張藝謀會帶動中國主題公園崛起嗎？

原創 2017-05-15 郭小喬 黑匣

至少一開始，我們都是這樣期待的。

斯皮爾伯格支持的The Void打造出令世界震驚的VR主題公園，張藝謀作為聯合創始人的SoReal會有這樣的魔力嗎？

SoReal：有人排隊並不等於值得玩

3000平大場地、VR高科技、張藝謀的明星光環，這讓SoReal超體空間頗受關注，但在試運營期間，SoReal到場人氣並不算火熱，即使是周末黃金時段，也是問的人多，玩的人少。據悉，其高昂的票價是一大原因，SoReal採用通票制，工作日通票售價398元，晚上和周末則高達498元。

但自從4月底正式開業後，經營情況似乎有所改善。在門票方面，SoReal增加了一小時體驗票和單個遊戲體驗票，分別售價119元和80元。此外，SoReal還採取大力宣傳、活動送票的模式吸引觀眾前來。

據SoReal工作人員介紹，目前平均一天的人流量可達200人左右。但黑匣【微信公眾號：heixvr】發現，現在每玩一個項目都需要排很長的隊。雖然樂園號稱有3000平，但實際很多空間還沒有利用，因此在已經開放的6個遊戲區里，總是看起來人滿為患。

我們隨機採訪了一些SoReal消費者，他們的觀點大都類似：第一次玩確實確實很刺激，有新鮮感；與門票的價格相比，樂園體驗內容還是不夠豐富。

畢竟現在國內大多數主題樂園的門票也是100-300左右，但主體樂園內的遊玩體驗則豐富得多。

國內主題公園陷入發展瓶頸

珠海長隆海洋王國主題公園

長隆、方特、華僑城……主題公園已經漸成國人旅遊休閑的目的地。我國主題公園類型豐富，包括森林公園、動物園、植物園、地質公園、溫泉公園、海洋公園以及文化公園等。在空間分布上，主題公園數量由東部沿海向西部地區遞減，並且規模較大的也集中在東部沿海地區。

中科院數據顯示，目前國內主題公園投資在5000萬元以上的大概有300家，其中有一定品牌知名度且經營獲利的僅佔10%，20%的主題公園投資回報持平，70%經營虧損。

浙江安吉hello kitty主題公園

目前，新建主題公園數量已不如前，主題公園進入一個冷靜迷茫的瓶頸期，已有的主題公園紛紛開始尋求改造升級。

儘管如此，與發達國家相比，中國的主題公園消費仍存在巨大的發展空間，只是運營商還未探索出成熟的盈利模式。包括張藝謀的Soreal公園在內，目前國內主題公園仍以園區門票、區內餐飲或酒店為主要收入，要達到世界級水平，還有很長的路要走。

VR如何帶動中國主題公園崛起

東京迪士尼樂園

迪士尼2016年的財報顯示，其四大主營業務佔比為：媒體網路（電視）42.58%，樂園度假30.51%，影視娛樂（電影）16.97%，產品銷售（周邊產品）9.93%。也就是說，主體樂園收入僅占迪士尼總收入的三分之一。日本環球影城在2015年開放哈利波特景點系列後，遊客人次比上年同期增長了18%。

迪士尼和環球影城是世界主題公園的領導者，其盈利的重要法寶就是IP化運營。

SoReal背後當紅齊天集團總裁王磊也意識到這一點：「我們最初的衝動來源於主題樂園，特別是環球影城。環球影城的根本在於，將很好的電影IP加上最新的科技，進行一個沉浸式的呈現。」

而重技術輕內容，是當前中國主題公園盈利結構問題的核心。

SoReal現場消費者向黑匣表示，之所以會過來諮詢體驗，完全是沖著張藝謀導演的名氣而來，但後來發現，裡面的體驗項目和導演個人以及作品沒有任何聯繫。

SoReal體驗項目《末班地鐵》

據悉，目前SoReal樂園內共有7個VR體驗內容：《星際方舟》、《使命行動》、《超時空探秘》、《天空傳奇》、《疾速特攻》、《英雄薩姆》、《末班地鐵》，主要以射擊遊戲、景觀模擬、殭屍古墓等題材為主，並沒有任何張藝謀的元素。

目前國內VR線下體驗店已突破5000家，但它們都面臨著內容同質化的問題。「無論是VR Park、奧秘之家還是V觀世界，大家的體驗項目題材都大同小異，而且也很少會有新的遊戲、影視內容更新。消費者玩過一次後就基本沒有興趣再玩第二次了。」從業者向黑匣表示。

而國內主題公園的數量也達到了近3000個， 由於其中的90%都不賺錢，主題公園每三年更新30%遊樂設施和內容的要求也就難以實現。因而導致了國內主題公園出現缺乏活力、設施老舊的狀況。

迪士尼的擁有眾多 IP，米老鼠最具代表性

製造優質IP，或許是當下拯救國內主題公園的唯一出路。

當前，90後和00後成為主題公園的主要消費群體，這是主題公園向具有IP內容體驗消費模式轉變的主要原因之一。

國內一些主題公園已經開始嘗試打造文化內容和原創IP。例如，擁有「熊出沒」原創IP的華強方特，嘗試在自己的方特歡樂世界中深植IP，用來支撐主題公園發展。華僑城、宋城演藝等運營商也開始在IP上發力。

SoReal如果除去有張藝謀作為聯合創始人這一點，似乎與其他VR體驗店也沒什麼大不同。類似的體驗內容，久而久之消費者可能會忘卻這家店的存在。