看點丨把音樂製作過程直播給你看騰訊視頻攜李宗盛李劍青等大神搞的是哪一出？

娛樂 05-20

摘要：

他們不是第一個嘗試「在線直播+音樂」的玩家，但卻是走得最遠的。

推動獨立原創音樂發展，無可複製的錄音棚直播體驗，去年引發強烈反響的《大事發聲》節目，今年5月又重裝升級回歸！

華語巨擘參與

2017《大事發聲》重裝升級

自2016年3月16日起，騰訊視頻、StreetVoice街聲共同推出了這一檔LIVE現場音樂類節目《大事發聲》。當時邀請了高旗作為主持人，陳珊妮身兼創意指導、賈敏恕任節目總指導、許經綸擔任製作統籌。

賈敏恕不僅曾是唐朝、魔岩三傑、林憶蓮、五月天、楊乃文等知名歌手和樂隊的製作人，同時也是魔岩文化創始人之一、上海簡單生活節製作人；許經綸曾為許巍、張楚、胡歌、周筆暢等主流巨星製作專輯，可謂彙集了行業台前幕後的超級大咖。加上擁有20年資深錄音經驗的精英團隊保駕護航，為歌手量身打造了一個高精專業的強大聲場空間。

近期剛剛發布的2017首集超級版《大事發聲》節目預告片，不僅邀請到了李宗盛獻出他40年音樂生涯的首個錄音室直播現場演出，節目中同場演出還有李宗盛極為佩服看重的優秀音樂人李劍青，兩個人的合作由來已久、惺惺相惜，值得期待的看點頗多。

讀娛君很想說一句：「這節目有這兩位超棒的音樂人本身就足夠讓人期待了，何況還是在一個由精英團隊護航下的專業環境表演——儼然是一場樂迷們的視聽盛宴！」——當然，對音樂人的演出感受的呵護、為建立行業標準的示範作用所的投入，也是前所未有的。

在線直播+音樂玩法：

把音樂製作過程直播給你看

說起直播，人們總會有各種不同的聯想。騰訊視頻與StreetVoice街聲合作的《大事發聲》，就是在這個「直播」概念泛濫乃至品質參差不一的時代，為「音樂現場直播」標準進行重新定義的新節目、新品牌。

《大事發聲》並不是簡單的綜藝節目，和一般的演唱會直播也有所不同。

首先，演出發聲在錄音棚內——歌手的現場狀態被樂迷熟識的大多是在矚目的舞台現場，但另一個場景是不為人所知的錄音棚狀態，這裡沒有歌迷，沒有聚光燈，只有熟悉的樂手搭檔、錄音夥伴、製作人，還有他們自己的音樂……於樂迷來講，也是一個非常滿足好奇心的場景。

另外，在一個專業聲場的環境下呈現的聲音，帶給歌手足夠的安全感和自信，那時的他們可以全情投入音樂與演出中。透過網路，我們能夠看到他們與音樂最舒服的交融狀態。

在如今「真人秀」為主的綜藝節目類型中，《大事發聲》給音樂人提供足夠的專業支持，讓他們用音樂說話，真實表達，直接且純粹。

事實上，作為《大事發聲》播出的騰訊視頻LiveMusic 平台並不是第一個嘗試「在線直播+音樂」的玩家，但是因為對直播試聽品質與現場感雙贏的「偏執」，也為了引導樂迷對音樂現場直播體驗有更高的要求，這條目前看來「前無古人後無來者」的路，相信很長，但會走更遠。

國內在線演唱會新盈利模式探析

在線演唱會並非國內首創，早在2008年，海外就有過互聯網直播演唱會的嘗試，谷歌旗下的YouTube曾經在2009年就開始了自己的直播計劃，Lady Gaga的ARTPOP巡迴演唱會artRAVE最後一場法國巴黎站在雅虎上進行免費直播，成功打破了雅虎此前的播放記錄，成為了在線觀看人數最多的演唱會。

但是，在線演唱會的土壤還是在中國。

以2014年8月直播汪峰鳥巢演唱會為發端，在線演唱會走入大眾視野。同月31日，騰訊視頻主辦張惠妹「偏執面」演唱會，開創了免費線上演唱會的先河。

如果說2014年掀起了演唱會直播模式的潮流，那2015年就是爆發期。隨著直播的興起，演唱會直播模式已基本實現全面常態化。

2015年的端午期間，韓國熱門樂團BIGBANG在上海連開三場演唱會，由於門票一開售便被一搶而空，苦了不少守候在演唱會門外買不到門票的粉絲。考慮到大量粉絲的需求，當時的騰訊視頻與BIGBANG所屬公司YG Entertainment合作，將BIGBANG的演唱會搬到線上同步直播。

