11100000000次：電競視頻去年在中國的播放次數

上周的營銷界要聞中，我們了解到了電視消費的演變、視頻觀看需求劇增、營銷人員轉戰社交媒體，還有三星賣出的近80萬Gear VR設備。

VR與電競：

你準備好接納VR了嗎？三星肯定是準備好了，根據數據分析公司SuperData最新的調查數字，三星Gear VR頭戴式顯示器是2017年第一季度發貨量最多的VR頭戴式顯示器，發貨量總計為782000台。排名第二位的索尼PSVR與它的差距不小，只賣出了375000台，谷歌Daydream以17萬台排名第三位，HTC的Vive與Oculus的Rift的發貨量分別為95000台和64000台。

根據研究公司IHS Markit的數據，全球電子競技視頻的消費57%都來自於中國。到2021年時，電子競技有望成為一個廣告價值高達10億美元的市場，並且吸引來大批的廣告主贊助商。根據IHS的數據，去年電子競技的全球廣告收入大約為2.8億美元。在2016年，電子競技視頻在中國的播放數為111億次，排名第二位的北美的視頻播放次數為27億次。

收視趨勢：

無論是使用哪一種設備，消費者們都非常喜歡觀看視頻。最好的例子就是，YouTube網站TV頻道去年的觀看時長增加了50%，除此之外，通過電視觀看YouTube視頻的時間同比相比也增加了一倍。

根據美國互動廣告署（The Interactive Advertising Bureau）的研究，56%的美國成年人擁有可播放流媒體視頻的電視設備，這一數據在兩年之前還是零。在那些擁有可觀看流媒體視頻的電視設備的人群中，一半人表示他們不會付費去免除流媒體視頻播放前的商業廣告，這一比例比2015年時增加了15%。44%的人表示，視頻播放前的商業廣告給他們帶來的干擾遠比傳統的插播廣告小多了。

根據Trusted Media Brands對美國曾經投放過數字廣告或移動廣告的市場營銷與代理公司進行的調查，在所有受訪者中，58%的受訪者表示他們在未來六個月內「肯定會投放」簡單的前置式視頻貼片廣告。超過四分之一（28%）的受訪者表示他們在未來六個月內「肯定會投放」流媒體廣告，不過有同樣多的受訪者（27%）表示他們「肯定不會投放」。

社交平台：

而根據Advertiser Perceptions的調查數據，68%的市場營銷人員認為社交平台仍然是目前他們進行數字視頻營銷最為重要的陣地。59%的受訪者給社交媒介廣告的參與度給出了最高分，39%的受訪者認為社交媒介廣告的回報率最好，38%的受訪者認為社交媒介廣告的客戶服務做得最好。廣告主們計劃將整體廣告預算中的28%投入到數字視頻廣告中，這一比例比去年六月高了3%。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！