蘋果封殺APP讚賞或將加劇其中國市場份額下滑

在上月騰訊宣布受蘋果公司新規定影響其iOS版微信公眾平台讚賞功能被關閉，近日傳出消息指蘋果已經通知幾個中國社交網路App禁用讚賞功能，這意味著更多的中國移動互聯網APP將受到影響，體現了蘋果霸道的一面，不過這卻可能導致蘋果在中國市場的份額進一步下滑。

蘋果希望從App Store中獲得更多收入

蘋果的iPhone曾一直被視為智能手機市場的標杆，在天才喬布斯的領導下改變了智能手機市場，並一直引領智能手機市場的發展，但是在喬布斯離世後蘋果就一直被質疑逐漸失去創新力。

創新力對於蘋果來說異常重要，正是憑藉不斷的創新讓它得以佔據多個行業的高端市場，並獲取了豐厚的利潤，但是近幾年其產品甚至出現了模仿三星和中國手機企業的現象，於是蘋果通過推出更多款式的iPhone，去年甚至推出了「史上最便宜」的iPhoneSE以贏取出貨量的增長。

在這樣的情況下，蘋果開始通過壓榨供應鏈的方式來提高利潤率，去年曾兩度傳出其要求供應商降低元件或服務價格，這導致供應商的利潤大幅度下滑，由此可見蘋果對利潤的看重，也可以看出它在創新力方面流失後的無奈。

本次其傳出要求中國的APP關閉打賞功能，其實也有附加條件允許它們打開，但是需要將打賞的三成交給蘋果，這無疑再次體現了蘋果的霸道。2016年蘋果的App Store營收同比增長40%，在其整體營收出現停滯甚至下滑的情況下，App Store營收的表現無疑顯得異常亮眼，如此也就不難理解它為何不斷加強對App Store的管理了，顯然它希望從中獲取更多的收入。

蘋果封殺中國APP可能導致其在中國市場份額進一步下滑

當前用戶使用iPhone下載應用都要在蘋果的App Store中下載並支付費用，然而國內用戶使用的Android智能手機大多無需支付費用就可以下載他們所希望獲得的APP。

與國外的應用主要靠向用戶收取使用費獲得收入不同的是，中國的互聯網應用開發企業大多數是免費給用戶下載使用，在獲得了大量用戶後通過搭載廣告等方式獲得收入，打賞也是其中的一項收入來源，或者在獲得了大量用戶後融資甚至上市進而變現。也正因為這樣，中國的移動互聯網市場成為全球最活躍的互聯網市場之一。

蘋果的這種做法將可能扼殺中國大陸活力十足的移動互聯網市場，畢竟其iPhone用戶是中國市場的高端手機用戶，在當前的情況下移動互聯網企業多數會選擇向蘋果妥協。

但是也有另一種可能，就是導致蘋果的iPhone在中國市場的份額進一步下降，畢竟國內用戶已經習慣了免費獲得移動應用，他們喜歡Android智能手機輕易獲得豐富移動應用的環境。在蘋果不斷加強對移動互聯網應用的管理後，導致這些移動應用為了符合蘋果App Store的管理要求裁切了不少功能，導致用戶在iOS環境使用的中國本土化應用與Android市場的應用有一定的差異。

由於蘋果的iPhone創新力流失，國內的用戶對iPhone的痴迷已不如以往，國內用戶對iPhone的忠誠度出現下滑，而轉向國產手機品牌華為、OPPO、vivo，當前蘋果App Store對移動應用過於嚴格的管理導致體驗不佳可能加劇這種趨勢。

事實上，蘋果自2014年四季度憑藉兩款大屏的iPhone6和iPhone6 plus取得了中國智能手機市場份額第一的位置後，之後在中國智能手機市場的份額一直在下滑，去年四季度其在中國智能手機市場的份額已滑落到第五位，落後於中國手機品牌OPPO、華為、vivo和小米（也有機構認為它位居第四，在小米之前）。

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