國產片「保護月」變「保護年」的背後真相

本文由騰訊娛樂原創，微信號：txent

5月9號，內地票房正式破了200億，用時126天，比去年同期提前了16天。可是大家高興不起來，因為這基本全靠進口片。單看4月一個月票房31億，《速度與激情8》一片就佔了25億。再加上《金剛：骷髏島》、《極限特工：終極回歸》、《生化危機：終章》三部10億級別的影片，一下子就佔了市場的四分之一。

國內四月電影票房

過去，「國產片保護月」一直都被輿論視作是對付進口影片的殺手鐧。普遍認為，這是通過看不見的手，在一段時間內屏蔽進口影片的上映，用來保護國產電影的行為。這樣的方法相當奏效，在像「春節檔」、「國慶檔」、「暑期檔」、「賀歲檔」這樣的大票倉大熱檔期中，幾乎看不到進口片的影子，國產片在這些日子裡高奏凱歌。

可是剛剛過去的五一檔，「國產片保護月」好像也不起作用了。

四部國產電影《拆彈專家》、《記憶大師》、《喜歡你》和《春嬌救志明》在五一檔一同上映。這四部電影各有賣點，質量也相當不錯——國產片組團對抗好萊塢，五一檔的基調就這麼定了。

結果幾天過去，上映了超過20天的《速度與激情8》依然成為了五一檔的票房冠軍。五一勞動節一過，漫威的《銀河護衛隊2》接棒，直接把這四部影片的市場份額大幅度擠壓，票房也基本定格。

尤其今年春節檔之後，進口片的表現完全是碾壓了國產電影。從去年下半年開始，引進片數量已經大幅度增加。

而且，即使像五一檔這樣的黃金檔期，在讓給國產片發揮後，市場結果仍然是不敵好萊塢。再看看接下來上映的進口影片：《亞瑟王：斗獸爭霸》、《加勒比海盜5》、《異星覺醒》……都不是善茬。

這樣一來，怕是「國產片保護月」都已經是名存實亡了。好萊塢這洪水猛獸不是兵臨城下，是已經敲開城門啦。

可是，以上的表象和推論，都沒法和所謂「國產片保護月」是否存在產生聯繫。這本身是個偽命題。因為根本不存在「保護月」。用業內一位資深人士的調侃就是「全年都保護，何止保護月？」

這是大實話。觀眾們對於這種「保護」通常都是抱以深惡痛絕的態度，畢竟誰都想同步看到好萊塢大片。但是這種的保護是不可避免的。表面上，「保護月」是保護國產電影的票房。實際上更要保護的是整個市場的票房總量。簡單點說，如果都把進口片擋在門外，都沒人去看電影了，那再保護國產電影有什麼用呢？

更深一層次，就是對於電影工業的保護。好萊塢電影對於全世界電影工業都造成過極大的衝擊，其他國家也都保護本國電影。

很多人預計今後電影市場會對進口影片全面放開，這也是太過於天真。因為這不僅是經濟上的考量，更是文化與政治上的考量。當時中美在WTO關於電影的相關協議中，關鍵的一點分歧就是美國認為電影是「貨物」，進口一部電影就是進口「一個拷貝」。我們認為電影是「服務」，因為離開電影發行、放映等環節，「一個拷貝」本身不具有價值。

明眼人都能看出，這背後博弈的邏輯所在：保護本土電影工業，就是保護我們自己的文化。就像不少人譏諷國產大飛機是「中國組裝」一樣，嘲笑「保護月」是目光短淺。因為一部電影和一架飛機一樣，是一個系統性工程，頂層設計是核心。以好萊塢電影代表的美國文化席捲全球，從國家的角度來說，更可以看到電影的價值的作用。

回到當下的市場，現在的情況確實給從業者打擊，更讓主管部門操心。五一假期，業內朋友圈都在給「局長影評」點贊，順勢呼籲觀眾走進影院支持4部質量上佳的國產片。雖然最後在票房數字上《速8》是冠軍，但是在我看來，這反而是一個市場成熟的信號。

這4部國產片都是類型片，每一部都有明確的定位，最後票房數字絕對不高，但這是每一部影片都抓住了自己影片觀眾群體的結果。再看看最近成為「爆款」的進口片：《一條狗的故事》、《你的名字》、《生化危機》，都是類型片，票房高足以說明市場對於類型片的渴求。如果這4部影片不是同一時間段上映的話，在票房上也會有更好的體現。

很多從業人員老是把類型片、文藝片、藝術片混為一談，什麼叫「拍得好但是不賺錢因為太文藝了」，「大爛片怎麼就能賺那麼多票房」……這些都是借口，簡單翻譯就是：「憑什麼就我的片不賺錢？！」 一部類型片賺錢的關鍵從來都不是拍得有多好，就是看定位是否清晰。定位包括題材、卡司、製作成本、觀眾群體、上映日期、營銷手段從製作到最後發行上映的各個環節。類型片有所謂票房天花板，但是也有一個相對穩定的基本線，萬一運氣好了，還能成黑馬。

換句話說，就算票房輸給《速8》也很正常——人家預算2.5億美元，真以為這是大衛和歌利亞的故事啊？更何況，大多數中國電影人都在計劃著當歌利亞，動輒要拍下一個爆款，下一個《美人魚》。

光看到《速8》、《金剛》們成為「中倉電影」，不能因為你們下載電影的時候挑「歐美高分」才下載，就選擇性失明。每年都有好幾部票房不過千萬的分賬大片，外國的月亮也不是都圓。也對，這還是得怪我們有「保護月」，真要是全面放開，外國爛片可真一點不比國產爛片少。

（文/耿颺 編輯/安琪）

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