服務收入對蘋果愈發重要 這顆碩果早已種下

威鋒網訊，蘋果是硬體的代名詞，它的「金庫」會隨著 iPhone 銷量的起跌而增加或減少。但是，蘋果更願意被人稱為一家軟體（服務）公司，尤其是為 iTunes、Apple Music、雲儲存「買單」的用戶越來越多，蘋果的服務收入也有了很大的提高。

當蘋果晚些時候公布第二季度財報結果時，蘋果的服務收入將再次扮演重要的角色。服務收入已經是一筆（每個季度）可以為蘋果帶來 70 億美元的生意，而在未來三年內，服務收入可能會佔蘋果總收入的近三分之一。

通常來說，這（第一自然季度）應該是蘋果最安靜的一個季度 - 因為它位於假日購物季和秋季 iPhone 發布會之間的這段時間。但財務分析師預測，蘋果在第二財季的收入和銷量將會上漲，這主要是因為蘋果服務業務的增長。

Creative Strategies 分析師 Tim Bajarin 表示，其實早在 16 年前，也就是史蒂夫·喬布斯擔任 CEO 的時候蘋果就開始注重服務業務的發展。喬布斯當時決定進一步將服務整合到硬體中，這不僅僅是為了提升硬體的銷量，更重要的目的是讓顧客留在蘋果的生態系統中。

這位分析師繼續表示，蘋果在服務方面的投資將只會增加，並將推動他們如何設計未來的硬體，以便讓這些新服務最大化，並更緊密地將其與硬體設計相結合。

對於擁有蘋果移動或桌面設備的人來說，這意味著有更多的理由在設備上消耗時間和金錢，例如觀看內容、聽音樂、使用應用或進行在線購買。

CFRA Research 的高級股票分析師安傑洛·齊諾對蘋果股票的預測為「強力買入」，並表示蘋果的服務相關收入將增長 18％，至 70.7 億美元。

對於第二財政季度，機構 S&P Global Market Intelligence 預測每股收益可達到 2.02 美元，收入為 530 億美元，而去年同期則為 1.90 美元每股收益，收入為 506 億美元。分析師齊諾預測，iPhone出貨量將略有上升至 5150 萬部，約佔季度收入的 67％。

但真正的增長會來自於服務業務，預計服務收入占季度總收入的 13％，持續近期的增長勢頭。蘋果 CEO 蒂姆·庫克還曾經將服務部門與財富 100 強公司進行比較。

庫克在今年 1 月份的一次電話會議上表示：「我們對這一勢頭感到非常滿意，我們的目標是在未來四年內將服務業務的規模擴大一倍。蘋果在那個季度的服務收入為 71.7 億美元，增長 18％。

投資銀行 Credit Suisse 的分析師 Kulbinder Garcha 估計，事實上，包括 App Store、Apple Music、iTunes、AppleCare 和 iCloud 在內的「服務」大戶每年的收入可能會從現在的 260 億美元上升到 520 億美元。

蘋果的下一步是什麼？也許是轉賬。有消息稱蘋果正在考慮推出一個能夠在蘋果設備之間進行轉賬的 P2P 服務，另外還有傳聞指出，蘋果可能也在探索增強型的視頻服務。

有分析師表示，蘋果可以通過提供多系統運營商付費電視服務、構建訂閱視頻點播服務，或收購 Netflix 或迪士尼來擴大其視頻相關收入。畢竟，蘋果有著大量的現金。

當然，現在蘋果的「吸金主力」仍然是 iPhone。 分析師表示，儘管近期三星 Galaxy S8 智能手機的銷售相當不俗，而且Google也即將推出新款的 Pixel 手機，但眾多忠誠的蘋果用戶等待著最新的 iPhone，蘋果有望繼續保持著其高端手機的市場份額。

今年推出的新 iPhone 標誌著這款產品誕生十周年，消息稱最新的旗艦版本可能配備 OLED 屏幕、曲面屏幕、無線充電以及集成在屏幕下方的 Home 鍵/指紋感測器等一系列特性。

儘管蘋果依然十分依賴 iPhone，但服務業務的收入在近幾個季度以來持續上揚也是不爭的事實。即便是在之前略顯「艱難」的幾個季度，服務類別收入也依然「堅挺」，由此可以看出「服務」對於蘋果未來增長的重要性和潛力。可以預見的是，隨著時間的推移，服務收入占蘋果總收入的比重或將會越來越大。

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