《歡樂頌2》與《緋聞女孩》，中間差了多少奢侈品牌？

5月11日，《歡樂頌2》開播，接下來一段時間裡，你可能躲都躲不掉。

早有部分情節、劇照流出吊人胃口，4月還有一個新聞，那就是LVMH集團旗下，歷史189年的化妝品牌嬌蘭與歡樂頌合作了。

《歡樂頌》系列太適合做廣告植入了，簡直從基因開始，就是慢慢朝著「高端生活方式品牌」方向走的。

首先，現代劇。劇中人物安迪是海歸女高管，有錢、講究；曲筱綃是個富二代，從小會穿會玩；而樊勝美一心嫁個有錢人，化妝打扮保養是每天頭等大事；至於現在還沒什麼錢的邱瑩瑩和關雎爾——難道不是你們奢侈品牌一直想培育的年輕群體嗎？安迪為什麼開保時捷，不開賓士？

再看男演員，更是廣告植入的大富礦。王凱演的趙醫生是博士，看專家門診的；小包總是企業家，就更有錢了……這些高端男士戴的表，穿的男裝，開的車，現在可能是上億的眼睛在盯著呢。王凱私人跟伯爵關係很好，小包總也是斯沃琪集團的座上賓，天梭，雷達，浪琴都可以。賓士這種總裁車也是小包總的標配。

看看最近熱門電視劇，《琅琊榜》是古裝劇，從一開始就斷絕了植入現代品牌的可能。《人民的名義》，熱歸熱，誰敢動植入的念頭？

《歡樂頌》真是親切可人，片方也就是這麼做的，第一部里我們看到了大量的品牌露出。現代日常用品都可以合理出現，賓士汽車，保時捷汽車，愛馬仕包，香奈兒包，江詩丹頓腕錶，百達翡麗腕錶，勞力士腕錶，都可以很合理的出現在劇里。

不過呢，就像時尚雜誌封面模特穿的衣服，《歡樂頌》里有一部分品牌露出可能就是劇情需要，不像是品牌主動投放的。

///

先說那些，我們覺得融入劇情的品牌吧。

比如邱瑩瑩，角色是一個有些笨拙的職場新人，很年輕。她在劇中用了Furla的包。正是糖果色的經典款，符合人物性格。

Furla是最近幾年輕奢品牌中增長最快的，對中國也很重視，如果說有什麼不理想，可能是第一部里，邱瑩瑩不算太漂亮，帶貨效果可能沒有那麼好。

而海歸富二代曲筱綃送鄰居的禮物是Goodiva巧克力，邱瑩瑩與關雎爾一邊吃一邊討論的是曲筱綃的Fendi包和上面可愛的毛球。

類似的劇情和品牌露出不在少數，比如，一心要釣金龜婿的樊勝美，一有機會就會敷上紀梵希的蕾絲面膜。

當然最令人難忘的是精英女高管安迪的座駕保時捷，以及她「官方指定飲用水」依雲了。到了《2》，安迪會不會去賓士車呢？

沒有官方的蛛絲馬跡告訴我們這些是不是廣告植入，如果不是，那也是片方給品牌們一個信號——我們其實可以這樣合作的。

///

而那些反覆出現的、不是非常自然的品牌，就很有可能是廣告植入了。

《歡樂頌》第一部在開播之前就有一定的資源，班底一直號稱《偽裝者》、《琅琊榜》原班人馬，各方面在劇集開播之前比較有信心，對電視劇植入的招商非常有利。

然而，總的來說，國際奢侈品牌還是很少在中國影視劇中植入的，合作還比較零散。

動力還是因為中國內地市場大，近年一些電視劇熱度驚人，奢侈品牌也開始有所作為。

比如在電視劇《一仆二主》里，張嘉譯始終開著一輛凱迪拉克，而在吳秀波、姚晨主演的《離婚律師》里，吳秀波常常佩戴瑞士頂級腕錶品牌寶珀。

這些品牌的出現，有可能是因為演員和品牌之間的密切關係，而未必是影視劇的植入，總的來說比較低調。

因為片方和品牌方從不透露商業合作細節，所以，在《歡樂頌》第一季里，我們只能從細節推測，還有一個比較明確的信息，來源於片尾的致謝，如果一個品牌公司被「致謝」了，你覺得是為什麼。

《歡樂頌》第一季植入的大部分是快消、大眾消費、電子商務類品牌。這類品牌對曝光量要求比較高，在影視劇植入方面行動早。

比如，邱瑩瑩特別愛吃的零食品牌「三隻松鼠」，不論開心還是傷心，三隻松鼠不離手。而樊勝美對穿衣打扮挖空了心思，一旦買衣服，她就要上唯品會。還有就是老少皆宜、人人愛喝、繞地球一圈又一圈的香飄飄奶茶。

