看了這篇文章 再買手機就不會挑花眼了

回顧2016年中國手機市場，由於消費升級帶來用戶手機消費行為發生了巨大變化：用戶購買手機時不再專註手機配置和參數，而是更加註重手機顏值、品質和體驗。手機顏色作為一款手機的顏值擔當，對用戶購機行為的影響作用正在日趨加大。另外，手機顏色還影響著用戶和業界對一個品牌的品牌形象、創新能力的認知。

在本篇文章中，我們將以榮耀8魅海藍為例，結合2016年、2017年至今用戶關注度最高的幾款機型，以及用戶購機行為，來全面分析2017-2018年智能手機顏色潮流和趨勢。

榮耀8

文章認為：2017年國產手機廠商尤其是互聯網手機廠商將成為手機顏色潮流的引領者，淡色系、潘通流行色、馬卡龍色將在2017年得到流行。

一、手機顏色變遷史：黑白—彩色—黑白—彩色不斷輪迴

從1973年世界上第一部真正意義上的手機誕生到1994年，這個階段，也就是大哥大時代，手機還沒有所謂顏色之說，只有黑白兩色。

之後1995年-2002年，GSM手機時代，摩托羅拉的翻蓋機、諾基亞的直板機開始流行，手機顏色也日益豐富起來，根據早期的數據統計，銀色、藍色、紅色為當時前五大手機品牌的主流色，其中銀色佔比高達35.29%。

諾基亞8210 科技以換殼為本

其中2000年諾基亞推出的8210成為改變時代的一款機型，也是諾基亞被冠以「科技以換殼為本」稱號的來源。該機設計了不同色彩的外殼，用戶可根據心情和需求來更換顏色。

2002-2007年，手機市場真正進入了百花齊放的時代。諾基亞、摩托羅拉、三星、愛立信等國際廠商紛紛圍繞手機顏色做文章，融入更多的時尚和流行元素，於是各種形狀、各種顏色的手機層出不窮。

2007年6月，蘋果iPhone橫空出世，不但帶來了手機屏幕的革命，讓大屏、觸摸屏流行起來，還將手機顏色重新拉回了黑白時代。至此，智能手機時代來臨。

智能手機時代，手機廠商的比拼更多的放在了拼參數、拼配置和價格上，手機顏色方面並無什麼創新。

然而就在走過了六年之後，2013年9月蘋果發布了具有白、黃、藍、綠、粉五種顏色的蘋果iPhone 5c。雖然「彩色蘋果」並沒有更受歡迎，但這是蘋果針對用戶需求和潮流做出的改變。之後不管是2014年蘋果iPhone 6的金色還是2015年iPhone 6s的玫瑰金色，都引發了手機廠商的追逐。這兩年里，只要廠商出新品，金色、玫瑰金幾乎成為了標準色。

二、2016-2017年手機顏色之爭

2016年，手機更新迭代加快，同時手機已經成為用戶隨身的一件飾品，彰顯著使用者的品味，廠商選擇以顏色大戰走差異化競爭路線，既是在新消費環境下，對手機人群細化及差異化定位的結果，也是手機廠商提振手機銷量的一個重要手段。

2016年是手機顏色大放異彩的一年。尤其是國產手機廠商，在手機配色方面表現前衛，並開始引領潮流。

1、傳統黑白灰仍為市場主流色，玫瑰金熱度不減

從2016年中國手機市場最受廠商青睞的顏色來看，仍然是傳統的黑白灰三色，然而在具體的呈現方式上，傳統的黑白灰由於材質不同、工藝不同，被分成了N多種，比如星空黑、慕斯黑、磨砂黑、亮黑色、幻夜黑等，白色則被分為陶瓷白、珠光白、元素白、雪晶白等，灰色的分類更多，星空灰、琥珀灰、鈦銀灰、蒼穹灰、典雅灰等等。

