4月經濟型酒店品牌發展報告：錦江之星、如家品牌指數均突破500

（邁點研究院 嚴得英）2017年4月，根據邁點研究院(MTA)對經濟型酒店品牌品牌指數的不完全統計，本月經濟型酒店品牌風雲榜TOP10依次是錦江之星、如家、速8、漢庭、7天、格林豪泰、布丁、莫泰、城市便捷、宜必思。

中國住宿業品牌發展報告是由邁點研究院(MTA)獨家發布的，根據邁點品牌指數MBI數據統計撰寫而成的分析報告。邁點品牌指數MBI(酒店部分)主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。

一、4月經濟型酒店行業發展動態

本月經濟型品牌動態圍繞著集團收併購及戰略合作等，具體動態如下：

1. 4月8日，逸柏酒店集團正式與格林豪泰酒店集團達成戰略合作夥伴關係，格林豪泰與境外私募基金聯合注資1.5億入股逸柏。此次逸柏與格林豪泰的戰略合作夥伴關係成為酒店集團之間戰略聯盟的新模式，同時也是共享市場與細分市場的新方向。

2. 4月9日下午，首旅酒店(600258)公布了2016年年報，該年報為首旅酒店合并如家後的首份全年年報。據年報顯示，2016年首旅酒店營收為65.2億元，同比增長389.4%，實現利潤總額5.28億元，同比增長259.97%。據悉，此次首旅酒店業績因合并如家報表而大增。

3. 4月11日，中國中式快餐連鎖企業——大娘水餃餐飲集團有限公司正式對外宣布，格林豪泰酒店管理集團與CVC完成併購交割事宜，格林豪泰酒店管理集團成為大娘水餃的控股公司，自此大娘水餃由資本控股時代再次回歸實業控股時代。

4. 4月27日，華住酒店集團重磅推出漢庭優佳品牌，並在其全國首家直營店上海西藏南路店內舉行了2017品牌發布會。漢庭優佳預測在漢庭的基礎上，能夠達到RevPAR 30%的增長，預計將在2017年底前，在1-4線城市廣泛布局100家門店。

二、4月經濟型酒店品牌影響力分析

本月邁點品牌指數MBI共監測經濟型品牌83家，與上月相比，新增「318」品牌。本月品牌指數在200以上的共有11家，其中，錦江之星與如家的品牌指數均已超過500;品牌指數在100以下的有25家，近六成的品牌其品牌指數在100-200之間。

(一)經濟型酒店品牌風雲榜TOP20

TOP20中，名次上升的品牌共有6家，其中名次提升最快的是IU;5家酒店品牌名次下降，下降最快的是宜必思。45%的品牌排名保持不變。從指數上來看，本月有9家酒店品牌指數提升，11家酒店品牌指數有所下降。在集團的PK中，鉑濤旗下有3個品牌進入到榜單內，領先其他酒店集團。

(二)經濟型酒店品牌細化指數TOP10

1.4月份搜索指數TOP10榜單

2.4月份媒體指數TOP10榜單

3.4月份輿情指數TOP10榜單

4.4月份運營指數TOP10榜單

(三)品牌變化綜述

1.經濟型酒店品牌環比升降TOP5

綜合來看，對比3月，本月指數上升的品牌有30個，指數下降的共有51個，而柏麗的品牌指數保持不變。上升幅度在10%以上的只有速8，下降幅度在10%以上的有5個品牌。整體而言本月經濟型酒店品牌影響力略有下滑。

在品牌指數環比增幅方面，速8以42.79%的增幅位列第一，IU緊隨其後，本月指數值上升了9.25%;派·酒店以9.02%的增幅位列第三;驛佰居和格林豪泰分列第四和第五，其上升幅度分別為8.31%和4.85%。

從品牌指數環比降幅來看，如家商旅的指數下降最為明顯，達到34.61%;肯定其次，下降幅度達31.62%;榴槤小星、優程與99優選分列下降幅度榜單第三至第五，三家品牌分別下降了20.28%、14.31%和10.42%。

2.經濟型酒店品牌位次升降TOP5

從品牌排名來看，本月排名上升的品牌有39個，下降與持平的品牌數量分別是24、19個，名次變動相對較大。其中，上升5名以上有5家品牌，下降5名以上的品牌有6家。

具體來看，名次上升的品牌中，IU的名次提升最高，達到了11位;派·酒店其次，本月提升了10個位次;海航快捷提升了9個位次，位列第三;城市之家與嶺南佳園分別提升了6個和5個位次，分列第四和第五。

名次下降的品牌中，肯定下降最多，本月下降了31位，位列第一;榴槤小星緊隨其後，本月下降了16位;99優選、優程與芒果分列第三至第五，三個品牌分別下降了13個、10個和8個位次。

三、4月重點關注酒店品牌解讀

本月重點關注的經濟型酒店品牌是IU。在4月的品牌排名升降榜單及指數升降榜單中，該品牌分列第一和第二。4月IU的品牌指數為151.92，較上月上升9.25%;4月排名第18，較上月上升11個位次。

IU酒店作為鉑濤集團旗下的年輕品牌，伴隨著「互聯網+」概念的深入而產生。從其近一年邁點品牌指數MBI四個維度表現來看，IU在運營指數以及輿情指數上表現不俗，品牌在經濟型酒店榜單中也處於上游水平。

今年4月份，IU酒店與網易嚴選的合作，得到了用戶以及媒體的一定認可，媒體指數出現小幅上升;與此同時，該品牌擁有著龐大的微博粉絲群體，且輿情指數持續提升，進而實現排名與指數值的共同進步。

附：2017年4月經濟型酒店品牌指數完整榜單

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