越來越多國際名牌向流量生花們伸出橄欖枝，是逼格流失還是大勢所趨？

520的今天，本來我現在應該在高級酒店，喝著紅酒，躺在按摩浴缸，準備過性生活，然而想到大家都在呼喚我，那我只好為了你們推掉這個計劃啦，偉大如我，感動了。

好了，let"s bigin。首先說明，今天這條和這他媽都能插進廣告？從《72層奇樓》開8綜藝、電影、電視劇里神奇的植入廣告方式 一樣，不是廣告，但歡迎文章提到的所有牌子與我微博聯繫補發廣告費哦。love，cj。

這幾天的戛納，很熱鬧。

以往我們卯足了勁等著看范冰冰又在戛納紅毯上出什麼奇招，好超越當年的龍袍、仙鶴和中國瓷，

卻不曾想今年她做了評委之後，打扮竟然低調自然了不少。不再艷壓，卻也算是做到了本分。

范爺不發威，自然有野雞要給自己加戲。於是紅毯上塑膠臉網紅穿著口眼歪斜哆啦A夢長裙，

雞毛撣子本撣，

魔幻大眼睛堪稱行走的卡姿蘭的睫毛精，

還有打著Love China旗號而把五星紅旗做成開衩裙的戲精，

今年的戛納紅毯可珍素一場抓馬大戲惹！

於是大家在紛紛思考是誰把這些野雞放出籠的時候，卻也有人靈機一動在明星出席名單里嗅到了一絲不同——今年紅毯上的中國星光，跟往年相比可是咖小又不知所以。

好歹去年還有大花李冰冰，

時尚界還比較受歡迎的倪妮，

去年底就拿了金馬的馬思純之類的參加。

今年怎麼就變成了重撿聲勢沒多久的王珞丹、剛上大學的關曉彤和今年實質上沒啥電影作品的楊洋？

細看之下，原來每個人都是有人認領的。楊洋出席是受開雲集團邀請，所謂開雲之友。

開雲集團，就是時尚界很有威望的KERING，旗下的大品牌包括GUCCI、Saint Laurent、巴黎世家、Alexander McQueen、Bottega Veneta等等等等。

楊洋能成為開雲之友，可能還是在於之前他才剛剛成為Saint Laurent的眼鏡形象大使。

關曉彤還沒有官方動靜，但後援會也早早地放了相關預告，看樣子也很是期待。

而關曉彤的身份，估計也少不了歐萊雅夢之隊的事兒。往年雙冰走紅毯，包括李宇春，多多少少和她們當時與歐萊雅的合約有關。

今年李冰冰沒有續約，關曉彤張天愛和迪麗熱巴們加入了歐萊雅，

但和雎曉雯跟超模Luma Grothe一起拍廣告的，是關曉彤。而且照片里關曉彤是坐在中間的ACE位啊！

王珞丹看似沒什麼代言啊大使啊，但是她這次去完成都是高級待遇，DIOR2017春夏高定禮服，品牌珠寶也加身，

因為人家就是DIOR美妝邀請的，品牌官微認領。

而這兩天靠著旗袍驚艷了不少人的李宇春，身上的衣服一看就是GUCCI出品。

果然，她身上的衣服是人家品牌設計師專門為她定製的，待遇不一般。

也就是這時候，GUCCI官微給出來一條新微博，給李宇春的title是品牌大使。

跟這條微博相映成趣的，是另一條熱門微博，3月底的時候GUCCI對李宇春的稱呼還是品牌亞洲區腕錶首飾形象大使。單獨類目和品牌全線，肯定還是有區別的。

作為一名有志男青年，時尚圈本不是我關注的範圍，但因為最近頻頻和娛樂圈聯姻，竟然也讓我不時關注到一些新的動向。就像戛納正在進行期間，宋茜其實也成了珠寶品牌DAMIANI的品牌大使。

而宋茜同時也是LOEWE的品牌摯友。

當然最近的大使上位不止這一位，趙又廷變成了TIFFANY的中國區品牌大使，

之前有這個名頭的還是倪妮。

此外，鹿晗也成為了歐舒丹的年度品牌代言人。

歐舒丹在我印象里屬於本身就很有認知度的牌子，冬天的時候大家坐下來吃飯，滿桌子都能拿出一支牙膏一樣的手霜來擦。上一次歐舒丹還找過薛之謙合作，身份是快樂使者。

感覺我只盤點了一下這一周發生的大事，就能拉雜出好一堆明星。更何況之前還有大冪冪，成功飛升了雅詩蘭黛亞太區代言人。

順便，大冪冪還拿下了伯爵POSSESSION推廣大使。

還有腥風血雨的DIOR和CHANEL大使之戰，DIOR家宣了AB和黃軒為自己品牌大使，

而CHANEL家則把自己的品牌完全細分，（請注意這裡是官網給的大類參考↓）

然後拆分出了一個中國區彩妝大使劉詩詩，

三個中國區腕錶形象大使，劉雯、陳偉霆、白百何，

一個中國區香水及美妝品大使，胡歌，

還有一個中國區的品牌大使周迅，這個是總的。分工細緻，術業專攻，CHANEL很花心啊！

楊洋的眼鏡大使，也算是支線上的，這跟倪妮的GUCCI亞洲區眼鏡形象大使，如出一轍。

粗估起來，代言應該＞大使＞品牌摯友，那麼吳亦凡的時尚資源應該是這批流量裡面最好的。寶格麗我記得他去年6月還是腕錶代言人，

結果去年8月就升成了品牌代言人，而且是亞洲男星中的首位。

轉過來Burberry，他又是品牌代言人，

《ELLE》介紹的時候給了個比較確切的說法，是全球代言人。

而且感覺品牌總監很愛他，還專門給他弄了個個人的時尚特輯。

這麼一看，線上應該沒有幾個流量生花，是沒有和時尚大品牌們發生點摩擦的（如果我沒有列到的也不是不存在，就是我一下子沒記起來）。然鵝，不少人卻在新代言人/大使/摯友上任後表態，「感覺XX沒有逼格惹！」

