「三大法寶」助力小米打響反擊戰

「高二那年攢著過年的壓歲錢，買了第一部小米手機。六七年過去了，研究生的我依然忘不了陪小米走過的每一個地方，記錄的每一張照片，經歷的每一個人……」這是一個網名叫「恩銘」的米粉5月初在青島小米之家的留言。

2017年4月，是小米成立7周年。

得益於「為發燒而生」的設計理念，以及線上銷售模式，小米手機自2011年8月第一代發布之時就頗受消費者追捧，至2015年，小米手機年銷量已超過7000萬，佔據當年中國智能手機市場份額首位。有峰必有谷，小米去年市場份額佔有率略顯疲態。今年，小米在創始人雷軍布局的技術研發、國際化、新零售等新戰略的帶動下，開始再次突破壓力，逆勢上攻。

市場調研機構IDC數據顯示，2017年第一季度，小米手機在國內市場份額環比增長21.6%。小米的觸底反彈已經看到非常明顯的效果，它正在逐漸搶回失去的市場份額。

今年的小米6發布會現場，小米公司創始人、董事長兼CEO雷軍更是罕見地用了一張「春暖花開」的圖片作為開場，令人暖意盎然。而在外界看來，春暖花開」則是小米2017年開年的真實寫照。「

里程碑式的突破

百鍊成鋼。4月19日，小米公司發布2017年度雙攝旗艦手機小米6，這是國內發布的首款基於高通驍龍835平台的手機產品，標誌著小米率先進入了10納米的科技時代，再次拉高了行業頂級旗艦手機的門檻。小米6的成功發布，背後是小米不斷在工業設計、科技創新、戰略創新等諸多方面不斷積累的成果。

從小米4「一塊鋼板的藝術之旅」開始，小米開始了在工藝上的極致探索。2015年，一代「機皇」小米Note率先引入了3D曲面玻璃，驚艷當世；2016年初，小米5再為天下先，首次為手機工藝引入3D陶瓷，開闢手機高端材質先河。到了2016年下半年，雙曲面商務旗艦小米Note2和全面屏概念手機小米MIX誕生，汲取大自然靈感的雙曲面柔性屏渾然天成，全陶瓷機身更是震驚世界。

雷軍表示，小米6是讓所有小米人期待了7年的巔峰之作。小米6首發高通驍龍835，毫無疑問是最為發燒的新一代「性能怪獸」。鐘錶般的四曲面玻璃工藝流光溢彩，是小米7年來的工藝巔峰，變焦雙攝加上四軸光學防抖讓小米6在攝影方面有著更好的表現，這些創新科技無一不是小米堅持技術創新，堅持初心的彰顯。

自2016年初雷軍發出「回歸初心，大膽探索」的全員號召以來，小米開啟了以探索為主旨的二次創業過程。

在科技創新方面，小米在技術上的積累漸露崢嶸。截至2017年3月28日，小米的全球專利授權量已達4043件，其中國際專利就達到了1887件。申請專利的周期為兩到三年，過去兩三年，小米申請的7000多項專利仍在審批路上。待這些專利獲批後，小米專利擁有量將近1萬件。據雷軍透露，僅屏幕技術，小米就已獲得102項授權發明專利，小米真正掌握了屏幕核心技術！

小米對科技創新的探索，已經開始收穫成果。

2月28日，小米公司發布自主研發晶元「澎湃S1」，此舉被業內認為是中國晶元極具里程碑意義的事件。小米從此成為了繼蘋果、三星、華為之後，全球範圍內有同時生產晶元和手機能力的第四家企業，標誌著中國晶元的全面崛起。

首批「澎湃S1」晶元採用八核架構，定位中高端，已經順利量產並搭載於同時發布的小米新款旗艦拍照手機小米5c。

國際化的小米

5月20日，小米在印度開辦的首家「小米之家」正式開業，位於印度的IT中心班加羅爾的商業中心鳳凰城（Phoenix Market　City　Mall），店門前排起了長隊，都是等待進場的印度米粉。

印度首家「小米之家」的商品，包括紅米、小米系列手機，還有智能設備，例如小米耳機、空氣凈化器、VR設備，還有一些生活用品像是自拍桿等。

據印度《今日科技》報道，此舉是小米戰略的一部分，逐漸將產品銷售從線上轉向線下，其中，紅米NOTE4在印度供不應求，是今年Q1印度銷量最高的手機。

有消息稱，未來兩年內，小米計劃在印度開設100家「小米之家」，遍布印度各大城市。市場研究公司Canalys最新數據顯示，今年一季度小米成為印度智能手機市場上的亞軍，僅次於三星，線上手機銷量更是高居榜首。市場研究機構Strategy　Analytics發布的報告指出，小米已經成為印度市場上最受歡迎的手機品牌，受歡迎率達到26%，超越三星、蘋果。

印度市場只是小米國際化的一個縮影。

三年當中，小米已經進入20多個國家和地區，在印尼、俄羅斯、巴基斯坦、烏克蘭、以色列等國家，小米手機同樣以其高品質，高性價比的優勢，迅速的佔領著市場。

在烏克蘭、印度尼西亞、緬甸等國家的市場份額排名第三，在以色列等國家的市場排名第四。在印尼進行手機銷售的同時，小米也在印尼建設了工廠，從2017年起，小米在印尼銷售的手機產品將實現100%本地化，紅米4A就成為小米第一款完全在印尼製造的智能手機。

在被視為創新「琅琊榜」的Fast Company(快公司)發布的2017年創新力榜單中，小米公司在2017全球最具創新力公司中排名第13位，在最具創新力的中國公司類排名第3位，在全球最具創新的消費電子類公司中排名第4位。

碾壓式的衝擊

去年6月18日，「小米之家」青島CBD 萬達廣場店正式對外營業，這是山東省第一家位於商場的「小米之家」。同時，這是小米在全國範圍內的第11家線下直營零售店。

「小米之家」進駐商場後，也為所有進店的用戶提供了「開放式購物體驗」。在小米之家青島CBD萬達廣場店店內可以看到：配件類產品就在貨架上，用戶在體驗完展示樣品、了解產品信息之後就能直接從貨架上拿走並付款，過程中無需店員，大大的提高了店內的購物體驗。而像小米電視、小米空氣凈化器等大型智能家電類產品，用戶可以選擇在小米之家現場體驗後支付購買，稍後物流上門送裝。這種新模式既方便了客人，也避免了貨品多次流轉，成為小米新零售的大環境下對O2O的一種探索。

近一年來，小米線下店面的數量已經達到88家。相關數據顯示，目前「小米之家」的坪效已經達到26萬元，在全球零售行業中僅次於蘋果的40萬元，高於奢侈品牌蒂凡尼的20萬元。

雷軍曾對記者透露：「『小米之家』將在3年內突破1000家，『小米之家』的收入將會在5年內突破700億。未來，線下的『小米之家』將會和線上的『小米商城』一樣，成為米粉最方便的高效購物平台。」

業內人士認為，在中國線上市場已經站穩腳跟之後，小米把眼光投向了更為廣大的線下市場，「小米之家」採用線上線下完全同步的新零售方式，對於傳統零售依靠信息不對等來牟利的方式，帶來一種碾壓式的衝擊，可以說是小米的戰略創新。

小米致力探索的新零售「小米之家」。被稱為繼蘋果專賣店之後效率最高的零售模式。

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