論打廣告，不得不提呂不韋，這位奇男子的營銷之道都可以出書了

「打廣告」，「搞營銷」，在我國歷史上由來已久。

早在春秋戰國時期，就有這樣一位響噹噹的人物，善於此道！

他是商人，因為廣告打的巧妙，所以富甲一方！

此後從政，因為自我營銷到位，所以名垂千史！

他就是今天的主人公——呂不韋。

一位依據廣告營銷使得自己獲得榮譽與地位的奇男子。

呂不韋，這位歷史人物在很多影視作品中都出現過。

沒錯，印象最為深刻的，

便是《尋秦記》中那位陰險狡詐的老頭子。

雖然眾多影視劇對於呂不韋的描述都較為偏向於邪惡化，

但是在歷史上呂不韋對於歷史進程的發展，

尤其是秦國國力的提高是有著積極的歷史攻擊。

下面我們來看看呂不韋在廣告營銷領域為何被稱為「鼻祖」。

話說，呂不韋在當秦國宰相之前是一位非常成功的企業家。

【1】「跑腿宣傳」活廣告第一人

他依靠販賣各種貨物來賺取銀子。

銷售產品除了傳統的糧、米、布、油、

偶爾在暗地裡做一下私鹽的販賣生意。

在此過程中，他善用的手段就是「做宣傳」，

經常會僱傭各種「跑腿的漢子」給自己在各個地區打廣告，

雖然這種跑腿宣傳的方式，相對「原始」「機械」「耗時耗力」，

但人家那會，畢竟是兩千多年前的春秋戰國時期！

能有這點想法，已經屬於人中龍鳳式的思維了！

也為他的資本原始積累奠定了基礎！

金錢的累積迅速使得他成為了當地較為有名氣的大商人。

【2】企業家自身的營銷

在那個歷史年代，生意人的社會地位非常低位。

即使你再有錢，也沒有工人與農耕者有地位。

這就是我國奉行了幾千年重農抑商的治國之策。

為了更好的獲得財富，除了對自身產品進行宣傳營銷外，

呂不韋還注重自我營銷，將自身知名度提升檔次。

為此，他製造各種機會，在不同的場合，認識更多的達官顯貴。

起初，作為商人的他而言，要想結交那些權貴，非常的困難。

別人都不會因為自己的富有而去主動來迎合。真是苦惱啊！

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有錢難道還不怕提高知名度嗎？

呂不韋經過策劃與權衡上演了一出自導自演自買自賣的好戲。

【3】「自導自演」給自己「拍攝廣告宣傳片」

在趙國都城邯鄲流傳著將要在舉行一場拍賣活動。

拍賣的物件就是據說已經失傳的「皓鑭」夜明珠。

這可是一件當時非常珍貴的禮品。

這一物件據說是當年周天子的鎮國之寶！

一時間這一消息被迅速擴散。

整個邯鄲，乃至周邊的幾個諸侯國的富賈官宦都被這一消息所震撼。

在拍賣之夜，大批的貴族與富人均來到邯鄲，參加這一拍賣活動。

在一番歌舞助興活動後，

就開始了重頭戲——拍賣活動。

在「皓鑭」夜明珠拿出來的剎那，觀看者都被驚呆了。

確實非常不錯。隨後的拍賣價格從兩百輛黃金開始，價格一路攀升。

在這次拍賣活動的參與者方面，整容非常強大。

趙國宰相、平原君（戰國四君子之一），

還有其他國家中權貴的代理人。

在這些人中，平原君算是較為有名望的人士。

他雖然不是官宦，但確實趙國的貴族，趙武靈王之子。

平原君自己有數千的門客，

在戰國時期的社會地位與知名度是相當之高。

他來到這次拍賣活動，

使得知名度方面獲得了很大的提升。

拍賣會在繼續進行，拍賣價格也在不停的抬高。

當有人出到三千兩黃金的時候，懂得「造勢營銷之術」的呂不韋出現了。

他喊出了五千兩黃金並且附帶他自身家產的百分之五十的價格。

對於這一價格，台下一篇沉默。

根據計算呂不韋的身價數量相當於衛國一年的財政收入。

呵呵，富可敵國，這個真的有！

毋庸置疑，最後呂不韋成功獲得了這顆名為「皓鑭」的夜明珠。

大家對於呂不韋的名號，

對其豪邁與闊綽的身價有了一個直觀的認識。

實際上，這次拍賣活動都是呂不韋特意安排的一個「局」。

對於「皓鑭」夜明珠而言，早就是呂不韋自己的東西。

他利用該物件的珍貴，以及憑藉其吸引了大量的貴族與官宦。

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然後再拍賣上出天價獲得成功，來展示自己的實力與名號。

他買賣的不是珍珠，而是很好的給自己拍了一個廣告宣傳片，

很成功地營銷了自己的品牌效應。

在眾人的面前展示了自己家族的資產。

這個在當下的廣告界，就叫做「眼球效應」

屬於炒作自己的一種常見手法，

但是在幾千年前的戰國，這一方式卻是相當前衛。

通過這一次的拍賣活動，使得呂不韋的名號在各個諸侯國之間廣為推廣。

這一口碑效應使得自己在以後的各種商業活動中獲得了很多便捷之處。

很多生意人與貴族都來結交呂不韋。

這些無形資產，為以後他成為秦國國君奠定了很堅實的基礎。

呂不韋，

這位歷史廣告界的奇男子，

巧妙地運用了各種廣告營銷的方式，

一步一步走向了自身的人生巔峰和歷史的舞台。

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