解密橙灣大學八大課程版塊之五：時尚電商與新零售

中國最有影響力的時尚商業媒體

3月22日，《華麗志》正式推出橙灣大學 Orange Bay University，為時尚和生活方式產業提供最好的商業教育和創業輔導，這將是全球首家時尚商學院 + 創業學院。

「橙灣大學」 首次將國際水準的案例教學系統性引入時尚商業教育，設立了八大教學版塊：新興消費品牌創業 ｜ 全球時尚投資與併購 ｜ 奢侈品經營與管理 ｜ 時尚電商與新零售｜ 精品旅行與體驗 ｜ 時尚科技 ｜ 義大利研究 ｜ 人文藝術設計。

以下是關於「時尚電商與新零售」教學版塊的介紹。

零售形態正在快速演化當中：日新月異的數字科技、無孔不入的社交媒體、更加多元的分銷渠道，相伴相行，交錯構成了今天的零售新形態。

經過過去十多年互聯網的高速發展，電商在零售總額中的佔比持續攀升，在一些國家已經達到或超過 10％，面對嚴峻的挑戰，實體零售也在不斷尋求自我變革，線上和線下已經從早期的形同陌路，逐漸演變為你中有我，我中有你。

對於時尚產業而言，新一代意見領袖的湧現，超精準營銷和圖像視頻技術的不斷完善，千禧一代消費者極度追求個性化並隨時在線，在這種種因素的推動下，新型的時尚和生活方式品牌、產品和零售商層出不窮。

上圖：美國1900年～2015年期間創立的零售公司舉例（來源：Mary Meeker 2016年《互聯網趨勢》報告）

品牌和零售商的邊界正在變得模糊：新型品牌採取垂直一體化的生產模式，打通上下游環節，通過線上渠道把更高性價比的產品直銷給目標顧客；零售商則藉助交易規模的優勢，積累了更多用戶數據，更高效地推廣新產品，進而發展自有品牌。

線上和線下走向融合：高瞻遠矚的實體零售商通過自營或收購，在數字領域大力開疆拓土；原生的數字零售商則藉助數據化管理和直連目標用戶的優勢，加快了從線上走到線下的步伐。消費者可以選擇線上下單，去門店取貨，也可以在門店體驗產品後回到線上購買。

橙灣大學開設的「時尚電商與新零售」課程將和你一起探索全球時尚零售業共同面臨的新的機遇與挑戰。 我們的案例包括：

新銳網生品牌，我們將研究他們如何在一個相對傳統的行業中發現創新的機會，如何進行定位和傳播，如何應對搭建技術團隊時的諸多挑戰，如何向多渠道零售商的角色轉型。

全球一線時尚博主，我們將學習他們如何敏銳發現和利用社交媒體紅利迅速建立起個人品牌，並幫助他們分析從愛好到生意的各種路徑該如何選擇，以及怎樣把握個人品牌調性和商業利益的平衡。

頂級奢侈品百貨公司，我們將分析他們如何進行以「核心消費者為重心」的戰略重塑，深入到公司在組織結構、數據體系、激勵機制和文化打造上的實踐，並站在管理層和投資人的視角思考公司下一步發展的方向。

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