谷歌推新市場歸因工具Google Attribution
在近日谷歌舉辦的Marketing Next會議上，谷歌推出了全新Beta測試版的Google Attribution市場歸因工具，可以幫助企業分析廣告是否有效，能夠藉助人工智慧和雲平台來幫助廣告主追蹤廣告在不同設備和渠道的營銷效果。
Google Attribution集成了來自多項谷歌廣告服務的信息——包括AdWords廣告服務系統、Google Analytics和DoubleClick Search搜索廣告系統——以便提供更全面的分析，幫助廣告主找到定位用戶的方法。谷歌表示，營銷人員可以藉助Attribution使用所謂「數據驅動歸因」，也就是使用機器學習來分析銷售和轉化工具，然後計算消費者採取的每個步驟的實際貢獻，從最早的品牌認知到最後的點擊購買都包含在內。
另外還有一款名為Attribution 360的付費版本，其中包含了其他的功能：整合了DoubleClick Campaign Manager，方便營銷人員使用自己的數據來定製數據集成，以及電視廣告歸因。
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