學而思被封殺，股價下跌，這家市值百億美金的上市公司怎麼了？

作者：田也 來源：快刀三俠（ID：iyqkpd）

當商業獲得不受監管的話語權，用任性的方式定義教育，我們的孩子當然變得無比可憐。

經常聽人聊天時提及「中國的孩子可憐」。是的，相比國外的孩子，中國的孩子背負了太多童年不該擁有的重負。最近，一家市值百億美金的教育培訓機構的「叫停風波」再次將這一話題展現在了大家面前。

什麼樣的孩子是好孩子？成績是否就代表了孩子的一切？學而思被叫停背後，隱藏的是長達數十年的，家長、企業樂此不疲的「比傻遊戲」

在「叫停」風波發生以前，學而思已經建立起了自己強大的商業帝國。這家以奧數培訓起家的公司，脫胎於3A奧數網，經過十四年的發展，已成為中國最大的培訓機構之一。

2017年5月12日，四川省成都市教育局責成錦江區、青羊區、金牛區、武侯區、成華區對所在區域學而思培訓機構違規辦學行為進行整治。這一舉措，在將學而思推上風口浪尖的同時，也將其玩得風生水起的「比傻遊戲」展現在世人面前。

金牛區教育局通告

野蠻生長

學而思版圖

2003年，學而思創始人張邦鑫和同學曹允東創立了奧數網。2005年，奧數網更名「學而思」，從以前的專攻數學培優，擴展為中小學課外輔導。2007年，資金並不緊張的學而思率先引入一千萬風險投資，開啟了它開疆擴土的步伐。在三年時間裡，學而思走出北京，不僅在天津、上海、武漢建立了分校，還向南征伐開拓華南市場。

2010年9月29日，學而思向美國證券交易委員會遞交在美首次公開發售（IPO）申請F-1文件，以「XRS」為股票代碼在紐交所上市交易，擬融資1億美元。上市交易當天，學而思發行價10美元，首日大漲50%，成為了國內第一個在美國上市的中小學教育機構。

2013年8月，學而思更名為「好未來」。到了2016年底，學而思的股價已經達到了80美元，總市值高達60億美元，躍然坐到了中國教育行業的第二把交椅。

截止到2017年2月28日，學而思已經開設了30個分校、507個教學中心，遠遠高出2016年開設的25個分校、363個教學中心的規模。總學生人次已達393.47萬，較上年同期增長70.3%。而且每年還以5、6個分校的數量在持續擴張。

製造天才

一直以來，學而思都痴迷於製造天才。

在幼兒階段就對孩子進行「開發」——在中班開設數學課，設計競賽和淘汰賽機制。

為了營造出在學而思培訓的孩子更聰明的假象，學而思課程設置超前，把學校未學的內容提前學。在學而思深奧的培訓中，一些初、高中知識點，被強加在小學三四年級的學習內容中。

這樣超綱的學習，在一定程度上讓在學而思培訓的孩子看起來比沒有在學而思培訓的孩子更聰明。因為他們往往比同齡人擁有更多的課程知識。但更多的孩子並不能適應這樣超前的課程，反而適得其反。

有個孩子幼兒園時聰明伶俐，從大班開始去學而思上奧數，在幾年折磨後，自信心越來越差，學校成績居然開始掉渣了。不得已，父母竟然帶著去測智商。

不僅如此，為了維護自己「製造天才」的神話，學而思還對學生進行「篩選」，將有潛力的學生招進來，將沒有潛力的學生推向其他教育機構。

武漢多名學生家長稱，每學期初，學而思都會舉行科目測試，特別是數學測試，參加測試的學生人山人海，主辦方被迫選在偏僻地方舉行。家長們說，學而思規定，測試成績達不到要求的，無法取得培訓資格。

久而久之，學而思人才輩出，一位難求，而沒能獲得培訓資格的家長看了干著急。在這場轟轟烈烈的「比傻遊戲」中，誰也不想自己的孩子成為輸家。殊不知，自己早在無形之中，用這樣殘酷的方式剝奪了孩子的童年，摧毀了孩子的自信，「比傻」了自己的孩子。

過度營銷

這場「比傻比賽」的贏家當然不會是家長。學而思舉行的入學考試，就像是一場飢餓營銷，遏住了每個望子成龍的家長的咽喉。

參加培訓班之前要進行水平測試，學而思認為是為了合理安排班次。但此舉，讓許多沒通過測試的家長極為不安。武昌區初二學生家長段長安說：「孩子沒考進學而思的物理班，我們很擔心他被其他孩子甩在後面。」

在這樣的飢餓營銷下，家長根本無暇考慮年幼的孩子是否被剝奪了童年，因為如果等到孩子五六年級再想入讀，就已經根本搶不到學位了。

有人曾用萬人空巷來形容學而思報名時的盛況。家長為搶學而思的名額，可謂使出渾身解數，猶如搶一個名校學位。

在飢餓營銷的同時，學而思利用自己擁有的媒體資源——家長幫論壇和App，控制家長輿論，抹黑其他機構。其他機構考出了成績，就指責其他機構是「洗澡生」（指放棄學校的學習，而在培訓機構上全日制課程的藝體生）；其他機構發展得很好，就把其他機構排除在外。

