拿下環球音樂，騰訊音樂娛樂這次比的是Apple Music

在拿到環球音樂大陸地區版權與分銷權之後，騰訊音樂娛樂一方面在國內擁有了更大的話語權與主動權。另一方面也具備了與Spotify和Apple Music這樣的國際平台競爭的底氣。

作者 | 齊朋利

5月16日，環球音樂集團和騰訊音樂娛樂集團共同宣布，雙方簽訂中國大陸地區數字版權分銷戰略性合作協議。根據協議，騰訊音樂娛樂還成為環球音樂在中國大陸地區分銷業務的獨家合作夥伴。

早在今年3月，騰訊音樂娛樂就已經獲得了環球詞曲的獨家代理權。在此次獲得環球音樂曲庫內容後，騰訊音樂娛樂已經獲得了包括環球音樂、華納音樂、索尼音樂全球三大音樂集團的詞曲與錄製版權。騰訊音樂娛樂進一步鞏固了自己的版權優勢，成為目前國內曲庫最多的音樂平台。

在拿到環球音樂大陸地區版權與分銷權之後，騰訊音樂娛樂一方面在國內擁有了更大的話語權與主動權。另一方面也具備了與Spotify和Apple Music這樣的國際平台競爭的底氣。

為什麼選擇騰訊？

在全球數字音樂市場上，Spotify和Apple Music毫無疑問是排名前兩位的霸主。據了解，Spotify月活為1億，付費用戶達到5000萬。Apple Music月活在4000萬，付費用戶有2000萬。環球音樂作為全球最大的唱片公司，一直是Spotify和Apple Music的重要合作對象。

版權上的優勢，使得環球音樂在與音樂平台合作上明顯佔據了主動，在「獨家版權授權」上環球音樂一直不是那麼積極。根據外媒消息，去年8月，環球音樂在知名歌手Frank Ocean之後選擇終止旗下藝人和流媒體音樂服務 Apple Music 以及 Tidal 簽署的獨家協議。

今年4月，環球音樂與Spotify簽訂長期授權協議。在與Spotify的合作上，環球音樂同意降低授權費率，Spotify則允許環球音樂的藝人實行「自由發行政策」——藝人可以在發行後最長兩周內只給付費用戶聽。

對比Spotify和Apple Music，騰訊音樂娛樂與環球音樂的合作無疑更平等也更深入。

雖然環球音樂與騰訊音樂娛樂簽訂的不是獨家版權而是大陸地區分銷業務獨家合作，但兩者的效果是類似的。通常來說，騰訊音樂娛樂拿到的是獨家版權授權，在對其他版權轉授方面仍然佔據主動。

環球音樂拒絕Spotify和Apple Music的獨家邀約而選擇騰訊，一方面反映了中國數字音樂行業的好轉，一方面也是看中了騰訊音樂娛樂的實力和商業能力。

騰訊音樂娛樂擁有超過1700萬正版曲庫和1500萬付費用戶，並最早推出了數字音樂專輯的形式，是大陸地區推動數字音樂正版化和付費的先鋒。在今年一季度的主流音樂平台排名上，騰訊音樂娛樂旗下QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂佔據了前三名，不考慮用戶重合因素，三款音樂平台的月活用戶超過6億。

尤其值得一提的是，騰訊音樂娛樂已經形成包含版權轉授、數字專輯、粉絲經濟變現、付費訂閱（綠鑽）等業務模式。其中騰訊音樂娛樂數字專輯累計銷售額超過3億元，並且是全球唯一一家盈利的數字音樂平台。

環球音樂集團董事長兼首席執行官Lucian Grainge談及雙方合作時表示：「騰訊有能力加快整個中國音樂生態發展，同時為全球音樂人帶來更多創新啟發和商業機遇。」環球音樂集團數字戰略執行副總裁Michael Nash也表示，中國擁有超5億的智能手機用戶，與騰訊拓展新的合作，將使環球音樂集團充分把握這些機會。

比肩Spotify與Apple Music的騰訊音樂

環球音樂選擇與騰訊合作分銷而不是獨家，正是為了開發中國數字音樂市場。在國內消費者逐漸接受數字音樂正版化的當下，環球音樂希望通過與騰訊音樂合作來觸及到更廣闊市場。環球音樂還將聯手騰訊音樂建造具有頂尖錄音和製作設施的中國Abbey Road Studios並幫中國藝人製作高品質音樂在中國和全世界發行。

在此次拿下環球音樂之前，騰訊音樂娛樂曾在數字專輯上與環球音樂有過不少合作。其中Ariana Grande的《Dangerous Woman》、Rihanna的《Anti》以及Taylor Swift《1989》三張數字專輯在QQ音樂分別破白金、雙白金、三白金唱片。Rihanna的數字專輯《Anti》在QQ音樂的銷量更是超越日本，成為亞洲區銷量冠軍。

在去年，環球音樂流媒體收入超過14億歐元首次超過實體唱片銷售收入。中國數字音樂市場龐大的用戶數以及用戶對音樂付費的逐步認可是導致環球音樂愈發看重中國市場的重要原因。而在中國市場里，認可音樂正版理念、覆蓋用戶量夠多且在商業運營上經驗豐富的數字音樂平台最符合的就是騰訊音樂娛樂集團。

在拿到環球音樂版權之後，騰訊音樂娛樂的版權曲庫超過1700萬首領先國內其他平台。在總用戶上，騰訊音樂娛樂以6億名的累計用戶排名全球第一，在付費訂閱用戶上以1500萬排名全球第三，另外，騰訊音樂娛樂也是目前全球唯一一家盈利的數字音樂平台。

從版權曲庫、總用戶數、付費用戶及商業模式來說，騰訊音樂娛樂已經躋身全球三大數字音樂平台之一。

考慮到國內數字音樂的用戶基數以及用戶對付費理念接受度在不斷提升，未來騰訊音樂娛樂付費用戶發展潛力更加巨大。騰訊音樂娛樂副總裁吳偉林表示：「預計三年內我們付費用戶規模將會達到2500萬。」

在騰訊內部，數字音樂業務也正在扮演越來越重要的角色。在2016騰訊年終財報里特地提到音樂，「我們憑藉優質的內容推動了訂購用戶數的增長，取得了數字專輯銷售的初步成功，並促進了我們卡拉OK平台上虛擬禮品的消費。」今年一季度財報中，數字音樂專輯等數字內容服務讓騰訊社交網路收入增長了56%。

騰訊音樂娛樂集團首席執行官彭迦信表示：「利用環球音樂的資源和我們的分銷能力，我們可以向數億中國樂迷提供豐富和個性化的體驗。與環球音樂集團達成戰略合作，將進一步加強我們在業界版權保護方面的領先地位，並推動行業向付費訂閱模式轉變。」

更重要的是，騰訊音樂娛樂已經擁有了角逐國際市場的實力。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！