蘋果打賞分成戰火升級或影響國內社交應用生態

新聞 05-21

早前一段時間，蘋果根據最新制定的 App Store 規則條例，已經封禁了騰訊公司旗下微信公眾號的打賞功能。本來以為這件事情會以雙方繼續冷戰而中場休息，可是從近來蘋果的舉動來看，似乎蘋果是想要更大的蛋糕。有消息指出，蘋果已經向國內好幾家做社交網路應用的公司表示，要求他們必須遵從 App Store 的規定，禁止應用內的打賞功能。而這裡面當然也有騰訊公司的份，其他的社交應用公司則沒有詳細提及到。

根據《華爾街日報》報道，認為蘋果此舉就是把打賞和小費認同於應用內購買，性質上與內購遊戲物品、音樂和視頻內容差不多，而蘋果 App Store 有規定每一筆應用內購買和交易都會從中提取 30% 的分成，這些打賞自然也要計入蘋果的分成當中。

之前蘋果懟騰訊的微信公眾號打賞功能主要原因也是這個打賞分成的問題，更深層多少也涉及到騰訊的小程序等生態圈設定已經觸碰到蘋果的底線。但蘋果現在已經不是對騰訊一家作出了限制，而是開始越來越多地向國內的社交應用開發商作出警告。

如果它們還是不遵守 App Store 的規則，那麼它們的應用就有可能無法得到更新推送的服務，甚至會被直接從 App Store 裡面強制下架。

現在事情可就沒有之前想的那麼簡單了，要知道國內的很多社交應用平台不多不少都有一些內購的表情、特殊的會員功能和打賞服務。特別是對於直播平台來說更是如此，大部分主播的收入都是靠觀眾給主播打賞的道具來與直播平台分成的，而這些在應用內使用移動錢包支付購買的打賞道具在蘋果看來自然也是屬於內購行為，接下來蘋果 App Store 的內購規則有可能會直接影響到這些直播平台或者其他社交平台的營收。

如果最後事情真的往這個方向發展，那麼對於國內的社交應用平台的生態來說是極具破壞力的。而蘋果用戶圍觀直播打賞的道具全部都要被蘋果從中抽成 30%，有可能會直接導致直播行業的加速衰退。

也許有人會懷疑蘋果是不是專門要針對國內的社交應用，為什麼國外這麼多世界性直播應用都沒有這樣的問題？其實那是因為國外的直播行業已經有一套很成熟的廣告合作方案，不用依靠美女主播和打賞就能生存下去。

就以世界著名的網路視頻網站 Youtube 為例，Youtube 早在 2011 年就推出了直播功能 Youtube Live，還曾為手機用戶專門開發了一款 Youtube Connect 的手機直播應用。因為 Youtube 本來就已經聚集了一大批優秀的視頻製作者，所以他們的直播或者視頻內容都是直接與廣告商合作，這些廣告商贊助他們做視頻或者直播，然後只需要在視頻內容中有他們的廣告或者產品露出即可。

不過在近來的谷歌大會上看到，Youtube 似乎也學壞了，谷歌為 Youtube 增加了一項 Super Chat （超級聊天）功能，用戶可以通過給主播打賞的方式讓自己的評論變成高亮和置頂，除了基本的 1 美元和 5 美元，你還可以自行選擇要打賞的金額。值得注意的是，這個打賞功能暫時計劃只支持 Web 和安卓客戶端，iOS 目前沒有計劃支持。這個當然也與谷歌要扶持自家的 Google Wallet 有關，另一方面估計也是不想通過蘋果的內購通道給蘋果 30% 的提成。

蘋果近來急於想從中國市場掙得更多的營收，畢竟中國區 iPhone 銷量確實有所下跌，iPhone 8 出來之前估計還會繼續下跌。但同時蘋果 App Store 中國區的營收卻在 2016 年時就已經超過了美國，成為全球營收最大的 App Store 市場，所以蘋果在 2017 年的一季度依舊是非常賺錢的。

既然 App Store 的中國區是個香餑餑，蘋果自然想在這個方面繼續榨取更大的剩餘價值，頻頻要求國內社交應用禁止打賞或者轉用蘋果內購通道也就可以理解了。要是內容打賞、開通會員和表情包，甚至是直播的內購禮物道具全部都要走蘋果的內購通道？那將又是多麼可觀的一筆收入。

由於國內特殊的網路和金融等環境因素，自成體系的移動支付方式某一方面上確實有悖於蘋果 App Store 的內購規則。而蘋果這樣的舉動確實也是為了維護自己制定下來的規則，不然世界各國的開發者都遵循著這個規則，而給中國特殊對待估計也會引起其他開發者的不滿。另外國內的開發商自然也不願意讓蘋果躺著賺錢，畢竟很多應用內購或者交易，應用開發商都沒有收取分成。

如果蘋果繼續態度強硬，說不定也會因此而失去這些中國大企業開發商，最後導致兩敗軀傷。特別是騰訊旗下，QQ 和微信已經佔據了 App Store 裡面非常巨大的下載流量，失去了這些流量之後 App Store 中國區的廣告營收可能也會受到影響。