時髦男士注意了，GQ 即將推出一款護膚美容產品禮盒

GQ美國6 月份將會推出一款美妝禮盒，包括洗臉儀、洗面奶、髮蠟、去角質面膜、刮鬍刀、剃鬚啫喱以及眼霜，是GQ和Allure編輯一起幫你挑選的， 基本上可以承包你一個月的造型需求。

這個禮盒也取名 Grooming box，GQ有一個欄目叫 GQ Grooming Awards ，每年都會評選一些好用的、好聞的男性美妝護膚產品，產品里有很多來自 2016 年的獲獎名單。早在 2015 年 GQ 英國就推出過這項服務。

Beauty Box

康泰納仕旗下的雜誌最早做這件事的是美妝雜誌Allure推出的 Beauty Box，每個月寄給你「Allure 專業挑選」的美妝護膚禮盒。一開始Allure與 Beauty Bar 合作，但 2015 年康泰納仕決定自己運營，根據 2016 年早期的數據，訂閱人數在 3 萬左右，相比 2015 年 6 月增長了 40% 。

「我們正在努力使收入多樣化」，康泰納仕市場和合作戰略總監 Jill Friedson 說。

按照 Friedson 的說法，自己運營這件事一方面為了建立強大的品牌形象，另一方面想要掌握訂閱者的第一手數據。目前，康泰納仕旗下提供禮盒服務的還有Brides、Condé Nast Traveler和TeenVogue。

Allure則是整個集團禮盒生意的「基礎設施」。他們擁有一個團隊專門做這件事，包括找供應商、負責盒子里小冊子的全職編輯、推廣小盒子的營銷人員以及執行隊伍，除此之外，公司也專門租賃了倉庫。

不同雜誌的禮盒儘管在內容和價格上有所不同，但基本原則都是一樣的。每月送貨上門、旅行裝大小的產品以及划算的價格。比如說 GQ Grooming Box 39.99 美元的價格，可以買到價值 117 美元的產品組合。

雜誌編輯的專業形象，在信用度上給這些禮盒加了不少分，更少去了一大筆營銷成本。「現在有很多美妝盒子，但是我們的品牌很強大，因為我們的編輯具有專業知識和吸引力，我們知道這些由我們策劃的東西比其他不知道哪個品牌做的更有價值」。Allure的發行人和首席營收官Bogdan Chapski 說。

「我們的消費者市場合作夥伴很驚訝，他們從來沒有看到如此迅速的增長。對我們來說這是一個新高度」，康泰納仕市場和合作戰略總監 Jill Friedson很看好這項新業務。

題圖來自：GQ

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