外媒稱蘋果從微信打賞分成,是在中國市場玩火
NEXTMIND
儘管蘋果即將發布的iPhone8吸足了市場的關注,但一個事實無法避免,蘋果在中國混的不太好。
這家矽谷巨頭於5月初發布的最新財報顯示,蘋果在中國市場的營業收入連續5個季度下滑,今年第二季度中國市場收入同比下跌14%。更糟糕的是,中國是蘋果全球5大市場中唯一收入下滑的市場。
分析師們抓破腦門地思索為何蘋果在華表現會這麼差,畢竟iPhone7系列的口碑還是不錯,但Stratechery公司的創始人本.湯普森有了答案,他認為iOS生態圈黏性在中國的影響,比世界其他任何地方都小,原因就在於微信這款軟體。
在這裡要介紹下本.湯普森這個人(下圖),他被科技媒體Recode譽為當今最睿智的科技業分析師,他曾任職於蘋果、微軟等企業,負責戰略、開發者關係和市場營銷等工作。
湯普森是這樣分析的:
從上述分析看,微信就相當於手機,而從更廣義的角度看,手機在中國就是一切。
而聯繫到此前蘋果禁用微信通過外部錢包的打賞功能,這一切看起來就順其自然了,先將支付約束到應用內購買,再根據交易方面的規定,從中分成30%,即合規又可以分得一份羹。
其實,蘋果從微信那裡分羹,相信是會惹怒到不少內容創作者,但這很難去解釋為什麼蘋果在中國賣的不好,畢竟微信這個軟體並不依賴於外部生態系統或硬體,無論你使用iPhone或者小米或者華為,體驗感的差距並不明顯。
換言之,消費者並不是沖著微信才去選擇買什麼手機,蘋果產品特別是iPhone在中國賣的不好,只有一個原因,那就是貴。
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