「先網後台」闖進黃金檔，二線衛視靠買網劇提升收視率，電視台喪失了大劇話語權？

文江左

電視劇「先網後台」的播出方式被業界普遍認為是視頻網站擊敗省級衛視的「關鍵」，也是省級衛視發展的「拐點」。近日，《外科風雲》《雲巔之上》《卧底歸來》《狐狸的夏天》等多部強勢衛視黃金時段電視劇集中採用了這種方式。

晚間周播劇場淪為「網劇重播劇場」已經不新鮮了。如今，衛視黃金劇場中「先網後台」「網快台慢」也呈現出大規模爆發的趨勢。觀眾收看電視劇的渠道和方式更加靈活，有了更多選擇，收視行為分化成為必然。但對於省級衛視而言，「先網後台」的衝擊遠不止分流收視率這麼簡單，「大劇話語權」的喪失才是最大的危機。

前些年，伴隨著省級衛視的崛起，黃金劇場的「大劇話語權」曾經在省級衛視和地面頻道之間發生過一次交割。這次交割直接導致地面頻道成了「苦情劇」和「抗日神劇」的集散地，最優秀的劇目都集中到了衛視。如今，面對視頻網站的強勢崛起，省級衛視的處境是不是與當初的地面頻道很相似呢？

衛視黃金劇場「先網後台」的播出模式呈現大規模爆發趨勢

去年以來，大量劇目採用「先網後台」播出模式導致省級衛視周播劇場「名不符實」，逐漸淪為了「網劇重播劇場」。今年這一趨勢依然明朗，北京衛視、安徽衛視周播劇場的《青雲志2》《龍珠傳奇之無間道》等，都採用了先網後台的方式。

而且，電視劇「先網後台」模式呈現向黃金劇場和一線衛視蔓延的趨勢。繼周播劇場之後，難道強勢衛視的黃金劇場也要淪為「網劇重播劇場」嗎？

4月17日，正午陽光年度大劇《外科風雲》登陸浙江和北京衛視黃金劇場。該劇在騰訊視頻採用「會員搶先看」的播出模式，不用等到24:00，會員在20:00就可以看到該劇當天的更新，比衛視直播只晚了不到半個小時的時間。又因為視頻網站可以隨時快進並收看後面的劇情，這種播出模式的效果基本上相當於「先網後台」。《外科風雲》可以看做是一線衛視黃金劇場「先網後台」的起點。

二三線衛視黃金劇場從2015年的《蜀山戰紀之劍俠傳奇》開始，就已經開始採用「先網後台」的播出模式。近期，更是呈現出了規模化的特徵。

5月2日，深圳衛視黃金劇場開播網劇《雲巔之上》；5月12日，山東衛視、天津衛視黃金劇場開播網劇《卧底歸來》；5月13日，四川衛視黃金劇場開播網劇《狐狸的夏天》。

衛視開播時，《雲巔之上》《狐狸的夏天》都已經在視頻網站更新完畢，會員可收看到全部劇集。《卧底歸來》視頻網站進度較衛視頻道快了16集左右。

從目前的情況來看，一線、二線和三線衛視黃金劇場的「先網後台」趨勢呈現分化特徵：

一線衛視黃金劇場以「大劇」為主，但正在逐漸被「先網後台」吞噬。一線衛視是視頻網站虎視眈眈的對象，而且，已經出現了第一部「先網後台」的《外科風雲》。據了解，接下來的《軍事聯盟》《贏天下》等都會採用這一模式。

二線衛視黃金劇場「先網後台」已經成為常態。對這些頻道而言，與其播出一些效果不明朗的首輪劇，不如找一些點擊量表現不錯、性價比也合適的網劇播出。

三線衛視黃金劇場基本上沒有首輪劇釋放，以重播多輪劇為主，很少涉及「先網後台」模式。一方面，三線衛視平台的觀眾特徵一般年齡偏高，與網劇目標觀眾存在較大差異，收視效果難以保證；另一方面，先網後台劇目的報價不見得比一些經典多輪劇低，性價比不合適。

