現如下：

歐洲，中東，非洲的銷售額為21.98億丹麥克朗，同比增長5%，以不變匯率計算增長9%，

美洲市場銷售額16.93億丹麥克朗，同比下跌5%，以不變匯率計算下跌9%

亞太地區銷售額12.68億丹麥克朗，同比增長44%，以不變匯率計算增長40%，其中，中國市場的銷售額為4.27億丹麥克朗，同比增長121%，以不變匯率計算增長125%

歐洲各個國家中，義大利和法國表現出色，銷售額增速均達到了兩位數，但是由於縮減零售網路規模，以及惡劣的零售環境影響，英國和德國的銷售額出現了下跌。

由於在第一季度關閉了700個銷售點，美國的銷售額為12.74億丹麥克朗，同比下跌7%。Pandora 表示，目前北美的零售環境依然十分惡劣。第一季度中，北美的購物中心客流量同比下降了9%。

Pandora 表示，除了新開設的概念店以外，線上銷售的強勢也是中國銷售額快速增長的重要原因。Pandora 在亞洲的第二大市場，澳大利亞的銷售額同比增幅27%，以不變匯率計算增長18%，在過去的一年裡公開設了12家概念店。

1 丹麥克朗當前約合1.01人民幣

丨消息來源：綜合美國網站Fashion Network，WWD 和官方新聞稿報道

丨圖片來源：Pandora 官方網站

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