聽說這個曾經打折都沒人買的香港品牌 Esprit 要通過正規渠道進潮流圈了?
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作者:Steppy 過氣 City Boy 大東
我們都知道在時下潮流圈裡,品牌都好像很熱衷於聯名合作方式,品牌與品牌、或是品牌與知名 Icon、設計師等等~有的是如大家口中所謂的圈錢行為,也有的是為了話題性,增加曝光率。但是無論如何,品牌之間的合作我們都是希望能看到更多有誠意的作品出現!
然而在其當中,其實我是更願意看到一些過氣老牌或者在潮流圈知名度一般的品牌,能夠與一些時下當紅品牌、設計師的合作,能呈現出不一樣的品牌風貌!
所以,今天我要說的同樣是新老品牌之間的合作!一個是來自紐約的 Opening Ceremony,另一個則是香港的 Esprit,看下這個新生代的 Opening Ceremony 如何活化這個 70 年代香港老牌!
有著 Cool Hunter 之稱的 Opening Ceremony,除了過往與 Alexander Wang、 Acne Studio,COS 都有著千絲萬縷的關係之外,每季和 Vans 的合作更是潮流話題性之作,而和 Esprit 合作,則是為這個在 80-90 年代走紅的品牌注入全新血液,呈現出不一樣的品牌形象!
說起Esprit,也挺有意思的!或許大家都聽過、見過,甚至年長些少的朋友都穿過呢!Esprit是 1964 年在美國舊金山由 Douglas Tompkin 和第一任妻子 Susie Russell 一起創辦的服飾品牌。(The North Face 老司機應該是看到熟人了吧?沒錯,The North Face 也是由 Douglas Tompkin 所創立的!)
後來經由香港一間公司為主要採購代理商而進入亞洲,隨後Esprit被這間香港公司全面收購!也許這就是為什麼會有人說Esprit是個「假洋牌」的原因所在吧!
插一句,被收購後的 Esprit,其老闆是女星林青霞的老公邢李源,你看吧,做代理也能娶到女明星,沈嘉偉當時也是做代理起家的呀!所以有沒人要投資我代理一下衣服,我也想擁有一個明星老婆!
雖說在 90 年代紅極一時,成為當時有不少明星都愛去掃貨的店鋪,但是隨後經歷過不斷的擴張問題,管理層大換血的原因,以及優衣庫、H&M、ZARA 等快時尚的衝擊,Esprit也慢慢失去了品牌活力,一度淪落到打折都沒人買,漸漸地被人們所遺忘、拋棄!
嗯嗯,一時說多了幾句,這些 Business 上東西我們就不說了,還是說回我們所關注的衣服上吧!
其實Esprit和 Opening Ceremony 的合作,早在去年秋冬季就有作品呈現,當時推出充滿趣味以及具有加州風情的系列。
Opening Ceremony xEsprit2016
Drake 公鴨哥當時也有上身呢!
而今年再度攜手合作,推出第二季設計,這季合作系列服飾線更加豐富,從品牌必備的 Logo Tee 及帽衫,以及夏日泳裝系列,配飾方面更是涵蓋了 Baseball Cap、漁夫帽、托特包以及日常小挎包等等。
系列服飾色調選擇上,選用粉色、粉藍色這種屬於夏日的色調,靈感來自Esprit品牌 80-90 年代的中性風格,但是其實參考一下過往 OC 和其他品牌合作,這種色彩繽紛的合作系列都不難看出是出自 Opening Ceremony 之手。
受矚目的除了非常 Colorful 的 Logo Tee 及 Hoodie 等服飾之外,還有選用條紋及拼色的元素,注入到 Logo 短 Tee,短褲以及包袋的設計裡面,另外屬於夏天的泳裝系列,女生的比基尼套裝,以及男生的泳褲,都分別用上了紅白以及藍白的條紋設計!
Esprit by Opening Ceremony 系列價格是跟隨著Esprit定位,服飾價格 75-110 美金,泳裝系列為 85 美金,配飾則從 20-75 美金不等。
而該合作系列除了品牌雙方的店鋪可以購入之外,我猜也因為 Opening Ceremony 的關係,能夠在我們一些熟悉的潮流單位如 I.T.、KITH、KaDeWe 都有販售,說這是 Esprit 進入潮流圈的一個契機其實也不為過!
位於阿姆斯特丹的Espritx Opening Ceremony Pop-Up Store ,看著這畫風,是不是跟你在商場看到的大紅色的Esprit不一樣呢?
但是現在如果說 Esprit 被 Opening Ceremony 救活了,要進入潮流圈,我覺得這個定論還是有點言之過早,不過既然 Opening Ceremony 選中了 Esprit,我們也不妨相信一下這個潮流圈的 Cool Hunter 的眼光,假以時日,我們想要的答案會浮現出來的,你說對不對?
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