分流收視並不是「先網後台」最大的危害，喪失大劇話語權才是

提到「先網後台」對省級衛視的影響和衝擊，大家首先想到是分化受眾收視行為，分流收視率。這一影響在收視數據中也確實有所體現。

2017年初至5月14日，省級衛視32頻道組黃金劇場CSM52城收視率為0.39%，較去年同期大幅下滑了12%。

但是，對於個別衛視頻道而言，部分「先網後台」劇目似乎還有不錯的收視表現。這是不是說明「先網後台」並沒有想像中那麼可怕呢？

以5月15日為例，省級衛視黃金劇場電視劇收視率排名中，天津衛視《卧底歸來》、深圳衛視《雲巔之上》等「先網後台」劇目收視率排名分列第六、第七位，收視表現甚至好於安徽衛視年度首播大劇《白鹿原》。而且，《雲巔之上》截止第26集，收視率均值為0.44%，成為深圳衛視年內黃金劇場收視率排名第二位的劇目，表現可謂不錯。

其實，「先網後台」對衛視收視表現的衝擊只是最淺層的影響，背後真正的衝擊其實是「大劇話語權」的喪失。

隨著一二線衛視黃金劇場越來越多的劇目採用「先網後台」的播出方式。為了獲得更好的發行收入，電視劇製作方必然會將視頻網站的需求作為首要的考慮對象。包括：播出方式、電視劇題材、劇情走向、劇目風格，還有出演的明星等，都會潛移默化的向著「視頻網站」傾斜，甚至為「視頻網站」定製生產。這必然會帶來「大劇話語權」在強勢衛視和視頻網站之間的交割。

這一情景與省級衛視從地面頻道手中搶奪「大劇話語權」的過程極其相似。省級衛視掌握了電視劇市場的「大劇話語權」後，最優秀的大劇都放棄了地面頻道，選擇在衛視播出。這也是造成地面頻道如今的黃金劇場粗製濫造盛行，要麼是「苦情劇」，要麼是「抗日神劇」的重要原因。

將來，視頻網站會甩下衛視成為大劇「首播」甚至「獨播」平台

沒有電視就沒有電視劇超高的網路點擊量，而且目前點擊量最高的劇目，如《三生三世十里桃花》《人民的名義》等，都在電視頻道播出過。這個觀點被當成了反駁「唱衰電視」的重要例證。

從目前的發展階段來看，確實是這樣的。但需要注意的是，這種現象可能只是暫時的，是匹配目前發展階段的。就像省級衛視崛起之初，電視劇也是先發行地面頻道，播出效果好的劇目，才會再發行到衛視頻道，當時的大劇也曾經離不開地面頻道，如今又如何了呢？

隨著發展階段的變化，省級衛視可以甩下地面頻道，成為「大劇」的主導者。視頻網站也一樣，隨著實力不斷增強，甩下省級衛視，成為「大劇」的「首播」甚至是「獨播」平台，也是完全有可能的。

目前，省級衛視受到的影響還沒有十分明顯的顯現，主要是因為目前「先網後台」的劇集一般都是會員付費才可以收看。這就會受限於付費會員數量的多少。當付費會員規模還小的時候，「先網後台」的影響有限。

但是，建立在用戶付費習慣的培養和普及之上的壁壘必將隨著付費用的規模的不斷擴大而削弱。而且，視頻網站付費用戶的急速擴張趨勢是有目共睹的。據藝恩統計數據，截至2016年12月，中國視頻有效付費用戶規模已突破7500萬，增速為241%，是美國市場的9倍，預計2017年中國視頻付費用戶將超過1億。

可以想像，視頻網站付費用戶形成較大規模之後，「先網後台」對衛視的衝擊將更加的「赤裸裸」。

「大劇話語權」在省級衛視與地面頻道之間進行交割的情景還依稀在目。如今，省級衛視又要面臨與視頻網站之間的交割。失去「大劇話語權」之後，省級衛視還能剩下些什麼呢？

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