升級為「各有態度」的網易新聞，竟靠講明星八卦、開喪茶店抓住年輕人？

昨晚（5月16日）網易新聞品牌升級廣告登出，品牌主張由「有態度」變為「各有態度」，提出「各憑態度乘風浪」的價值觀。

這次品牌升級，是網易新聞迎合年輕消費群體崛起而來，虎嗅聯繫到網易新聞市場部總經理李安、品牌推廣負責人楊媛媛，聊了下網易新聞品牌升級的原因，以及如何吸引年輕人。

年輕人看資訊，只為有個談資？

從網易新聞內部提出「有態度」口號，距今已7年。這七年內容市場發生了翻天覆地的變化，生出了今日頭條這個以技術驅動的資訊平台，受眾的內容消費習慣也隨之發生不少改變。

90後消費能力的成長，推動了網易新聞的革新，楊媛媛認為「他們從經濟收入上越來越接近中產，不管精神上的還是物質上都成為消費市場的主力。新一代的年輕人已經有話語權，在社交上、在資訊領域他們也很活躍。我們要去及時去抓這批90後。」

李安告訴虎嗅，相比70、80後，90後尤其是95後對網易新聞的品牌認知並不足夠。同時，新一代又呈現了全新的內容消費習慣，比如，關注興趣話題多過社會新聞，這使得網易新聞從品牌到內容都需要革新。

在這次品牌升級前，網易新聞曾對90後進行調研，調查年輕人通過諮詢閱讀想獲取什麼，「其實更多的年輕人選擇了談資，很多年輕人認為，我獲得別人不知道的東西，在跟別人的社交中就取得了優勢」，楊媛媛說道。

而當問到90後最希望看到什麼內容時，「他們給出一致回答，『我希望看到更多不同角度、不同人對同一件事情的不同評價。』」

因此網易新聞在此次升級中強調內容的多元化。在品牌升級過程中，網易新聞完成從新聞客戶端向資訊

平台的轉變，除了社會熱點新聞，網易新聞還將引入興趣內容、知識增量內容，如現有的「關愛八卦成長協會」、「KnowYourself」等等。

同時，網易新聞由來已久的跟貼文化也讓為新聞提供了更多理解角度。

那麼網易新聞的這種轉變要如何告知年輕人？

他們怎麼吸引年輕人的？

據楊媛媛介紹，從去年6、7月份開始，網易新聞已經開始籌劃品牌年輕化的運營，直到去年12月份活動正式上線，包括「王三三」、「態度熱點日」都是年輕化的重點項目。

網易新聞每月會聯合優質的網易號策劃1-2次「態度熱點日」，以年輕人感興趣話題角度切入，組織線下活動。比如網易新聞聯合「關愛八卦成長協會」策劃的「深夜八卦食堂」、與「毒舌電影」舉辦的「『躲進電影院』的行動」等等。

（「深夜八卦食堂」態度熱點日）

（「躲進電影院」態度熱點日）

「我們尤其針對年輕人遇到的一些社會問題，去發起熱點事件，關注這些問題，並且嘗試性給予解決方案。希望通過這樣的方式去吸引年輕人對網易新聞的關注，」楊媛媛向虎嗅介紹「態度熱點日」背後的邏輯。

同時活動對於自媒體號也有很好的宣傳效果，既可以讓自媒體願意配合活動策劃，同時也可以提供網易新聞獨有的平台價值，增加自媒體與平台的粘性。

此外，以羊駝形象示人的王三三是網易新聞的另一年輕化IP，「我們把王三三作為網易新聞跟年輕人溝通的第三隻觸角，指除了網易新聞這四個字和LOGO之外的觸角，」楊媛媛對虎嗅說。

前不久轟動朋友圈的實體「喪茶」店就是出自王三三系列活動之一，類似活動都為了讓年輕人覺得「網易新聞不那麼嚴肅的，是很幽默、很有趣的」。

（王三三的喪茶）

無論是「態度熱點日」、「王三三」的出發點都是相似的，在年輕人普遍關注的問題上，展示存在感，關心年輕人的關心。據網易新聞的初步調研反饋來看，年輕用戶對網易新聞的好感度有上升。

目前，IP「王三三」由市場部及內容團隊員工組成10人小組進行運營，「態度熱點日」由市場部與網易號平台聯合運營。

在新一波品牌升級推廣中，網易新聞採用了塗鴉牆的形式，也是為了迎合年輕人的喜好。

（塗鴉牆）

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