優勢互補攜手共贏 創維騰訊挺進智能機頂盒市場

近年來，以電視大屏為支點建立的客廳經濟，正在構建全新的產業生態格局，在持續加強內容與平檯布局的背後，騰訊與創維數字的跨界合作在不斷深入。5月18日，雙方再度聯手，在北京推出了企鵝極光盒子，如此，一個1+1>2的不等式將再度拉開精彩戲幕。

OTT盒子市場整體向好一掃往日陰霾

縱觀近年OTT市場，2010年會議決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合，OTT啟動期正式拉開。隨後2011-2012年屬於探索期，互聯網機頂盒廠商開始嘗試與互聯網視頻網站進行合作推出機頂盒，廣電總局頒布眾多關於互聯網電視內容規範的政策，並發布了影響持久的著名的181號文。

2013年期間是OTT機頂盒野蠻生長期，山寨盒子全面興起，甚至成為OTT機頂盒出貨大軍中的主力軍，份額高達80%以上。這樣的背景下，廣電總局不得不再次站出來，對極其不規範的互聯網機頂盒行業進行了一輪又一輪的打擊。2014年OTT業進入了監管期，最為著名的就是阿里停服事件，可見廣電總局對於OTT業規範的決心。2015年OTT行業正式進入了規範期，此期間OTT盒子廠家已經精減，也就是所謂的洗牌期。

那麼過去的2016年市場表現如何呢？據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示：2016年，OTT盒子市場零售量是1371.8萬台，同比增長13.1%；上半年OTT盒子市場零售量是710.7萬台，同比增長19.8%；下半年OTT盒子市場零售量是661.1萬台，同比增長6.6%。

顯然，OTT市場已經一掃往昔陰霾，處於穩定增長期，成為中國智能家居產品整體市場銷量增長的主要拉動力，OTT盒子廠商正在逐漸熟悉、適應廣電政策監管思路，避開相應雷區，不斷推出新品。並且隨著互聯網+時代的不斷擴張，有機構預測，預計2017年OTT盒子將持續穩定增長，預計2017年OTT盒子零售量為1469萬台。

業內專家分析，隨著智能電視 的普及和帶寬的提升，OTT盒子的發展會變的尤為重要，甚至可能會成為家庭互聯網的重要入口，更有人不僅僅把OTT盒子看成電視的外置設備，同時也看作是手機的外置設備，通過此徹底實現「三屏聯動」。

創維聯手騰訊深情演繹1+1如何2

創維與騰訊的合作，無異於強強聯手，打造1+1大於2的不等式效應，這樣的例子太多了，當然對於雙方而言，既然選擇在一起，必然會各取所需，以求達到雙贏的目的。

其實，創維與騰訊在電視盒子領域已經有了很多年的合作。最近兩年騰訊視頻的發展勢頭非常好。騰訊視頻盒子累計銷量一直在穩步增長，據奧維雲網數據統計，截至今年4月30日，騰訊視頻TV端累計激活終端量已高達1.5億，相當於覆蓋中國1/3左右的家庭，龐大的用戶基數帶來的是廣告收入與會員收入雙雙破億的增長。這就是騰訊的優勢。

不僅如此，騰訊還抱以謙虛，他們對硬體廠商表現出十分尊重的態度，主要表現在兩方面，一方面是他們對於不熟悉、不適應的領域，不會自己去打，這是對消費者的負責；另一方面來說，騰訊選擇創維這樣的傳統廠商，是對於極致的追求，打造真正意義上的精品。

而值得一提的是，作為傳統電視廠商領導者的創維，近年來，不光是在OLED上的領先優勢，在盒子方面也擁有絕對的話語權，2016年報顯示，過往年度創維自主品牌盒子互聯網線上銷量同比增長逾200%，站在智能時代風口的創維數字還將有更多發展潛力。

