那些侮辱智商的網紅山寨化妝品，你有在用嗎？

電商的興起滿足了人們足不出戶就可以買到產品的需求，各層次各品類的產品在淘寶上盛行了，當然化妝品也是不例外的。

低價化妝品的低價讓人大跌眼鏡，竟然能低到十幾塊錢、甚至是幾塊錢的產品，正是因為這個低價銷量衝到了雲端，但是這背後更是質量和銷量之間的大比拼。

有時候打開店鋪的時候你會驚奇的發現，單單店鋪的粉絲量就高達百萬，一款十幾塊錢的洗面奶達到3.2萬人哄搶。它們，就是人們口中的「網紅」化妝品牌。

他們為什麼那麼受歡迎呢，難道質量真的過關？

1

可謂是「薄利多銷」

卡奈姿，不知道各位有沒有錯覺，當我看到卡奈姿的時候我竟然誤認為是卡姿蘭呢，這家店鋪只有4款產品，但是銷量可不是一個小數目，其中的一個啞光口紅月銷量竟然就高達百萬，然而價格是極度的平民價，只賣19元。

與珀萊雅只差一字的泊泉雅，它可是坐擁著95萬的粉絲，在這個完全不起眼的品牌上，完全擁有著自己的化妝品銷售帝國，幾乎女孩需要用的產品在它家可以一站購全。

據其官網消息，2014年，泊泉雅更是蟬聯天貓面膜品類銷售冠軍。這在電商領域，可算是低調的王者了，背後的利潤更是難以想像。

2

低價背後會是高價質量嗎？

如果認真考慮一下產品質量的問題，你會不會也一樣不禁的打一個冷顫，這麼低價的產品不僅要顧及成本，還要考慮盈利的問題，那商家把產品質量放在了哪個位置？

隨便打開這些「網紅」品牌的官方旗艦店，會發現產品價真的是「實惠」，泊泉雅噴霧14.99元，嬰兒蠶絲面膜13.99元，BB霜9.9元；蘭可欣眼膜貼10.5元，氣墊17.8元........真的是揮淚大甩賣啊，這價格實在是低廉。

但是往往魚與熊掌不可兼得，在這低價的產品上是一把懸在頭上的質量劍，隨時都可能掉下來將用戶傷的遍體鱗傷。

以蘭可欣為例，據國家食葯監總局的資料顯示，包括蘭可欣旗下的紅石榴鮮活水漾系列、蘭可欣牛奶滋養倍潤護手霜潤唇膏等多款產品的備案編號均早已於不同時間被註銷，但截至2017年5月3日，這些產品依然在天貓官方旗艦店持續銷售。其中，該品牌鮮活水漾系列月銷量更達到2萬多套以上。

截圖來自於國家食葯監官網

商家就是這麼大膽，備案都已經註銷了，但是商家還是在理直氣壯的賣著產品，像蘭可欣這麼大膽的不止它一家，一枝春也在操作著同樣的手法，一枝春旗下的丰韻美乳霜、亮白防晒露產品的「國妝特字型大小」批件早已於2016年10月過期，但至今仍在其天貓旗艦店銷售。

按照國家規定，上市銷售的產品必須經過備案方能在市銷售，並且對與「已註銷」、「已過期」的產品，其實已經是不能正常銷售了，已經屬於不合規產品。

當記者向蘭可欣詢問質量的時候，其客服人員很巧妙的避過了這個話題，只是很肯定的說：請你放心購買，我們的產品是沒有問題的，產品均為正品

同樣的質疑，一枝春的客服回答說：「特證是在續簽中，一般這種續簽時間都比較久。」隨後對方發來一份該產品申請國家特殊用途化妝品行政許可延續的「受理通知書」，通知書顯示「本次申請簽收時間為2016年6月2日」