除此之外，被特別突出的品牌還有搜狗搜索、三全水餃，以及polo轎車。此外還有很多不算太知名的品牌，《歡樂頌》為了突出品牌，甚至專門設定了劇情。

《歡樂頌》第一季收視率不斷創紀錄，幾個網站播放總量就超過數十億，廣告植入在商業上是大獲全勝的。但要深究植入與劇情的融合程度，廣告主的國際化程度、品牌形象，還是逃不過凌亂二字。

///

無論如何，《歡樂頌2》變得如此值得期待，劇中演員早已在兩部戲之間與奢侈品牌有了來往。

品牌植入，自然也有了顯著進步。數月前，社交媒體上曾流傳《歡樂頌2》招商的信息，真實性未經驗證，可以想像的是，價格上升了，對品牌也有了更多的要求，對時尚、奢侈品牌更感興趣。

最先行動的是LVMH集團旗下化妝品牌嬌蘭，官方宣布成為《歡樂頌2》官方唯一指定彩妝品牌。

嬌蘭還為曲筱綃搭配了嬌蘭小黑裙，幫樊勝美指定了嬌蘭臻彩寶石唇膏。這樣一來，樊勝美還會再敷紀梵希面膜嗎？

確實，嬌蘭看起來比較令人愉悅，樊勝美不必再故作痛苦狀，在生理期前被端上的一碗紅糖茶。

《歡樂頌2》還有多少植入？想必會隨著劇情的深入，一個個被挖掘出來。

///

這讓我一連想起兩部美劇《緋聞女孩》和《慾望都市》。這兩部劇雖然劇情很扯，但把娛樂和時尚價值聯合發揮得如此充分，令人讚歎。

而且，《歡樂頌》一部一部推出，已經有點類似於美劇按「季」更新的套路了。意味著下一季開播之前，你有充足的時間和品牌商洽談廣告，或者，根據客戶要求修改劇本。

2003年開播的《慾望都市》主角是紐約四位成熟女性，在男女關係糾纏不清之中，她們也絲毫沒有虧待自己的物慾。

最經典的一幕是女一號，專欄女作家Carrie遭遇搶劫，她什麼都可以不要，卻死死抱著自己的Jimmy Choo高跟鞋，說了一句：

「That』s my Choo!」

誰成想，不久前Jimmy Choo生意不好被宣布要賣的時候，全球媒體報道的時候都是這樣說的：

「Jimmy Choo要賣了，對，就是《慾望都市》里那個女人抱著不放的鞋子。」

《慾望都市》設定的情境里，四個女人都非常有錢，植入的奢侈品牌讓人眼花繚亂。

「唯利是圖」的片方甚至安排四個女人在Carrie感情受挫需要療傷時，跑到中東奢華度假酒店去痛快玩了幾天。

真會玩。

///

2009年的《緋聞女孩》商業化手法更是爐火純青。人物生活的環境是紐約上東區，是派對接派對、酒會和藝術展沒完沒了的生活。

劇中的Queen B，母親就是設計師，時尚王國的掌門人。而Queen S，家裡一面牆上就印著大大的Prada. 而整部劇最大的贏家是Valentino，劇中人不知道拿了多少這個牌子的包。

一群上東區名媛，每天穿著打扮、聊天聊的，都是各種品牌。當花花公子Chuck向自己的真愛Queen B求婚時，拿出的鑽戒是Harry Winston .

如此層級的品牌植入，中國電視劇目前還只有眼饞的份。

不過事情都是發展的，就拿《緋聞女孩》來說，劇中出身低微的女孩Jenny，空有時尚夢想而囊中羞澀，一開始走的是小清晰，朋克風路線。隨著《緋聞女孩》一季比一季熱，植入品牌越來越多，Jenny到後面也漸漸成長為女魔頭，大牌加身了。

看看美國，就知道時尚與娛樂早已不分家，明星、影視劇與奢侈品牌之前的關係千絲萬縷，合作模式也被發明出不知道多少種。這個產業鏈上，還有眾多中間人的角色，她們把這樣的合作變得如流水線一般容易。

對於中國目前的發展階段而言，《歡樂頌》沒有過於追求植入品牌的格調，而是對眾多行業一起開放，不能不說也是一種正確的選擇。

只是我們可以「歡樂」地暢想，如果《歡樂頌》拍到第五季、第六季，時間又過去了幾年，五美在悲歡離合的同時品味進階，我們能看到更多性感品牌的植入。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！