路透社：VR新聞啟示錄

如果內容是國王，那討論以後誰來繼承王位就變得毫無意義了，因為內容會是永遠的國王。

VR來了，報紙和廣播公司爭先恐後抓住這根救命稻草——它們已經被數字媒體遠遠甩在身後了，類似的悲劇不容再次發生。過去三年，我們也看到了很多傑出的新媒體作品。然而，當VR正努力培養公眾興趣時，我們不禁問自己：用VR做新聞，值得嗎？

路透社新聞研究所的最新報告也許能初步解答這個問題。該調查由BBC研發總監Zillah Watson領銜，對象為超過20家大型歐美媒體，包括《紐約時報》、《今日美國》、《世界報》、《衛報》以及ARTE公共廣播公司等。報告顯示，VR新聞業目前還在試探中前進，同時對長遠利益充滿疑慮。

這份報告給新聞工作者以及所有對VR感興趣的人帶來了許多啟示，黑匣【微信公眾號:heixvr】為大家整理如下——

好作品還是有的

報告中，《紐約時報》、《衛報》和ARTE都因其「開拓性作品」受到讚揚。

之所以有好作品產生，原因之一，是新聞工作者對VR熱情高漲。這也許是出於好奇心的嘗試，但是VR畢竟不同於其他技術。美聯社互動媒體與數字新聞工作室前負責人Paul Cheung說：「對於自動化技術和AI，新聞工作者只是認為機器人將取代人類。但是360度視頻是一種創新力量——我們能用全新的方式報道過去認為十分乏味的故事。」

然而爛作品也泛濫成災

俗一點打個比方，如果內容是國王，那討論以後誰來繼承王位就變得毫無意義了，因為內容會是永遠的國王。劣質作品會讓人們放棄VR——特別是YouTube上泛濫成災的廉價360度視頻。

《柏林晨報》視頻部門主管Max Boenke說：「我擔心越來越多新聞工作者使用360度視頻製作無趣的作品。對於糟糕的作品，人們是看都不會看的。」

大部分……都不是VR

報告中稱：「絕大部分VR新聞只是360度視頻，而不是完全沉浸式VR視頻。它們只是用手機或者瀏覽器觀看的『神奇窗口』。」

雖然很多業內人士堅稱360度視頻根本不是VR，但這還不是要討論的問題。Watson寫道，他們說，使用這種製作方式是因為這是「通往VR的入口」——但情況並非總是如此。

「由於製作簡單，這種方式確實成為了通往VR生產的入口。」她寫道，「但是如果體驗糟糕，消費者早就把頭顯摘掉了。」

製作VR？別總想著共情

CNN優質內容視頻副總裁Jason Farkas稱，共情被過分強調了，甚至損害到VR本身：「有一段時間VR成了揭露戰爭的殘酷，著重展示打鬥場景的媒體——一種非常陰暗的媒體。某種程度上，這些作品確實充滿力量，但是，同時我也在想，VR也應該是輕鬆喜悅的。」

Watson本人曾於2015年6月製作了第一部關於加來難民集中營360度BBC報告。她寫道：「對於任何一個希望把早期觀眾吸引到VR中的新聞機構來說，明智的內容策略，應該是既報道可怕的戰地場景，又給觀眾帶來愉悅的內容。探索早期貨幣化模式的新聞機構應該要考慮到這一點。」

VR新聞《Syria project》

VR能賺錢？……也許吧

有些新聞機構確實找到了用VR生錢的方法，但是收入來源並不穩定。Huffpost沉浸媒體工作室RYOT的Jessica Lauretti承認：「大家都想通過VR廣告賺錢，但至今沒有人找到答案。我想，現在大家的內容模式已經趨於統一了。」

科技公司也是資金來源之一：三星攜手《紐約時報》和歐洲新聞電視台開發360度新聞內容，Google也為Daydream VR投入內容資金。但是Watson認為這類合作不會長久：「新聞機構需要找到讓這項技術盈利的方法。」

說白了，大部分人都不願意在VR上花錢。對於媒體工作者而言，這是目前最大的挑戰。

360度視頻拍攝

品牌效益確實好

拋開錢不說，VR有一個優點：它能對品牌產生奇蹟般的效果。

Watson寫道：「《紐約時報》（因VR而樹立的）行業領導者的形象是驅動因素之一。」VR的營銷作用非常有效，以至於讀者還沒看到VR作品就已經對品牌產生了好感。

至於《衛報》，Watson也說：「即使還沒看到VR作品，《衛報》的讀者和整個行業就已經感覺《衛報》在擁抱未來了。」（當然，隨著VR發展，這種效果不會持續下去的。）

說什麼都為時尚早

找廣告還是找投資？Vive還是Oculus？移動頭顯還是獨立頭顯？目前來說，關於VR，一切尚未確定——這意味著VR還有試驗的空間。所以，期待更多的新聞作品吧，但是也要做好失敗的準備。

有一點是明確的：要得到主流市場的接受，還有很長的路。《世界報》的Martin Heller說：「從目前大眾的情況來看，也許要等到2020年，或者2022年，甚至2025年。」對於技術而言，這是個漫長的過程。Watson也承認：「VR也許會歸入其他技術中。」

VR是如此令人振奮的東西，但是，尋找生錢的方法已經迫在眉睫了。當然，這是整個新聞業所面臨的現實。某種意義上，你可以說，VR正在一步步適應著。

信息來源：wired

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