打個比方，AB官宣後，其實負面評論不少，這幾乎是官宣之後最有爭議性的代表，

很多人都表示，再也不買DIOR了。

這樣的表態放在以前，其實很有威懾性作用。眾所周知的故事，2001年李玟是CHANEL亞洲名人大使，

結果香港貴婦們覺得李玟形象不夠高貴，所以發起抵抗，CHANEL無奈提前和李玟結束合約。

當時發言的有寶詠琴，她是當時CHANEL五大VIP之一。她覺得李玟的形象不符合CHANEL。

寶詠琴，就是劉鑾雄的前妻，是當然的富婆，

但她和劉鑾雄1992年就離婚，離婚後她也是身家過10億、排名香港第二的女富豪，最愛的就是收藏各種珠寶。她的確是CHANEL需要抓住的目標用戶。

和寶詠琴表態含蓄的表態不同，文麗賢是直接diss了李玟的。

文麗賢也是高端人士，入選英國IBC出版之「二十世紀傑出女士榜」，做設計、做大公司時尚顧問，資歷很深。都算業內範疇。

當時CHANEL有闢謠說沒有抗議，李玟的姐姐也明說找大使就是為了業績好，但李玟當時的確是被「罷免」了。

可是現在品牌宣布的代言人大使們，是真的能拉動銷量嗎？答案是，有的。

之前我寫《

菩薩知道吳亦凡今天心裡有多難過》

的時候，裡面就提到了在吳亦凡身陷風波中的時候，粉絲

為了證明自己愛豆還很有價值，就包場看電影，砸錢買代言商品，讓品牌方看到找這個代言人很有錢賺。

吳亦凡粉絲們還專門開了個曬單微博，

就是在事件後突然建立的，

曬單內容也正包括他代言的雷朋，

榮耀手機，

戴爾電腦，

在吳亦凡被官宣成為Burberry全球代言人之後，

他家粉絲曬burberry也成了日常。

當時我說銷量暴漲，但評論里不少人都覺得這可能只是粉絲挽尊。

但我找了一下，這不是粉絲洗地說的，或者國內媒體自己瞎總結的，是《每日電訊》（The Telegraph）在採訪了巴克萊（Barclays Bank）銀行分析師之後寫的。

而鹿晗，昨天成為代言人後負責帶貨的是歐舒丹一款525元的禮盒，

剛剛我上去看，累計評價已經有3700多條，月銷量400多不清楚和累計評價應該參考哪個，一起放上來吧。收藏數也有近萬。

最典型的莫過於楊冪，3月2日剛推的楊冪色，3月7日就官微蓋章是斷貨王，一支難求。

而像AB、周迅這樣的品牌代言人，在沒有明確拆分支線任務的時候，其實主打的是成衣（畢竟支線都有人hold了）。

這跟有網友在AB大使的微博下評論提到的妝品是不一致的。簡單說，如果王珞丹和DIOR美妝發生點什麼糾纏，那麼倒要算是王珞丹的鍋。

大家之所以對奢侈品找代言or大使比較慎重，主要還是因為之前它們感覺逼格太高。像李冰冰代言GUCCI的時候，

那段時間李冰冰出入各種場合，都是GUCCI加身，

還有范冰冰，以前代言LV的時候也是有爭議的。

關於她到底代言了一款包還是成衣也算數，當年大家撕了很久。

周迅到現在也還是大使，沒有得到代言的名頭。奢侈品對待大花們，一方面靠她們撐起了逼格，一方面靠卡她們撐起了更高的逼格。

現在的大使代言像批發，也難怪大家會對AB們有種種微言。會不會擴大消費圈這樣的爭議，也在所難免，不過這個我覺得還是看主力消費群。

誰算這個消費群體呢？我覺得應該要有nili晚晚，搞藝術館的名媛，妥妥的。

還有的，應該就是各大富二代星二代們了。我看了下王文也，各種露肩斜穿的襯衫，

破洞牛仔，

長袖子上衣加短打熱褲，都是時下那種街拍潮服而不是優雅氣質。

她的閨蜜美合，不也是那種CHOCKER上身，

松穿牛仔衫，

熱衷於爆款衛衣的一般少女？

印象里更深的是邱淑貞的女兒沈月，大耳環chocker和Oversize什麼的，蒙上臉我其實分不清這是楊冪還是宋茜。

而且奢侈品牌們集體討好年輕一代，並不是什麼新鮮事。Tommy Hilfiger和GIGI又續約了合同，而且還有合作系列。

德普的女兒除了身份外有什麼實績？但她代言了CHANEL5號香水。

不管外界如何看待，能在社交網路上激起討論度、真實帶動銷量，看來才是奢侈品牌們到處找人代言合作的目的啊！光靠逼格，品牌們是沒法吃飯的，錢才是最高逼格所在。

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