可視花瓣，化妝品的顏值俘虜？

作者：曉曉

鮮花是美的象徵，化妝品和鮮花的淵源古已有之。古時，女性以鮮花中的天然顏料製作胭脂、口紅，以鮮花瓣為浴來養顏。現今的化妝品也不乏以鮮花作為主打成分的產品，例如Fresh的玫瑰花、蓮花系列，科顏氏的金盞花系列，香奈兒的山茶花系列，迪奧花蜜活顏系列等。

時下，隨著「顏值」經濟的爆發，各大品牌已不滿足於從鮮花中提取成分，開始將鮮花「可視化」，在化妝品中添加天然花瓣。

除了顏值，一些品牌還賦予了天然花瓣「補水」、「天然香氛」等功效。那麼，這種看得見的「天然」護膚品，究竟是確有其效還是噱頭？

▍ 部分含有天然花瓣的美妝產品

化妝水中「花」最多

曉曉梳理了市面上內容物中含有可見花瓣的美妝產品，從化妝水到面膜、潔面、卸妝油、精油等品類均有覆蓋，其中以化妝水最為常見。

從功效上來看，這些添加了花瓣的美妝產品，多以「保濕」為主打功效，部分兼具收斂毛孔、控油等功效。其中，科顏氏的金盞花植物爽膚水及Fresh的玫瑰面膜，不論是在各自內部產品線中，還是從整個化妝品市場來看，都算得上是炙手可熱的明星單品。

本土品牌蔻斯汀也是以「花瓣沐浴」概念一炮而紅。2006年，蔻斯汀第一支花瓣沐浴露誕生，先後推出了玫瑰花、茉莉花、洋甘菊、薰衣草等數十種不同的花瓣沐浴產品。

近年，御泥坊、阿芙等品牌也紛紛推出了含有花瓣的潔面、面膜等產品。其中，阿芙的一款玫瑰花瓣潔面晶，在其天貓旗艦店的月銷量達1945筆，為該品牌最暢銷的一款潔面產品。

今年4月，Fresh推出的一款新品化妝水也聲稱添加了天然玫瑰花瓣，目前還未在大陸市場發售。另外，在2017年上海大虹橋美博會上，不少OEM/ODM廠商也展出了添加可見花瓣的美妝產品，看起來正引領一股風潮。

在曉曉（微信號：青眼）走訪的20名90後女性消費者中，有13人表示添加了可視花瓣的化妝品顏值高，有選擇購買的慾望。

市面上的可視花瓣化妝品，消費者評價也以「顏值高」居多。天貓商城中一款蔻斯汀櫻花花瓣沐浴露月銷量為1274筆，消費者的評價繞不開顏值高。

▍ 天貓商城消費者評價節選

前不久，在2017年中國化妝品新零售大會上，凱度消費者指數發布的報告指出，高顏值的產品可能會是未來消費者追逐的熱點。

無實際功效，還可能有過？

在顏值之外，也有一些品牌賦予了可視花瓣以功效。例如，植萃集宣稱採取鮮花冷壓萃取技術，保留了花瓣的美膚活性成分，具有補水功效；蔻斯汀和阿芙則賦予了花瓣「天然香氛」的功效，宣稱能帶來舒適的護膚體驗。

不過，國內某知名化妝品原料生產商及某品牌相關負責人一致認為，化妝品中添加的花瓣僅為裝飾作用，並不具有功效性。

一位化妝品行業資深研發人士介紹，花瓣中的營養成分有兩種獲得方式：其一，採用特殊溶劑或機械破碎細胞等技術萃取手段；其二，高溫水解，也就是燉湯獲取營養的方法。不過，一般來說花瓣遇高溫容易褪色，因此在製作中一般採取的是低溫入料，「以天然形態出現在化妝品中的花瓣幾乎沒有護膚功效。」

另外，雖然化妝品中添加的可視花瓣多是高溫滅菌後的乾花瓣，但在運輸和儲存的過程中也存在被污染的可能性。一方面要保證花瓣的形態，這就要求不能完全不含水分，因為過干會導致花瓣易碎；另一方面，含有水分就有可能產生黴菌等風險，「所以通常情況下含有天然花瓣的美妝產品防腐要求會更高，一些品牌會通過增加防腐劑量來控制微生物風險。」

也就是說，這些看起來更天然的可視花瓣美妝產品，要麼被污染的風險更大，要麼防腐劑添加量更大。

對此，業界有不同的看法。

某知名化妝品原料生產企業相關負責人認為，經過高溫殺菌處理後的乾花瓣，在運輸和存儲過程中只要技術得當，不會對原料造成污染。他表示，一般情況下添加到化妝品中的天然花瓣用料並不多，加之化妝品本身大多添加了防腐劑成分，並不需要因為天然花瓣而額外增加防腐劑用量。

另外，為了產品的美觀度，通常可視花瓣產品會添加高分子懸浮劑來懸浮花瓣，「這種成分是化妝品中的常用配方，對皮膚沒有刺激性。」在該人士看來，美妝產品添加可視花瓣，在提升產品顏值的同時並未對產品安全構成威脅。

顯然，對於添加可視花瓣的美妝產品，業內尚未達成一致化的認可。不過，值得探討的是，如若一味為了顏值而「有過」，無異於丟了西瓜撿芝麻。

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