「紅樓夢音樂會」遇冷，傳承不能只向「錢」看

還有不到一個月，87版電視劇《紅樓夢》30周年紀念活動和音樂會就將在京舉行。然而，關於這次活動的信息卻鮮有人知。「寶玉」的扮演者歐陽奮強坦言，自己到處陪人吃喝尋求贊助，但一提到錢就沒人吭聲了，經典和情懷在殘酷的市場法則面前似乎不堪一擊。對此，本報讀者這樣看——

傳承不能只向「錢」看

毋庸諱言，現實中不乏常把情懷掛在嘴邊之人，但真正能夠以行動呵護情懷的並不多見。經典之所以能成為經典，是因為它擺脫了功利與浮躁。正如曹雪芹賒賬喝粥寫《紅樓夢》時，並沒有想到把它做成暢銷書，賺它個缽滿盆溢。今天，我們傳承經典同樣不要太功利、太浮躁。

之前，許鏡清籌辦86版《西遊記》播出30周年音樂會也非常曲折。直到媒體關注報道，引起社會強烈反響，夢想才照進現實。與之相較，「紅樓音樂會」是更接近於內部聚會性質的活動，在一些贊助商看來，幾乎無利可圖，遂望而卻步。但是，在市場法則面前，經典與情懷就真的「一無是處」？答案顯然是否定的。

「文藝不能當市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。」經典的價值，不能一味用賺不賺錢去衡量。87版《紅樓夢》被稱為「中國電視史上的絕妙篇章」和「不可逾越的經典」。整個製作過程中，有太多值得今天的影視人去學習借鑒的東西。傳承經典不能空喊口號，更不能只向「錢」看，拿出切實的行動來，尤其要處理好社會效益和經濟效益的關係，才能讓情懷落到實處。

（山東 王迎）

推廣也要與時俱進

「寶玉」的尷尬令人感慨，好在一家演出公司看上了《紅樓夢》30周年音樂會的創意，並通過微博、微信等宣傳方式進行眾籌，解決了一部分演出費用。眾多劇迷之所以願意自發捐錢，一方面出於對經典劇作的喜愛，一方面源於「寶玉」開竅了，找對了宣傳推廣、資金籌措的路子。

如今已不是「酒香不怕巷子深」的年代，有了好東西，還要有好的宣傳推廣方式。隨著互聯網的興起，以社交媒體為代表的宣傳平台日漸發達，網路眾籌、微信公號打賞等資金籌集渠道越來越多。就拿歐陽奮強的此番經歷來看，當初「到處陪人吃喝」拉贊助卻無人問津，後來通過微博微信推廣而引發關注，正驗證著「思路一變天地寬」的道理。去年舉行的「西遊記音樂會」也是採取這種方式進行推廣。在完成眾籌目標後，甚至還有很多網友遺憾地表示自己來晚了。可見，還是有很多人願意為自己的情懷埋單，只是活動方要用更與時俱進的方式與之對接。

現在都在講IP，87版《紅樓夢》陪伴了一代人的成長，有著深厚的觀眾基礎，這部劇本身就是一個大IP。如何挖掘好這個「價值金礦」，值得「寶玉們」深思。

（陝西 張新峰）

本期編輯：范榮

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