蘋果iPhone 6s玫瑰金色

但除了傳統的黑白灰，由蘋果iPhone 6s帶來的玫瑰金色無疑成為最流行的顏色之一，OPPO、vivo、魅族、努比亞、榮耀等廠商均曾在熱銷機型上使用這一配色。

紅色在這一年也得到了完美詮釋，魅族PRO 6的烈焰紅、OPPO R9s紅色版、蘋果iphone7紅色版，前不久華為P9推出的瑪瑙紅版上市。

2、榮耀8魅海藍打破千機一面 引領新潮流

除了玫瑰金和紅色，最值得一提的是非藍色莫屬。藍色陣營的佼佼者又當屬榮耀8。

榮耀8是榮耀2016年7月11日在上海發布的旗艦手機，機身不僅有流光金、幻夜黑、珠光白三種普通配色，還有魅海藍、櫻語粉兩種2016流行色（來自世界權威色彩機構Pantone年度流行色報告）。這款由吳亦凡代言的旗艦憑藉著全新的工藝、配色，特別是魅海藍色，打破了智能手機市場千機一面的行業困境，成為整個手機行業里程碑式的轉折點。

榮耀8魅海藍

在榮耀8之後，魅藍Note 5的冰川藍、小米6的藍色版、HTC U11的藍色版，還有即將上市的努比亞Z17或將推出藍色版，連一向引領潮流的蘋果iPhone，都傳聞要在9月發布的iphone7s中加入藍色版。藍色的魅力可見一斑。

3、用戶已成「好色之徒」 男性青睞黑色 女性偏愛玫瑰金

在選購手機時，你在意手機的顏色嗎？

男性、女性用戶手機顏色選擇對比

從當下用戶對手機顏色的態度來看，用戶已成「好色之徒」，非常注重手機外觀。ZDC調查數據顯示，當下五顏六色的機身顏色中對男性用戶吸引力最強的仍然是黑色，而女性用戶更偏向於玫瑰金色。

4、華為最出「色」，機身顏色多達21種 其他廠商難以望其項背

從各大手機廠商旗下機型的顏色來看，華為作為最早加入顏色大戰的廠商之一，目前市場上能買到的華為手機的顏色多達21種。2017年第一季度華為P10新增的草木綠色得到眾多用戶的喜愛。

HUAWEI P10 草木綠色

整體來看，2016年手機廠商在配色方面可謂煞費苦心，跟時尚有關的元素統統運用到了手機顏色領域，演唱會、二次元、動漫卡通、奢侈品等一個都不少。就連傳統節日春節的喜慶紅色都被融合的天衣無縫。

而從具體的廠商來看，相比線下品牌，互聯網手機品牌在配色方面就更加激進了，可以說未來手機顏色的引領者還要看互聯網手機廠商，榮耀則有可能繼榮耀8之後在手機流行色方面持續引領潮流。

三、2017-2018手機顏色預測

1、手機顏色急需新突破 淡色系或將主導市場

鑒於2016-2017年中國手機市場的產品在突出個性方面，多以紅綠藍等彩色系的運用為主，但從目前的態勢來看，亮色系已經遍地開花，已經不再是個性的代表。因此，手機廠商要想在機身顏色方面破局，淡色系或將是一個新的突破口，如原木色系、性冷淡色系等等。

2、緊跟國際潮流 潘通色仍為廠商指導色

潘通每年都會發布流行色趨勢報告，國際時尚圈、潮流圈都是隨「潘通色」而動，手機廠商自然也不例外。除了今年華為P10已經合作的草木綠色，櫻草黃、榛果棕也是2017潘通流行色。預計，這兩大顏色未來會獲得廠商的青睞。

3、面向女性群體 手機廠商或將發力驚艷的馬卡龍色

馬卡龍色系

具有巨大消費潛力的女性用戶是手機廠商不可忽視的消費群體，因此為了滿足這個群體不同年齡段用戶的需求，手機廠商會針對年輕女性用戶開發更多的豐富驚艷的色彩，馬卡龍色系對女性的誘惑力十足，這或許會成為廠商未來面向女性市場發力的重點。

總結：時尚消費已經成為手機市場快速增長的強大拉動力，而手機顏色又是時尚的重點體現區。以年輕消費群體為代表的時尚消費需求，除了追求手機產品的新技術、新功能外，更加註重手機外觀的新潮炫酷，更加註重手機顏色對自身活力和個性的詮釋。因此，2017年的手機顏色之爭將會更加猛烈。

備註：文章中調查數據均來自ZOL線上調查。

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