根據《化妝品衛生監督條例實施細則》規定，特殊用途化妝品批准文號的審批，需由地方衛生行政部門同意後，再上報國務院衛生行政部門審查批准。最遲4個月內，審批結果將會下發通知。而今11個月過去，一枝春方面依然表示「仍在續簽中」，「真正續簽完成，一般都是要一兩年」。

原特證號已過期半年，新批文未下來，也就是說，目前一枝春仍在售的丰韻美乳霜屬「黑戶」。根據《化妝品衛生監督條例》第十三條規定，化妝品經營單位和個人不得銷售未取得批准文號的特殊用途化妝品。對此，上述客服表示「並不是很清楚。但是都有在天貓備案過，質量有保證」。

不過，記者查詢得知，一枝春曾多次上榜過國家食葯監總局和廣東食葯監局的抽檢不合格名單。不合格理由包括其極白消斑日晚霜、4D魔力拉美白嫩膚面貼膜被檢出含有氯倍他索丙酸酯和倍他米松等違禁成分；以及與包括泊泉雅在內的三款防晒霜實際檢出防晒劑成分與產品批件及表示不符等。此外，泊泉雅清新綠茶洗潔精還因為甲醛超標上榜過江蘇省質檢不合格名單。

3

山寨成風，終究是要付出代價的

這些網紅化妝品淘品牌堪比順風耳與千里眼的結合體，只要是開始流行的產品，這些駐紮在淘寶網的「淘品牌」就立馬能夠察覺到，於是就開始行動了，展開大規模的效仿，最主要的是價格超級低廉，並且模仿的相當逼真，如果不看logo的話估計一些凡夫俗子是看不出來相差在哪了，幾乎是一摸一樣。

一個很明顯的例子，卡奈姿店鋪里有一款啞光唇膏，這個效仿可是達到了一定的境界，這款唇膏的真身毫無疑問就是售價330元的Chanel rouge coco stylo唇膏筆，而卡奈姿家只賣19元，從外觀上看幾乎與香奈兒唇膏筆長得一摸一樣，區別也只是logo變了而已，月銷量都達到了130多萬，殊不知商家坐擁了多少利益。

再仔細的看下，右上角明目張胆的標註著：可以吃的口紅。商家真是對自己的產品信心十足啊，竟然揚言安全到可以吃。

下面緊接著一行標註著：第二支1元，也就是20元可以買兩支唇膏，一支也就10元錢，如果你是消費者，你敢拿回去吃嗎？應該思考下敢不敢用吧。

淘品牌的山寨之路還沒有到達極致，一圖為證，看看泊泉雅在山寨之路上走的有多遠吧。

看完泊泉雅山寨品牌對比，不得不對泊泉雅起了「佩服」之心，簡直就是無敵手，可能就是因為這是一個不知名的品牌，即便在瘋狂地山寨也不能引起那些大品牌的注意，所以一直在享受著網紅化妝品帶來的無限利益。

常常逍遙在「淘品牌」的頭榜，產品質量又是一個大大的問號，被政府注意到就是遲早的事了。

2015年至今，泊泉雅母公司就因生產未取得批准文號的特殊用途化妝品，以及對商品質量、性能等進行誇大虛假宣傳等原因，受到了工商局及食葯監局的多次罰款及警告處分。

對於用戶來說希望大家在購買時有一定的判別力，這樣也會減少質量的威脅，在購買產品時還是需要關注一下這些問題的：

1：是否有正規批文？（有正規批文的東西一般來說不至於有太大的護膚損傷）

2：如果是海外購的，那麼在海外是否有面向本國消費者的正規渠道在售？（可以找當地的朋友幫忙看看，那種只有免稅店和旅遊區賣的產品就算了）

3：是否公示了配方全成分？（很多網紅化妝品是根本不公布全成分表的，一公布就沒法玩了唄）

電商現已是人們生活的一部分，越來越多的人在依賴著這種便利，但是對於淘品牌來說，責任更大，淘品牌正規化還是一個長而艱辛的路程。

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