冰箱低端一片紅海 高端市場大有可為

近年來，隨著城市中產階級的崛起，商品消費向品質消費升級，家電產品升級換代的趨勢加快。據奧維雲網（AVC）數據，2016年家電產品的更新換代率達到5.5%；此外，更有高達26%的中產階層要求家電產品的品質高端化。在這一背景下，專業人士分析，隨著國家《中國製造2025》戰略的實施，以冰箱、洗衣機、空調為主要代表，我國的家電行業未來將向高端化、智能化、便捷化和安全化的方向邁進。

在家電高端化、智能化大潮襲來的時候，作為「三大件」之一的電冰箱，市場表現如何？又將走向何方呢？

市場瓶頸期來臨 線上線下「冰火兩重天」

從奧維雲網的數據來看，2016年全年冰箱共計銷售量為3462萬台，同比減少0.7%，2016年全年銷售額達964億元，同比減少1.8%。可見，冰箱市場已經飽和並呈現銷售量、銷售額雙降，這也意味著家電廠商迎來了銷量增長的瓶頸期，市場壓力大大增加。造成冰箱產品銷量不佳的原因包括以下幾個：宏觀層面的人口紅利消失；市場容量飽和；原材料漲價所帶來的價格上漲；以及用戶需求的轉變等等。

2017年一季度，冰箱市場線上和線下的表現是「冰火兩重天」。據中怡康統計數據顯示，開年以來冰箱市場線上增長強勁，但線下市場表現低迷。2017年1-11周線上冰箱市場零售量同比增長48.7%，零售額同比增長51.8%;線下月度監測數據顯示，2017年1-2月零售量累計同比負增長6.6%，零售額累計同比負增長2.6%。因此，今年的冰箱市場喜憂參半，不容樂觀。

儘管去年冰箱整體市場量、額雙降，但是，讓人感到振奮的是，400L以上的大容量冰箱漲勢喜人。據奧維雲網(AVC)統計，2016年400L以上的大容量冰箱零售滲透率超過30%，增長6.9%，成為冰箱市場上的一大亮點。當前市場上三星、海爾等廠商推出的大容量產品，全部採用了風冷技術,避免了傳統直冷冰箱需要手動除霜的煩惱，因此風冷冰箱在新時代成為消費者的最佳選擇。這一發展趨勢也得到了相關數據的印證，據京東家電的數據顯示，從2014年到2016年對開門冰箱佔比從14%提高到了22%，多門冰箱佔比從3%提高到了13%。這一數據告訴人們，在市場激烈的競爭中，冰箱產品在向多元化、個性化的方向發展。

低端一片紅海 高端大有可為

在去年5月份舉行的2016中國冰箱行業高峰論壇上，國家信息中心發布的數據顯示，低端市場已經陷入一片紅海，同質化競爭加劇，而高端市場仍然存在很大的上升空間。隨著我國經濟的快速發展，向高端化轉型成為冰箱行業的共識。

中國家用電器協會副理事長王雷特彆強調，消費升級帶來的產品升級需求給市場增加新活力。

為推動冰箱行業產品結構的不斷升級，家電企業紛紛採用最新技術，對冰箱的品質、設計、功能等進行升級，驅動冰箱行業的產品結構向高端化發展。目前來看，多門、風冷、變頻、智能冰箱等高端產品走俏市場。

據蘇寧易購發布的2017年第一季度家電市場報告顯示，一季度高端家電都有不同程度地提升，特別是一二級市場中高端產品的銷量增長。蘇寧易購連鎖平台公司相關負責人介紹，從今年一季度開始，在一二級市場到門店購物的消費者越來越關注家電產品的高品質和智能化以及 「大尺寸」的商品，多門冰箱和對開門冰箱成為中高端消費者在門店消費的主要選擇。大容量多門冰箱成為中高端消費者選擇的主要產品，冰箱容積也在不斷升級，尤其是400升以上的大容量冰箱受到歡迎。

五一迎漲價潮 智能冰箱受熱捧

中怡康日前發布預測認為，今年五一銷售季，冰箱市場將出現零售量下降、但零售額增長的局面。預計冰箱零售量同比負增長1.4%，達到383萬台；零售額同比增長4.9%，達到111億元。價格方面，隨著2017年各品類價格降幅收窄，整體市場均價大幅上漲。主要由於以下三方面因素，成本上漲；新能效政策帶來的溢價；結構升級推動。對此，中怡康品牌總經理左延鵲表示，這說明冰箱市場的結構調整仍將持續，轉型升級則是調整的主線。

當前，從統計數據和以往的市場經驗來看，具備智能化、大容量、節能等特點的產品業已成為消費者青睞的對象。2016年智能冰箱的市場份額高達10.4%，十字四門的佔比最高，達到22.3%。業內專家認為，冰箱智能化是個大趨勢。而據中怡康預計，2020年白電智能化率將達到45%，智能冰箱滲透率將達到38%。

儘管冰箱智能化受到廣泛關注，但是，智能冰箱的創新和研發還在你追我趕進行之中，還有很大發展空間。T CL智能家庭科技公司總經理邵懷榮表示，「中國已經到了智能化滲透到千家萬戶的過程中。」他舉例道，比方掃地機器人、智能門鎖。只要用戶有需求，市場一定會慢慢起來的。他認為，冰箱智能化才剛剛開始，正在往前走。現在需要真正實打實做一些智能化的技術和功能。

高端產品競爭力增強 出口增長

在競爭愈演愈烈的冰箱市場，行業內部整合加速，創新能力強、擁有核心技術的企業，通過布局高端產品，在競爭中脫穎而出，其行業影響力不斷提高。而缺乏創新能力、產品嚴重同質化的企業逐步被淘汰。目前來看，布局高端的企業不僅在國內市場取得不俗的業績，而且在國際市場上也叫響了中國製造的品牌。

據中怡康發布的第一季度數據顯示，海爾冰箱市場份額佔30.51%，穩居行業第一，且較去年同期增長2.9%，增長最快。據2017年1-2月份中國家電品牌的出口數據顯示，海爾冰箱出口量同比增長51%，出口額同比增長58%，領先行業近3倍。在冰箱出口均價方面，行業集體下滑3%-8%的情況下，海爾冰箱卻一枝獨秀保持上漲態勢，出口均價增長4%，成為了中國冰箱企業中唯一實現增長的品牌。業內人士指出，持續攀升的市場業績，折射的不僅是海爾冰箱領先的技術實力和過硬的品質保障，更是海爾冰箱以原創科技滿足了用戶的實際需求。

而在今年的AWE上，海爾馨廚互聯網冰箱更是通過引入人工智慧技術，發布了首款人工智慧冰箱，能夠與用戶實現語音交互，讓用戶的使用更加便捷、智能。可以預料，這款新品將吸引更多海內外消費者的關注。

山窮水盡疑無路，柳暗花明又一村。在冰箱行業面臨出口下行壓力之時，海爾通過技術創新，以高品質、高附加值的產品捕獲海外消費者的芳心，為中國製造出口轉型提供了樣本。我們期待著，未來，會有更多高端、智能化的產品，走向海外市場，為中國製造增光添彩。

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