2016年12月30日騰訊視頻LiveMusic直播的王菲「幻樂一場」演唱會在全球166個國家同步直播，當晚的直播總觀看人數超過2000萬，累計總播放量達3.4億，收割56萬條彈幕。

發展到2017年，在線演唱會直播的付費嘗試也成為演出票房、贊助之外的又一盈利方式。

據數據顯示，從2014年8月騰訊視頻LiveMusic品牌創辦以來，直播場次從2014年的7場、2015年的50場，到2016年飆升至400場，累計播放量達到20億次，覆蓋受眾超過6億。這其中就打出了上面提到的《大事發聲》和著名的《2017格萊美頒獎典禮》等品牌欄目（4小時觀看人數達到606萬，總播放量達到4200萬。）。

短短的數年時間，在線演唱會領域，在觀看用戶群、播放量、地域覆蓋、歌手類型覆蓋及互動等方面均實現了突破，在這一新興領域，騰訊視頻LiveMusic無疑成為風口的引領者。

為何是LiveMusic從在線直播行業盈利模式創新中脫穎而出？

聯動效應：平台影響力第一

騰訊本身兼具社交、門戶、媒體多方面屬性，不僅坐擁8億活躍用戶，更是將多平台優勢發揮到極致。騰訊視頻LiveMusic通過多平台聯動進行推廣、拓展內容外延價值，整合全方位資源，用最強大的優勢助力直播。

不斷嘗試新玩法

當然只靠「大山」投食是不能走這麼遠的。就直播演唱會的創新，LiveMusic一直保持用新鮮的玩法吸引用戶主動參與。

除了五一期間LiveMusic強勢推出的「星耀五一，樂來樂嗨」巨星檔，接力直播周筆暢、陳偉霆、李易峰三位大咖的演唱會以外，5月14日，由騰訊視頻LiveMusic舉辦並獨家直播的網路首檔雙屏互動巨星演唱會《音樂戰紀》，在廣州國際演藝中心開唱，紅隊李宇春、蕭亞軒、郁可唯和藍隊林宥嘉、迪瑪希、方大同六位歌壇巨星強勢加盟。正如騰訊視頻音樂中心總監鄧林海所言：「《音樂戰紀》把售票、邀約、線下執行和產品聯動同時放在在線演唱會上，從目前看是一次成功的嘗試。」

同時LiveMusic擁有極強的互動模式——通過實時彈幕、吐槽、送道具、熱歌票選版塊，騰訊視頻讓演唱會呈現出粉絲的心聲，實現了粉絲與偶像的良好互動。

不斷嘗試新技術

自成立伊始，騰訊視頻LiveMusic就用持續升級的技術標準與互動玩法，不斷提升在線觀眾的沉浸感和臨場感。去年最後一天王菲的演唱會中，為了提升觀眾的悅聽觀感，騰訊視頻LiveMusic在演唱會直播中使用了13個機位和多個特種設備，大膽採用了4K&全景聲全流程製作，堪稱頂配。

《大事發聲》則是由20年資深錄音棚高手團隊加持，為現場的兩個樂隊各自量身配備獨立的表演區及樂器、音響系統，然後將全部音源匯總到一個「終混」最終端作整體平衡和修飾，既保證聲音輸出的統一性又確保了最完美的直播音質，據說使用的高端音視頻技術，媲美「愛黛爾-Live at The Church Studios」、「保羅·麥卡特尼-Creating Chaos at Abbey Road」、 BBC「Later.. with Jools Holland」的完美音視頻體驗。

不斷嘗試新盈利渠道

前文提到過，2017年在線演唱會直播付費嘗試已取得不錯的效果。以LiveMusic的金主爸爸們為例，包含林肯中國、百事、伊利、華為在內的廣告主，他們所獲得的不單是一場演唱會的「爆破式」營銷，而是騰訊視頻所提供的生態化營銷。目前呈現方式有直播付費道具、彈幕彩蛋、朋友圈廣告、直播跑馬燈等更具互動性的廣告產品，使品牌在貫穿線上線下的創新互動形式中獲得跨時間與空間的傳播效果，實現價值的最大化延伸。

騰訊視頻LiveMusic在各方面展示出高瞻遠矚的戰略思路，強大的平台聯合StreetVoice街聲團隊提供專業製作品質與音樂美學把控，合作打造的《大事發聲》，為觀眾們帶來純粹、高品的音樂交流與一場場聽覺盛宴，這是音樂人與樂迷乃至影響整個行業的幸事，也是LiveMusic平台的霸氣證明。