不僅如此，學而思還在家長中製造緊張氣氛，利用論壇和App，宣揚教育資源不公，讓家長覺得政府不作為。利用輿論放大各種不公平，讓家長恐慌。

國家取消小升初考試，本意是為了教育公平，沒想到這一舉措卻成為學而思斂財的手段。

一位知名中學校長稱，學而思的測試「篩選」，幾乎成了家長心中「優等生」的標尺，「《義務教育法》規定學校不準進行以選拔生源為目的考試，學而思甚至超越了學校圍牆，將中小學生的生源選拔考試推廣到了全社會。」

誰變傻了孩子？

最近看新聞，驚聞那用慘無人道的電擊療法治療孩子網癮的楊永信依然逍遙法外，其創辦的網路成癮戒治中心依然在運行著。轉念一想，雖然受害者眾多，但他們大多是孩子，沒有家長的支持，他們又怎樣與之抗衡。何況，將孩子們送進網戒中心的不正是他們的父母嗎？難道父母要將自己也繩之以法？

有人曾說過，家長不需要考試，是最大的問題。

正如被叫停而依然行課的學而思，只要家長願意源源不斷地把孩子送去，它就依然可以經營下去，甚至不需要反思自身的教學問題。

同將孩子送進網戒中心的家長一樣，很多家長將孩子送進學而思，並不是孩子的學習需要多大的幫助，而是他們需要用孩子的成績來維護自己的自尊心。而學而思舉辦的一系列比賽，在小學生中依據成績排名，分成三六九等，只是加劇了家長的攀比之心。

從根本上來講，這是家長在將自己的焦慮轉嫁給孩子。用孩子的成績來維護自己的全能自戀。

反觀那些因為成績下滑，而被家長送去檢測智商的孩子，他們真的變傻了嗎？顯然不是，拋開這對孩子的傷害不說，這是典型的家長自己內心全能自戀被破壞，從而破罐破摔的表現。

成績真的可以代表一切嗎？

就像不上網的孩子就會是好孩子？

北大殺母案的犯罪嫌疑人至今逍遙法外。在案發以前，他一直是眾人心目中的好孩子，擁有耀眼的履歷。可是擁有好的成績並不能讓他在成年以後變成一個健全的人。

記得以前看過一篇文章名為《坐在路邊鼓掌的人》，文章中的孩子成績平平，卻在班長的選舉中全票獲選。

這個孩子雖然沒有優異的成績，卻樂觀開朗，樂於助人。如果他人只願意站在舞台最耀眼處，而他則願意意坐在一邊，默默為他人鼓掌。在這個孩子心中，沒有競爭，更不會有嫉妒，只有成全。最終，他靠著自身獨有的陽光打動了所有人。

孩子的未來是有無限可能的，本就不能簡簡單單地用成績來衡量。而家長們，應該努力過好自己的生活，用自己積極向上的生活態度感染孩子，而不是在被生活壓彎腰以後，將焦慮轉嫁在孩子身上。

誰的掘墓人

在媒體的文章中，多次提到學而思擁有的強大媒體資源。其旗下App家長幫，用戶多達6000萬，被稱為「第二教育部」。但也恰恰是這令其自豪的媒體資源，讓學而思背上控制輿論，挑戰官方權威的罪名。

作為企業經營者，最重要的是產品而不是營銷,過度營銷只會讓自己走入歧途。雖然「叫停」風波看似只波及到學而思成都校區,但如果學而思放任這種過度營銷、捨本逐末的思想，學而思終將成為自己的掘墓人。

繼被喊停刷爆家長朋友圈之後，學而思又遭遇了新的「冰點」。5月15日，原名學而思的好未來（TAL）在美上市股周一開盤重跌，當日22：05，該股報121.54美元，跌幅5.03%，稍早跌幅一度超過7.1%。

言之至此，突然想起學而思創始人的一篇專訪中的內容，張邦鑫之所以會創立學而思，正是因為他以出色的教學水平幫助孩子獲得了更好的成績。對比為了商業利益而設置超綱課程，背棄有教無類，大搞飢餓營銷的現在，真是讓人不甚唏噓。

課外培訓，本該是需要幫助的孩子獲得的稻草，卻搖身一變，成為每個孩子身上無法背負的重負。

這場「比傻」的遊戲是沒有贏家的。變傻孩子，愚弄家長的同時，也給自己埋下了巨大的隱患。

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本文由微信公眾號快刀三俠（ID:iyqkpd）原創，作者：一刀隊長。快刀三俠，商業快媒體、思維孵化器、價值試驗場和洗欲中心。我們提供有趣、有料、有穿透力的文章，助你在創業路上走得更穩、更遠！

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