《不期而遇》深度植入引熱議 影視營銷套路有多深

中國直播網娛樂訊近日，手機品牌魅族在愛情公路電影《不期而遇》中的深度植入，再度引發觀眾對廣告植入品質的熱烈討論。雖然截至目前該片的票房不盡人意，但觀眾看後都在一些社交平台感言：「廣告植入這麼6，真的好嗎？」「看了全片後，記住的就只有男女主角的配一臉和魅族手機的植入。」……

影視劇還是「廣告劇」？暴力植入辣眼睛

如今，在影視作品中的廣告植入不知從何時起變成了大家「喜聞樂道」的槽點，有太多品牌在植入方式上十分「暴力」，會讓觀眾瞬間跳戲外，還會心生反感。例如近期被觀眾詬病的《歡樂頌2》，幾乎每個主演的台詞就差一直掛著「唯品會」幾個字，而堪稱「廣告大片教科書」的《變形金剛4》隨便找個畫面就可以直接將logo貼上去，不知即將上映的《變5》是否還是如此。

雖然在當下電影市場的環境里，廣告植入可以為影視劇方和品牌方達成雙贏，但前提是需要有理、有節。「有理」在於能與劇情、角色無痕嫁接，考驗著編劇智慧;「有節」在於不讓廣告喧賓奪主，全憑雙方團隊的達成共識、齊心齊力。這一點上，魅族的植入得到了業內人士的認可，影評人電子騎士認為：「基本上，魅族在影片中的植入不太會讓觀眾覺得尷尬或者厭煩，算是成功了。」影評人木易movie則表示：「儘管《不期而遇》這部電影本身沒什麼可說的，但在魅族的廣告植入方面，的確值得其他品牌借鑒。」

魅族戲裡戲外無痕嫁接有智慧 營銷植入的「軟」「暖」「久」引熱議

縱觀《不期而遇》片中的植入，魅族品牌的工匠精神體現在了的方方面面，例如，有一場范小閑設計手機的戲份，桌面上閃現了幾秒的手機手稿是由魅族工程師手繪，並連夜人工帶去手機專業測試儀器給到劇組作為道具使用，而范小閑身後書架上的設計書籍則是魅族首席產品設計總監趙秀英的個人收藏。而在《不期而遇》的片尾，魅族也巧妙地結合范小閑的追夢人生，借他之口傳達了自身品牌理念：「我們需要的，不是酷炫，不是奢華，我們真正需要的，是一個有愛的設計，是一種體貼的關懷」。

此外，張亮出演的角色范小閑，在劇中是以「夢逐公司」高管的形象出現，而非魅族的高層員工，就是因為電影里的范小閑所在夢逐公司與現實中的魅族公司發展歷程、人物情況不符，魅族方為了尊重編劇的藝術創作，也為了避免觀眾齣戲，主動做出的修改。

「軟」「暖」「久」是魅友就魅族此次植入案例總結出來的。「軟」就是軟植入，規避生硬直接，與作品的內核緊密貼合；「暖」是品牌價值，在貼合作品理念的同時，將自身的品牌理念展現出來；「久」是長遠規劃，品牌曝光固然重要，但也要顧忌觀眾感受，同時守住品牌一慣的營銷模式。從魅族的營銷策略中可以看出，真正打動人的廣告植入要走心。

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