拿下90後、00後閱讀場景，QQ瀏覽器如何玩轉小說平台這股衝擊波？

中國排名第一的騰訊手機瀏覽器，早就不甘於只做一款工具，而要牢牢抓住90後、00後的閱讀場景，試圖把小說平台打造為泛娛樂生態的一環，如何做？

文 | 宋長樂

今年3月22日，騰訊2016年全年業績發布會上，騰訊總裁劉熾平正式確認，閱文集團即將從騰訊內部分拆尋求獨立上市。

至於為何選擇這個時候把閱文集團分拆上市，其實並不難理解。

其一，閱文集團作為目前全球最大的正版中文電子圖書館以及國內最大的IP源頭，管理和運營原本屬於盛大文學和騰訊文學旗下的起點中文網、創世中文網、小說閱讀網、QQ閱讀等網文品牌，估值超過600億。

其二，眼看阿里、百度都在文學層面打造IP，構建自家的泛娛樂帝國，騰訊自然也坐不住了：手握文學頭部IP，總不能起個大早，卻趕個晚集。

事實上，在騰訊2016年業績報告中，網路文學業務被置於媒體及數字內容平台之下，日付費讀者的人數接近250萬人，同比增長逾一倍。2016年，閱文集團向作家共計發放稿酬近10億，集團旗下年收入過百萬的作家已經超過100位。

情況已經很明顯了，一方面數據顯示用戶付費閱讀的習慣已經養成，另一方面巨頭之間構建IP生態的內容之戰已經開打。然而就在各大平台爭搶內容之時，作為行業內低調的黑馬，QQ瀏覽器小說平台慢慢進入了人們的視野，成為國內泛娛樂生態的重要一環，為什麼這麼說？

根據QuestMobile數據顯示，擁有2.5億月活的騰訊手機瀏覽器已經拿下中國排名第一的位置，而小說板塊閱讀更是達到了9000萬的月活。

這意味著，網民使用最多的小說神器，沒有被網文行業的平台拿走，從側方殺入的瀏覽器反而彎道超車了。

這就有意思了，瀏覽器在很多人眼中只是一款工具，為何卻成了網民閱讀小說的聚集地？

內容上，自然離不開閱文集團的內容支撐，閱文是騰訊旗下文學綜合平台，它不僅生產小說，也發行小說，而QQ瀏覽器里的小說板塊也成了小說的發行渠道之一，主要內容版權就來自閱文，擁有高達1000萬部作品儲備，覆蓋200多內容品類。當然，也有少量其他平台的小說內容。

另一個不可或缺的因素是QQ瀏覽器覆蓋了熱衷網路文學閱讀的主流群體：90後和00後。

這個其實才是關鍵，與QQ一樣，QQ瀏覽器拿下90後、00後，等於是覆蓋了目前互聯網最活躍的用戶群體啊。

根據QQ瀏覽器發布的2016小說閱讀大數據，90後成為閱讀界的頂樑柱，佔比高達38.2%，稚嫩的00後也不遑多讓，所佔比重居然達到23.31%，由90後和00後組成的年輕群體佔到了閱讀人群的六成比例。

馬化騰之前曾說，自己最大的擔憂就是越來越看不懂年輕人。然而在騰訊體系之下，QQ和QQ瀏覽器是年輕人（90後、00後）彙集最多的地方。尤其值得一提的是，目前在90後群體中，QQ瀏覽器滲透率為30.9%，人均使用時長為388分鐘，在瀏覽器中排名第一。

如此看來，馬化騰的擔憂還隱含著另一層意思：如何服務好這批90後、00後，並從中完整騰訊的業務體系。

QQ瀏覽器能做好這樣的事情嗎？

2009年，QQ瀏覽器第一個版本上線，之後經歷了與UC、360的多年大戰，隨後移動設備的普及使得瀏覽器的戰爭轉移到了手持設備上，如今QQ瀏覽器的總裝機量達3.37億台，反超UC5000多萬。

問題來了，流量大了你要怎麼用，而且騰訊也從不缺流量？QQ瀏覽器只能改變，改變自己的定位，順應騰訊體系的趨勢。

所以，在馬化騰擔憂之餘，QQ瀏覽器是鐵了心要收割90後、00後閱讀場景，同時滿足其打造IP生態體系的野心。這也是為什麼如今QQ瀏覽器已經通過IP孵化將觸角延伸至資訊、遊戲、視頻、生活服務等各個領域。

以《擇天記》為例，作為騰訊首款影游書漫全面聯動的產品，其原著網路小說不僅被改編為影視劇，此前還拍攝了動漫作品並開發了網遊，藉助騰訊強大的用戶基礎和渠道能力，形成一條泛娛樂IP生態鏈。

很顯然，騰訊已經正逐漸將遊戲、文學、影視、動漫等統一整合，並賦予「泛娛樂」的體系概念。

但對於騰訊來說，面臨的競爭態勢也十分惡劣，前有阿里組建大文娛事業部，後有掌閱聯手百度文學、阿里文學、中文在線成立「原創聯盟」……

更讓人想不到的是，許久以來被認為「上不了檯面」的網路文學，卻成為巨頭們爭相廝殺的對象之一，成為文學IP、影游聯動不可或缺的鏈條之一。

事實上，在騰訊整個泛娛樂生態的構建過程中，QQ瀏覽器已經打好了自己的小算盤：

1.上游依靠閱文集團的內容養活大量作家/版權平台；

2.下游IP孵化完成，不管是以影視作品還是遊戲漫畫形式出現，QQ瀏覽器的視頻版塊、遊戲版塊或者漫畫版塊直接做承接，幫助分銷和打造熱門IP。

總而言之，QQ瀏覽器要做的是把閱讀平台打造為內容核心孵化器，從而對整個IP產業鏈產生影響，也時刻傳達著一種聲音：別只顧著微信、遊戲、影業和其他業務，瀏覽器也在發力了。

QQ瀏覽器這樣做，毫無疑問是對騰訊整個生態體系的強力支撐，但回歸到它作為一款工具的核心屬性，冗雜繁複的功能是否會致使用戶體驗下降呢？畢竟對於用戶來說，好用、流暢是最基本的需求。

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