短片世界遊戲規則的制定者，NOWNESS的前世今生

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不久前剛剛宣布的2017威比獎（Webby Awards）獲獎名單中，創意短片平台NOWNESS，再次榮獲最佳文化視頻網站的年度獎項。連續第四年獲得素有「互聯網奧斯卡」之稱的Webby Awards，是對NOWNESS風格與權威最有力度的肯定。然而，你確定了解它背後的故事嗎？

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關於NOWNESS你需要了解的

在時裝電影的世界裡，NOWNESS的存在被人們視為不容置疑的金字招牌，或者更重要的，是一種標誌著美與風格的信仰。誕生於2010年，隸屬於全球第一大奢侈品集團LVMH的NOWNESS，是來自全世界時裝、藝術人士的創意短片平台。囊括了藝術、設計、時尚、美容、音樂、美食和旅行等多個方面的短片。一天一更的新片無縫放送，你可以從屏幕這端，瞬移到位於地球另一個角落的設計師私密園林；也可以在夜深人靜，用一道心意菜肴與治癒故事溫暖人心。除了這裡，你再不會找到第二個擁有如此獨立態度的多元化短片平台。

NOWNESS 中文版官網

故事，與隱藏在故事中的人，NOWNESS從未忘記將這兩點作為敘事與創作的核心。這一點從Jefferson Hack在2010年創立之初便被Hack及團隊視為最重要的切口。注重發掘敘事中的獨特創意和體驗，擁抱日常生活點滴的新奇與不平凡。跳脫於視頻網站的平台窠臼，NOWNESS一直是「不無聊」的短片文化輸出代表。隱晦卻銳利的鏡頭表達中，或直接或細膩，或主流或邊緣的短故事，或許再合適不過去表達「生活在別處」的意韻。

在NOWNESS 中文版網站上呈現的系列短片

剛剛走過第七年的NOWNESS的美感與風格建立並非一朝一夕。2014柏林時裝電影節的最佳視覺效果獎項；連續四年威比獎最佳文化博客獎項；2013 Lovie互聯網產品與設計大獎：最佳生活方式網站金獎；2011WWD日本版：時尚網站大獎……豐富的獲獎歷史足以證明它的權威與認同度。

NOWNESS 以往獲得的獎項

在經過Jefferson Hack的最初創立後，2010年，曾任《TAR》藝術編輯的Zo? Wolff加盟NOWNESS並擔任主編直至2013年6月。Zo? Wolff在《New York Times》的撰稿經歷及藝術評論素養奠定了NOWNESS的藝術風格及方向。

在2013年，Claudia Donaldson隨即加入，擔任NOWNESS第一任創意總監及彼時的主編。曾在Wallpaper* Magazine工作數年的Donaldson，遵從冷靜與熱情並重的短片風格，並對建築與設計領域頗有建樹，這也是吸引Hack邀請她加入團隊的重要原因之一。在Donaldson進入NOWNESS之初，她邀請Rolf Sachs製作了第一集《In Residence》，填補了建築與空間內容短片的空白，開NOWNESS系列劇之先河：「我們已經建立了一個模式、一個渠道，這是一個窺視創意產業內外的窗口，我們真正為自己感到自豪。」Donaldson在接受《FOLK》雜誌專訪時說道。

Anna Higgs

NOWNESS 現任主編

在Claudia Donaldson之後，NOWNESS在2016年迎來了任職至今的創意總監Anna Higgs。Anna Higgs擁有純粹且專業的短片製作工作背景。畢業於英國皇家電影學院（NFTS）的她曾創立Quark電影製作公司，並從2011年2015年工作於英國FILM 4.0數字頻道擔任數碼平台主編。加入NOWNESS後，Higgs致力於邀請來自全世界各地的一流電影製作人合作，建立龐大且權威的合作網路：「在人們心中，NOWNESS的受眾範圍廣、影響力大且權威性高，超越娛樂範疇，致力於文化交流、引領數字世界的微電影製作體驗。這是我們想做到的。」

