瞄準千億手游市場 京東遊戲戰略再升級

移動遊戲時代，如何為玩家提供更好的服務？這是所有手機廠商、手游廠商、晶元廠商及技術提供商的共同難題。

中國音數協遊戲工委（GPC）、國際數據公司（IDC）等聯合發布的《2016中國遊戲產業報告》顯示，2016年移動遊戲市場銷售收入為819.2億元，佔比超過客戶端遊戲市場，達到49.5%，移動遊戲用戶數達5.28億，增長15.9%，成為份額最大、增速最快的細分市場。同時端游銷售收入在近12年中首次出現負增長，相比2015年的611.6億元，2016年端游市場582.5億元的收入下降了4.8%。

京東集團副總裁、3C事業部總裁胡勝利表示，隨著端游向手游的遷徙，手游已經成為遊戲市場增長的新引擎，其用戶消費潛力巨大。同時，軟體與硬體共融共生相互依賴愈發明顯。手機和手游的融合，將會推動遊戲IP的實物化，手游的普及，也將催生玩家對於遊戲手機的專有化需求。

基於行業發展趨勢，京東攜手騰訊、網易、高通、康得新、360、聯想等軟硬體廠商共同成立京東遊戲手機產業聯盟。同時上線鳳凰系統，通過大數據抓取消費者的產品偏好，定製產品分類欄。屆時遊戲玩家在京東將擁有自己獨一無二的產品定製分類欄，展示玩家專屬遊戲產品，比如第一款遊戲手機，360N5《光明大陸》定製版將於5月19日發布。

為了讓用戶能獲得更具沉浸感的使用體驗和操控樂趣，京東還攜手以康得新為首的裸眼3D廠商推動聯盟技術落地，康得新3D事業群常務副總裁張飈表示：「康得新將通過內容製作與內容分發相結合打造裸眼3D全生態。」京東遊戲手機產業聯盟不僅能夠實現系統和產品的升級、在對高新技術扶持和遊戲IP實體化上也將起到積極的作用。

據了解，相比於傳統的2D手游，但裸眼3D遊戲令遊戲空間更有層次，能提供更多的遊戲可能性，來身臨其境的遊戲體驗。同時相比於VR遊戲，裸眼3D遊戲無須佩戴任何輔助設配，在便攜性上無疑更具優勢。

實際上這並非京東首次涉足遊戲產業。2014年，京東順應市場趨勢建立遊戲本細分品類，並針對遊戲本制定了嚴格的硬體規格標準；2015年，京東率先助推國內傳統筆記本廠商轉型，海爾的雷神、清華同方的機械革命，都是和京東聯合創立的遊戲本品牌。同年，京東發布JD Game+戰略，整合市場和行業資源，進一步賦能筆記本市場。

2016年，在筆記本電腦市場連續17個季度負增長後，藉助遊戲筆記本細分品類的帶動，成功實現逆市上揚。如今手機遊戲時代已經到來，從PC到手機，京東敏銳地意識到這一變化，將目光轉向手機，Game+戰略由此也將全面升級。

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