芬蘭時尚品牌 Marimekko 第一季度銷售額同比增長7％，成功實現扭虧為盈

時尚 05-14

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芬蘭時尚品牌Marimekko日前公布了第一季度的財務數據，銷售額和利潤均實現了增長，但是公司表示，對2017年全年的表現依然持謹慎態度。

在截止到3月31日的第一季度中，Marimekko 的部分財務數據如下：

凈銷售額為2250萬歐元，同比增長7%

國際市場銷售額同比下跌2%，為1070萬歐元，佔總銷售額比例47%，相比去年同期的52%有所下滑

可比 EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）為200萬歐元，同比增長142%

凈利潤60萬歐元，相比去年同期的虧損 100萬歐元表現大幅好轉

Marimekko 表示，相比去年同期，公司對促銷活動的時間進行了調整–從第二季度提前到了3月，因此對第一季度的整體銷售表現起到了一定促進作用，這也是可比EBITDA，以及凈利潤實現較大幅度增長的主要原因。

Marimekko 的總裁兼 CEO Tiina Alahuhta-Kasko 表示，在促銷活動的推動下，芬蘭本土的銷售同比增長了17%。她還表示，通常來說，由於成本等原因，第一季度的銷售表現要低於其他幾個季度，目前芬蘭市場整體已經走出了低迷，未來將呈上升態勢。

儘管如此，Tiina Alahuhta-Kasko 依然對未來持謹慎態度，她表示：「由於不穩定的政治環境，全球經濟情況並沒有太大好轉，因此芬蘭市場整體上升的態勢將比較平緩。目前消費者對於價格更加敏感，尤其是在芬蘭市場，而且零售商在採購和選擇供應商時也更加謹慎，這都會對我們未來的表現造成影響。」

芬蘭時尚品牌 Marimekko 第一季度銷售額同比增長7％，成功實現扭虧為盈

Alahuhta-Kasko 表示，成衣領域將是未來發展的重心，她提到：「我相信我們目前的策略是正確的，這讓我們能夠更好地回應國際客戶的需求。」

Marimekko 成立於1951年，旗下產品線眾多，包括成衣，手袋，甚至是廚房用品等，其商品以大膽的色彩和鮮明的印花著稱。截止到第一季度末，Marimekko 在全球共擁有160家門店。

Alahuhta-Kasko 還強調了數字渠道對公司未來發展的重要性，表示數字化是進軍國際市場必不可少的重要工具。她說道：「通過數字化，我們可以提升銷售網路的覆蓋範圍，同時更好的保持品牌形象。」第一季度，Marimekko在16個國家開設了電商網站，目前電商網路已經覆蓋了全球16個國家。公司表示，將在2017財年繼續發展線上和多渠道銷售業務，預計數字渠道的銷售將會進一步增長。

作為 Marimekko 的本土市場，第一季度中芬蘭的銷售額佔比達到了將近一半，其中零售渠道的銷售實現了增長趨勢。公司預計，2017年芬蘭市場的整體銷售額將和2016年基本持平。

除芬蘭以外，亞太地區是Marimekko 第二重要的市場，其中日本是公司在該地區的最大市場，其他國家的銷售額相對來說佔比依然很小。Marimekko 在日本已經建立起了較為完善的零售網路，並將在未來的幾年內，每年開設數家新門店。Marimekko 預計，2017年亞太地區的銷售將與去年持平，但是該市場的需求將在長期內持續增長。

2017年，Marimekko 將繼續拓展零售網路，計劃開設10到20家新的門店和店中店，其中大部分店中店將位於亞太地區。

丨消息來源：綜合美國網站Fashion Network和官方新聞稿報道

丨圖片來源：Marimekko 官方網站

丨責任編輯：LeZhi

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