Burberry的首席執行官即將交接 可轉型至今仍未見起色

ChristopherBailey兼任BurberryCEO和創意總監長達兩年半。然而，再過兩個月，他的繼任者就會正式接過首席執行官一職，而他則將潛心專註於品牌創意層面。可集團2017財年報告表明，等待被傳遞的統領座位有些燙手。

在截至2017年3月31日的一年中，Burberry集團錄得28億英鎊的營收，同比下降10.4%。利潤為2.868億英鎊，同比減少了7.3%。財報解釋稱，下滑部分原因在於集團採取戰略行動提升品牌形象所致，例如減少折扣促銷、撤出非頂級百貨商場。

這是Christopher Bailey最後一次以首席執行官兼創意總監的身份點評：「身處快速變化的奢侈品市場，2017年是Burberry應勢而變的過渡期。」下一任CEO Marco Gobbetti將從今年7月4日起正式上崗，「推動Burberry全球奢侈品零售和數字化業務邁上新台階」。

除此之外，這位來自Céline的企業高管還需要在2018財年實現5000英鎊的年化成本節省目標，並為2019財年的1億英鎊瘦身計劃做準備。好消息是，Burberry與Coty的香水和彩妝業務戰略合作已經獲得監管審批，預計集團下半財年就能得到1.8億英磅的授權費入賬。

Burberry 2016 九月系列發布

為了刺激線下零售點店鋪客流量，Burberry決定投入1.4億英磅用於店鋪翻修。不過，新工廠計劃還是懸而未決。2015年年底，Burberry就有意投資5000萬英磅在利茲建造頂級紡織與生產工廠，讓這裡成為倫敦的「陪都」。可受到退歐公投影響，何時推進新廠建造還是未知數。

而另一方面，集團在看到配飾品類的增長潛力後，打算傾斜發展重心。財報顯示，手袋營收額同比增長了16%。Burberry首席運營官兼首席財務官Julie Brown在電話會議中解釋說，配飾類商品目前為集團貢獻了40%的營收，而且具有很淺的增長潛力。

受品牌標誌性單品戰壕風衣靈感啟發而設計出的新款包袋DK88，預計將於本月正式上架。它不光配備有獨立的廣告海報，還會出現在店鋪櫥窗中。

DK88

集團轉型過程中最為看到的創新模式即秀即買亦取得不俗成績。二月秀後銷售額同比2016九月系列增長了25%。可是，ChristopherBailey告訴投資人，「撐起即秀即買生意的並非秀款，而是那些沒出現在T台上的低價產品」。這原本就是Burberry戰略中的一部分：觀眾的消費激情不太容易受低價產品影響。

可從某些角度來看，它和Tommy Hilfiger聯手超模GigiHadid的做法極其相似：在短時間內製造熱點，並且迅速變現。「我不清楚Burberry的具體想法。」法國巴黎銀行奢侈品部分負責人Luca Solca對Glossy說：「受秀款啟發販售的即看即買款，它們和以前的早秋或者早春系列有什麼差別呢？」

儘管集團營收和利潤雙雙下滑，外加多重不確定因素，股東信心倒反向增長——財報公布當天，Burberry報收每股17.26英鎊，上漲了5.2%。羅馬並未一日內建成，大家似乎也相信，它不會在一天之內倒下。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！