CTR等五家單位共同發起成立智能電視大數據聯盟 《家庭大屏收視全研究報告》面世

2017年5月23日，由中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司（簡稱CSM）為主要倡導方，連同央視市場研究有限股份公司（簡稱CTR）、廣州歡網科技有限責任公司（簡稱歡網科技）、北京勾正數據科技有限公司（簡稱勾正數據）、深圳市一點網路有限公司（簡稱一點網路）五家單位共同籌建的智能電視大數據聯盟在京正式成立。聯盟成立後將攜手共同推進智能電視大數據的互通與集結，建立覆蓋全國所有智能電視機的全量數據聯盟，制定符合電視大屏特點的廣告效果評估標準，推動智能電視產業的快速有序發展。

智能電視大數據聯盟簽約儀式現場各方領導合影

近年來，隨著智能電視終端的快速發展與普及，OTT所蘊藏的市場價值越來越受到行業的熱切關注，電視大屏的觀眾收視行為、智能電視廣告的投放特徵正在逐漸成為業內關注的焦點。CSM和CTR作為傳統電視領域中的內容專家、大屏專家和廣告營銷專家，擁有二十年服務電視大屏的經驗積累，和國內最大的智能電視服務商歡網科技，以及長期致力於智能電視用戶行為大數據研究的勾正數據和一點網路之間的合作，無疑是強強聯手，資源共享，優勢互補，最大化地將各成員台的寶貴行業經驗在內容市場和廣告市場上發揮作用，為行業發展做出有益貢獻。

在聯盟成立簽約儀式上， CSM和CTR執行董事、總經理徐立軍先生受聯盟成員單位的推舉，向到場嘉賓詳細解讀了智能電視大數據聯盟成立的意義及目標。包括：共同推進智能電視大數據的互通與集結，建立覆蓋全國所有智能電視機的全量數據聯盟；共同建立統一規範的智能電視廣告監測系統，建立符合電視大屏特點的廣告效果評估體系，推動智能電視廣告市場的快速發展；進一步發展智能電視大數據在實時收視數據系統中的應用，在CSM-huan實時收視數據平台基礎上統一實時收視數據標準、擴大實時收視數據平台應用的廣度和深度。合作開展電視大屏的數據挖掘及人工智慧研究，探索建立智能電視機數據「終端到人」的統一演算法及應用平台。徐立軍先生表示，聯盟還有一個長遠目標，將努力建成連接智能電視全生態圈的開放聯盟，歡迎智能電視生態的各組織機構、內容運營商和網路運營商等加入。

歡網科技CEO吳盛剛先生指出：正如智能手機正在全面取代功能手機一樣，智能電視的普及率將更加快速提高。對於智能電視用戶的精細化和全方位數據分析可以使得OTT媒體的價值得到更好的衡量。聯盟成立後，我們和勾正數據、一點網路將根據自身優勢採取差異化競爭策略，擴大智能電視終端覆蓋率，實現對智能電視存量市場全品牌的全量數據覆蓋。同時，智能電視終端作為電視大屏，跨直播點播收視數據進行整合分析是行業發展的趨勢。此次與CSM和CTR合作共建智能電視大數據聯盟無疑會在實現電視大屏直播數據、點播數據整合分析方面具有天然的優勢，可以為廣告行業提供優質有效的媒介分析工具。

勾正數據董事長喻亮星和一點網路董事長張彥翔均表示，在大數據時代，打通數據流動、破除不同行業之間的數據閉環是未來大數據發展趨勢所在，共同建立統一的智能電視行為資料庫迫在眉睫，願為智能電視行業的健康發展貢獻一己之力，實現從數據到標準到價值的全面建設。

智能電視大數據聯盟的成立得到了來自業界的認可與支持，中國智能多媒體終端技術聯盟秘書長包冉先生代表中智盟對聯盟成立表示祝賀。

中國智能多媒體終端技術聯盟秘書長 包冉

他指出智能電視產業已經是一個運營主導的行業，客觀公正的運營數據及指標體系至關重要。智能電視大數據聯盟的成立恰逢其時，工作任重而道遠。

CTR總經理助理、媒介智訊總經理趙梅女士向在座嘉賓介紹了日前剛剛發布的《2017中國廣告主營銷趨勢調查》中關於智能電視廣告投放的情況。數據顯示：2016年，選擇OTT/IPTV投放的廣告主比例已達到23%，其中，廣告預算在5億以上的廣告主選擇OTT/IPTV投放的比例已經近半。但是由於目前缺乏統一規範的廣告效果評估體系，還有很多廣告主對新興媒體的廣告投放持謹慎態度。智能電視大數據聯盟的成立將為廣告主帶來信心，CTR將與聯盟中各方一起努力，共同為智能電視廣告市場的良性有序發展盡一己之力。

央視市場研究（CTR）總裁助理

CTR媒介智訊總經理

CTR媒體融合研究院執行副院長 趙梅

中國市場研究行業協會會長，中國傳媒大學教授、博導沈浩先生、群邑智庫負責人方駿先生、陽獅媒體數據與技術創新副總經理葛祺先生紛紛表達了對聯盟寄予的熱切期望。

聯盟成立當天，CSM和CTR聯合歡網科技發布了《家庭大屏收視全研究報告》。CSM副總經理肖建兵先生為到場嘉賓解讀報告。該報告以CSM在全國35主要城市的收視數據，歡網科技在35主要城市的智能電視終端收視數據，CTR在35主要城市的OTT/智能電視觀眾在線調研數據為基礎，從收視行為的角度融合了CSM抽樣調查數據和歡網的海量大數據進行統合分析，也是國內首份對電視大屏受眾的直播及點播收視行為進行統合分析的研究報告，該報告還對OTT/智能電視終端觀眾的廣告態度進行了深入研究。

《家庭大屏收視全研究報告》相關數據顯示，在35城電視人口中，超過二成的觀眾已經擁有OTT/智能電視終端；觀眾在擁有OTT/智能電視後，點播收看的時間和頻次發生大幅增長；電視觀眾的時移及點播收視時長在2016年的四個季度都呈現迅速增長的趨勢，比2015年大幅增長了約四成；OTT/智能電視觀眾對OTT廣告的關注度、接受度和信任度低於傳統電視，但高於互聯網廣告。

OTT/智能電視終端的出現，意味著互聯網和電視的融合，也意味著互聯網形式與高品質的內容以及更好的家庭大屏觀看體驗的融合。OTT/智能電視終端的發展也促使互聯網長視頻用戶重新回歸電視大屏，增加了電視的價值，同時也帶來了收視特徵的變化。

《家庭大屏收視全研究報告》是智能電視大數據聯盟的第一項研究成果，智能電視大數據聯盟將在未來共建大屏內容的價值評價體系，去尋找電視大屏獨有的發展路徑，以共迎大屏時代的到來。

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