NOWNESS 的INSTAGRAM

如今，NOWNESS已擁有超過150萬的社交媒體粉絲，當你點開NOWNESS的主頁，你便成為每月450,000訪問者之一，並為其貢獻了130萬分之一的瀏覽量。

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先鋒創意內容

自2010年問世以來，NOWNESS在Jefferson Hack及團隊的領導下，很快便奠定了自己數字敘事先鋒頻道的地位，並不斷擴大羽翼，迎來一個個在藝術和文化領域最具影響、令人尖叫的名字：Lawrence Weiner，Tavi Gevinson，Florence Welch，安藤忠雄，森山大道，草間彌生，Kate Moss，Gisele Bundchen，Naomi Campbell，Karl Lagerfeld，Tilda Swinton，Miley Cyrus，Peter Lindbergh，Tim Walker，山本耀司，福島莉拉……你可以在藝術與設計、時尚與美容、音樂、美食與旅行，文化這五大板塊中分別找到這些先鋒文化人的身影。

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NOWNESS拍攝的短片《 旋轉中的莉拉》

NOWNESS拍攝的短片《Lawrence Rothman: Montauk Fling》

NOWNESS曾不遠千里去拜訪「老佛爺」Karl Lagerfeld，將炫目LED燈運用到滑雪極限運動之中，與Chlo? Sevigny踏上一段1990年代懷舊之旅；也伴隨David Lynch品嘗極品香檳，去往Jean Pigozzi家中做客，還曾與Jamie XX共舞……

NOWNESS拍攝的短片《 山本耀司眼中的女性》

NOWNESS拍攝的短片《草間彌生：藝術人生》

除此之外，NOWNESS對「即看即買」的行業革新貢獻也不容小覷。如《全都是我的》（Mine All Mine），這部開創性的觸屏短片，掀開商店用在線短片的未來前景，贏得2014年柏林時尚電影節（Berlin Fashion Film Festival）最佳視覺效果獎。

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NOWNESS 「即看即買」短片《全都是我的》（Mine All Mine）

點擊觀看NOWNESS短片《全都是我的》（Mine All Mine）

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現代傳播收購NOWNESS

倫敦時間2017年5月8日，現代傳播集團將戰略性聯手LVMH集團與Dazed Media打造合資公司Modern Dazed，重新開創屬於NOWNESS的未來。除了原有的內容架構外，現代傳播的加入將加強對泛亞洲短片業務的拓展，包括日本、韓國及東南亞。由倫敦辦公室與中國版平台共同打造適合中國市場與審美的短片平台。

現代傳播創始人邵忠和Dazed Media聯合創始人 Jefferson Hack

與此同時，會大力發展短片電商業務，推出手機app系統，增強移動端活躍度與社交性；入駐電視終端，以及內容收費模式，形成「內容＋終端＋平台＋應用」的垂直整合生態。

整合後，周末畫報旗下時裝短片平台iFASHION將成為NOWNESS中文版的時尚頻道，同時獨立存在

「現代傳播集團立足於全球化的視野，一向追求精緻的內容創作與傳播。短片內容是現在乃至將來閱讀的趨勢。面對激烈的媒體競爭與變革，我們一直堅持製作高品質的精英內容，創造了Paperzine的優勢格局。」現代傳播集團創始人邵忠如是總結道，「此次，我們與LVMH Group、Dazed Media強強聯手，開創NOWNESS短片平台的全新國際旅程。現代傳播發展的25年來，我們一直秉承5T的核心精神：Target 目標、Trendy 潮流、Taste 品味、Techno 技術和Team 團隊。如今NOWNESS加入現代傳播，三家集團強強聯手，將一起打造Videozine的全新體驗。」

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iFASHION為倪妮製作的異時空短片片段《甜蜜生活》

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iFASHION推出的中國設計師記錄片系列之《序之》短片片段

「如果用食物來比喻，NOWNESS則是一顆隱藏已久的珍貴松露。它是短片世界遊戲規則的制定者」。如果你已經是NOWNESS的忠實粉絲，那麼恭喜你，正在透過這扇窗口看向更廣闊的世界。如果你還未登陸過NOWNESS，那麼此刻，當你帶著好奇求知慾讀完它的故事，相信已經走在通往這扇大門的路上。

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