微博月活用戶量達3.4億：世界第一 首超Twitter

不經意間，中國又出現了一家世界第一的公司——5月16日，微博發布2017年第一季度財報，顯示截至3月31日，微博月活躍用戶達3.4億，已超過Twitter成為全球用戶規模最大的獨立社交媒體公司。 早在2016年，微博就實現了市值反超老大哥Twitter，同時也創造了有史以來第一次國內互聯網公司的市值反超同行美國互聯網公司的案例。

有意思的是，此前在營收和月活用戶等核心數據上，微博並未超過Twitter。即使是今年一季度，微博也只是在月活數量上實現超越。如果看營收，第一季度微博營收達13.7億元，而同期Twitter營收為5.48億美元，約合37億元，其實是遠超微博的。

再來看看微博2017年第一季度焦點業績，公司凈營收較上年同期增長67%，至1.992億美元，超過公司1.85億美元至1.90億美元的預期。廣告和營銷營收較上年同期增長71%，至1.693億美元。其他營收較上年同期增長49%，至2990萬美元。2017年3月的月活躍用戶數（MAU） 較上年同期增長30%，至3.40億，其中91%為移動端用戶。2017年3月的日均活躍用戶數（DAU）較上年同期增長28%，至1.54億。

市值說明的是前景，只能說，資本市場更看好微博的發展勢頭。由於Twitter的營收是同比下滑8%，且凈虧損6156萬美元，微博卻實現了營收同比增長76%，凈利潤同比增長278%的大幅提升，兩家公司未來面臨的前景完全不同：Twitter還在滯脹中掙扎，微博卻繼續高速狂奔。

憑藉用戶規模的優勢，微博成為內容生產者傳播信息和與粉絲互動的重要平台。明星名人和媒體也普遍將微博作為信息首發平台。不斷增加的優質內容又吸引了更多用戶使用微博。這樣的正向循環不但使微博的用戶規模和活躍度持續增長，還推動了微博內容生態的優化。

垂直領域內容生態與微博的視頻戰略也形成協同效應。隨著短視頻成為重要的信息消費和社交互動載體，微博也大力推動垂直領域意見領袖加強視頻生產，推動視頻消費活躍。今年一季度，頭部用戶視頻發布量同比增長176%，3月日均視頻播放量同比增長更超過5倍。

視頻內容的增加也使微博吸引了更多用戶。今年以來，微博持續加強與版權方和媒體的合作，僅體育領域就已經與NBA、NFL、西甲等多項全球頂級體育賽事達成短視頻深度合作。春節期間微博與央視及多家衛視進行合作，春晚相關視頻在微博的總播放量達48億次。同時，光影秀、微博故事等UGC視頻產品也陸續上線。這將使用戶在微博上獲得更多獨家信息和獨特的社交體驗，有利於微博進一步擴大用戶規模並提升粘性。

隨著企業用戶對於社交營銷的理解日漸成熟，對社交廣告傳播性、互動性、以及關係沉澱的使用逐漸熟練，社交營銷的魅力逐漸展現，企業客戶的投放力度也在擴大，一季度微博的品牌廣告和中小企業廣告營收均快速增長。其中品牌廣告營收同比增長89%，中小企業和自助廣告營收同比增長97%。這也推動微博一季度廣告營收達到11.7億元，同比增長80%，有了更為穩定高效的收入渠道。

不過微博也並非毫無後顧之憂，今日頭條這樣的興趣信息流應用正在佔據用戶越來越多的時間，而此前微博的信息流主要是基於社交關係的，只能看到關注的人有什麼動態，新用戶如果沒有關注對象，基本在微博留不住，而老用戶又可能對長期關注的那幾個人產生審美疲勞。同時，今日頭條也在嘗試邀請明星、大V進駐頭條號，頭條視頻也一直持續發力，與微博形成正面競爭。

因此，為提高用戶的信息消費效率，微博在推出興趣信息流的同時，第一季度也試著將興趣信息流提升到更重要的位置，用戶打開微博，看到的將是可能感興趣的話題，而不只是好友動態。微博透露，測試表明這對用戶消費內容有明顯拉動，尤其是對新用戶的留存率和活躍率帶來了顯著提升。

微博首席執行官王高飛表示：「我們專註於提供中國最好的社交媒體服務，促成了微博強勁的第一季度業績。 我們一季度的營收同比增長67%，依據固定匯率計算這一增長率將達76%，我們第一季度調整後的EBITDA利潤率達到35%。微博2017年3月的月活躍用戶數達到3.4億。展望未來，我們預計將繼續保持強勁增長勢頭，進一步優化微博分享、發現和消費信息的競爭力，特別是在移動、社交和視頻的場景中。」

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