120秒「老菜鳥」變身「新菜鳥」

「今天上午，菜鳥網路在2017全球智慧物流峰會上發布全新品牌標識，並宣布將進行兩項戰略升級。

大會現場，菜鳥宣布用一組科技感十足的符號取代了原先的小鳥，作為這個物流平台的新LOGO。

菜鳥網路新LOGO

菜鳥網路總裁萬霖介紹，新LOGO的設計靈感來自物流和數據都有的流動感。LOGO中間兩排運動的箭頭，既是貨物的川流不息，也是信息的流動不止。

菜鳥網路總裁萬霖

運動箭頭的字元既像AI，也像0和1。AI代表智慧，表示菜鳥要讓物流業告別汗水驅動，實現以大數據為核心的智能調度。

0和1則是大數據的基石，是世界通用的技術語言，展現著菜鳥將成為開放的全球商業基礎設施的願景。

AI同時也是中文「愛」的拼音。每一次貨物的流動都是人與人的觸達，都是愛的傳遞，寓意著菜鳥將為人類創造更好的生活方式。」

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對於新LOGO的設計，網友的看法褒貶不一。

作為視頻設計師的王胖，想說一說120秒宣傳短片里的動態視覺設計。

視覺設計服務於內容。設計是皮肉，內容是骨幹。

先看看短片的整體結構（骨幹），胖爺我研究短片有個習慣：將短片導入剪輯軟體，這樣方便做標記也方便截圖，結構一目了然。

0~12秒前奏預熱來一波城市夜景鏡頭；

13~29秒LOGO展示流動感、新LOGO展示、設計稿；

30~33秒非常nice的服務態度傳遞微笑傳遞愛心；

33~34秒過場動畫

35~45秒戰略升級智能物流、綠色環保（短片重點）

45~59秒大數據智慧高效（短片重點）

60~76秒聯盟協同合作菜鳥驛站、菜鳥裹裹、菜鳥鄉村

77~105秒整套VI 的應用演示（短片重點）

106~112秒場景演繹

113~120秒LOGO落版

整體結構這麼一捋內容就清晰明了。大數據、智慧物流、協同、傳遞愛心等核心思想都能從短片中看出來。

再具體看看動態視覺設計。

流動感前文有提到「物流和數據都有的流動感」，短片在13~29秒 LOGO展示的部分就通過不斷向上滾動的箭頭和車間運作的傳送帶引入流動感。細節在於左右兩邊箭頭的速度不一，動態設計更細膩。

GIF/1K

過場動畫至少三種過場動畫方式對胖爺我做創意方案很有參考價值：

1.根據音樂節奏處理的閃屏過渡讓整個短片看起來更有范兒；

GIF/1K

2.主視覺元素穿插過場

3.動作聯動過場

GIF/1K

強調讓你想表達的內容更突出

在60~76秒處背景加了一層半透明的灰色壓住了背景，讓流動感的文字更突出。

文字包裝讓包裝融入環境

簡單C4D的文字動畫卻能提升整個短片的品味，下次做短片我也要試試。

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有一個好消息要告訴大家

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