夏普手機重返智能手機市場翻身機會並不大

近日夏普舉行了品牌溝通會，宣布夏普手機正式回歸中國市場，希望憑藉夏普的面板技術優勢和富士康所擁有的製造優勢實現復興，不過面對當下競爭激烈的智能手機市場它想復興並不容易。

夏普星影系列手機

競爭激烈的智能手機市場

目前在全球智能手機市場形成了三星、蘋果、華為、OPPO和vivo五大手機品牌的格局，三星和蘋果在全球市場佔據優勢，華為在歐洲市場有不錯的市場份額不過它與OPPO和vivo一樣還是相當依賴中國市場。

中國智能手機市場當前是華為、OPPO、vivo、小米和蘋果。華為這家手機品牌可謂是中國市場的不倒翁，在小米以互聯網營銷取得成功後，它迅速推出互聯網品牌榮耀，今年一季度數據顯示榮耀已超過小米成為國內線上市場份額第一的品牌。

在OPPO和vivo以線下渠道崛起後它又與去年初推出千縣計劃強化線下渠道建設，去年三季度OPPO和vivo一度超過華為成為國內智能手機市場份額第一和第二的品牌，但是短短兩個季度後到今年一季度它又奪回了國內市場份額第一的位置。據相關市調機構的數據，今年一季度華為手機在國內市場的出貨量占其整體出貨量的比例大約在六成，由此可見華為對國內市場的掌控力度之強。

當前OPPO和vivo在國內線下市場依然有無可動搖的優勢，佔有2000-3000元價格段手機市場的優勢市場份額，而小米則以性價比和互聯網營銷優勢穩居國內市場份額第四的位置。

夏普的優勢未必能變成出貨量

夏普所擁有的面板優勢，其實並不突出。夏普的IGZO技術可以用於LCD面板也可以用於OLED面板，它也擁有OLED面板技術，鴻海收購它正是看中了這兩項技術，希望將它迅速規模量產，以為蘋果供應面板，不過今年並沒能規模投產，最快也得到明年才能投產。

在用於手機的中小尺寸OLED面板市場，三星無論是規模還是技術優勢都走在夏普前面，三星更擁有全產業鏈優勢，夏普所擁有的這點技術優勢在三星面前並不明顯，因此要想在全球市場憑藉面板技術優勢與三星等競爭並不現實。

至於夏普所希望的憑藉鴻海所擁有的製造優勢，這個也未必成為實在的競爭力。早在數年前，鴻海就希望憑藉自己的製造優勢在中國大陸的數碼產品市場分羹，不過事實說明經過數年的努力並沒能如願。有意思的是，鴻海與HMD合作收購諾基亞手機，也是希望發揮它在製造上的優勢，不過如今已過去一年多時間，諾基亞在智能手機市場可謂是雷聲大雨點小，鴻海的富智康更因此而導致出現了較大規模的虧損。

至於夏普希望在中國市場復興，希望也不會太大。如上所述，華為在中國市場已建立了穩固的競爭優勢，OPPO和vivo靠線下渠道優勢，小米則以互聯網營銷和性價比為主，夏普所寄望的面板技術優勢難以在中國市場發揮，而依靠富士康恐怕也難帶來足夠的性價比優勢，更何況小米已證明了在中國市場單靠性價比是必然會失敗的。

綜上所述，夏普所寄望的這些優勢在全球市場不如三星，在中國市場卻又難以變成競爭力，無論是在全球市場還是中國市場希望復興都面臨著重重困難。

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