新嘗試：谷歌運用智能音箱植入廣告

美女與野獸宣傳照 （ 網路圖片 ）

谷歌(Google)的智能音箱周四自動播放了華特-迪士尼公司(Walt Disney Co.,DIS)新電影《美女與野獸》(Beauty and the Beast)的一段宣傳音頻；在這家全球最大的廣告公司越來越多傾向於在通過聲音裝置與用戶互動之際推廣自己需要的廣告了。此舉是體現該公司將如何在這一渠道加入廣告的首次嘗試。

據the verge報道，當地時間3月16日，美國的一些Google Home的用戶就從這個智能音箱中聽到了類似上面的話（當然請忽略奇怪的天氣預報和新聞播報）。這些用戶說，當他們對Google Home請求播放《今日事件一覽》的時候，居然聽到了電影《美女與野獸》的廣告。

這個廣告播放的方式聽起來跟一般的信息沒什麼不同，都是用Google Assistant常用的聲音說，幾乎是無縫嵌入其他的My Day information（我的每日信息概覽，包括天氣、日程、新聞等內容）之間。

谷歌智能音箱 （網路圖片）

在播放完時間、天氣和通勤線路情況之後，Google Assistant開始植入廣告：「順便說一下，迪士尼的真人電影《美女與野獸》今日上映哦。這本版本的故事裡，貝拉變成了發明家，而不是莫爾斯。如果你問我，我覺得這種角色設置的更真實、合理。想獲取更多關於電影的有趣信息，可以問我關於貝拉的事。

播放上述宣傳音頻似乎是谷歌首次嘗試在Google Home上測試廣告，反映了公司正試圖在將新的搜索形式貨幣化和用戶對更多廣告的容忍度之間取得一個新的平衡。這段宣傳音頻也在一些運行Google Assistant的智能手機上被大聲讀出；Google Assistant是谷歌推出的數字助手，同樣適用於智能音箱。

Alphabet Inc.(GOOG)旗下谷歌稱，此次推廣是公司與迪士尼的合作項目，並非廣告。這段宣傳音頻快速回顧了迪士尼1991年動畫版《美女與野獸》的歌詞，谷歌稱這不是廣告，又稱Assistant的美好之處即在於邀請合作夥伴做客並分享他們的故事。

有人覺得這挺好的，這也是一些實用信息，比如對於電影愛好者來說也能了解最新的電影信息。

谷歌可能會將此次播放《美女與野獸》的宣傳音頻用作概念驗證，以便在未來嘗試將Home做為收費廣告平台推銷給公司。

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