不僅如此，在渠道方面，創維的所有產品實際上除了線上之外，還有很強的線下渠道能力。比如說依託大創維電視渠道，以及創維自建在全國五千多的經銷商體系。可見，企鵝極光盒子的前景甚為明朗。

騰訊視頻客廳產品部總經理趙罡認為：如果僅僅是某一家去做全部的精準的話，我相信不會做出一個真正的精品，只有優秀的硬體廠商和優秀的互聯網企業融合在一起，才有可能做出爆款，做出能夠感染用戶的這樣一種優質的產品，所以在這一方面我們願意跟創維數字在這領域非常專業的運營廠商合作做出我們的精品這是我們的考量。

互聯網趨勢下盒子該走向何方？

不得不說，互聯網已經是當下最大的趨勢，尤其是「互聯網+」，那麼，這樣的發展趨勢對盒子會有著什麼樣的影響，從發布會的內容中，或許可以看出這幾個方向。

首先是智能化，這也是當下幾乎所有家電都在走的路線，盒子也不例外，當然智能化也包括兩個層面，一個是操控的智能化，比如語音的交互。因為現在盒子語音交互需要搖控器，將來會往語音交互的發展，可能相當於家庭機器人一樣，你可以跟它對話它能理解你，而且還能幫你記得事，比如說我現在想看什麼電影，但是現在還沒有，下一次有的時候上線可以告訴我，這就是所謂的操控智能化。

第二個層面是內容主題的推薦智能化。就像現在的今日頭條一樣特別受歡迎，在騰訊視頻也是一樣，海量的內容，如何根據用戶的喜好推薦內容，這做好的話對用戶來說也是非常有價值，也這樣也是關於智能化的方向。

其次是平台化，雖然盒子主要的功能是以視頻的業務比較多一些，但是它實際上更大的價值是家庭電視大屏入口，這入口只要是電視大屏上顯示的業務都可以加入進來，不僅僅是娛樂功能。比如說像以家庭健康的業務、家庭安防方面的，還有通訊方面其實都可以在大屏上有更好的體現。

然後就是個性化，如今的產品幾乎千篇一律，沒有多少是帶明顯特點的東西，而本次發布的企鵝極光盒子卻不太一樣。它藉助到整個騰訊視頻在PC、移動端無論大數據還是個性化推薦的演算法把它複製到OTT端，進而可以通過目前QQ帳號和微信帳號這樣一個識別的能力和數據的體系，對用戶的畫像和喜好有一個精的品把握。在企鵝極光盒子上，也許會發現千人千面這樣推薦的產品形態，但不同的用戶你看到的推薦內容是不一樣的，這就是我們說的個性化方向。

此外，畫質也是用戶的一大需求，企鵝極光盒子採用最新的S905的晶元，對4K解碼能力有了明顯的提升。同時騰訊視頻還引入大量真4K的片源，我們從2016年開始相當於引入大量類似於華納好萊塢，在內地發行的最新的4K的影片，我們已經陸續在騰訊視頻PV端，尤其是企鵝極光盒子上用戶可以真正看到4K，這是第一。

深圳創維技術有限公司副總裁兼零售事業部總經理王曉暉認為，盒子和智能電視機它的關係都是增量市場和存量市場的關係。智能電視是一個增量，如果說我想要買電視機就買一個電視機就可以沒有必要再買盒子。但是今天電視機是新，到了明天就是舊，盒子是一個存量市場，而且盒子的生命周期很短，電視機通常買了之後可能用了五年八年盒子可以快速的更新也比較便宜嘛，所以這兩個是互相補充，不會說有了智能電視之後這盒子就沒有市場了。

寫在最後

作為家庭娛樂的重心，客廳經濟近年來被層層挖掘，作為傳統電視企業領導者的創維與互聯網巨頭騰訊之間合作，是典型的強強聯合，必能達到雙贏。另外，盒子的未來發展方向也是當下市場應該研究的重點，尤其是個性化，將會是消費者千篇一律視覺疲勞後的一股清泉。

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