8問8答 姚文壇：豆瓣副總裁

姚文壇

豆瓣副總裁

【豆瓣時間】總製作人

中國

8問8答：採訪姚文壇

姚文壇，豆瓣副總裁，【豆瓣時間】總製作人。曾任優酷土豆文化中心總製片人、中國出版集團數字傳媒有限公司總編輯、新浪文化讀書頻道副主編，推出梁文道《一千零一夜》、陳丹青《局部》、馬世芳《聽說》、竇文濤《圓桌派》、北島和朋友們的詩歌課《醒來》、白先勇《細說紅樓夢》等多檔音視頻節目和專欄。

文壇，最近在忙什麼？

忙著《豆瓣時間》，忙著當寶貝的「大閨蜜」。

相比較其它內容付費平台，《豆瓣時間》似乎有些「慢」了。【豆瓣時間】的優勢在哪裡？

哈哈，內容付費剛剛開始，路漫漫，走著看。慢工出細活，《豆瓣時間》願意陪伴用戶悄悄成為自己。 另，【豆瓣時間】首先是為1 .5億豆瓣用戶提供內容服務的。豆瓣12歲了，它的用戶一直熱愛讀書、電影和音樂，也熱愛創作、評分和評論，有很強的參與感和文化消費能力。我覺得，有什麼樣的用戶就有什麼樣的平台。更直白地說，豆瓣用戶是【豆瓣時間】的優勢所在。

【豆瓣時間】上線後5天銷售額過百萬，7天付費訂閱用戶過萬。符合你的預期嗎？壓力大嗎？

比預期好些。我喜歡站在用戶的角度，和團隊一起玩點新東西，應該說興奮大於壓力。

【豆瓣時間】的目標群體和優酷土豆的《看理想》系列有很大的重合嗎？

會有小小重合，用戶都很文藝。但《豆瓣時間》不僅是有視頻內容，還有音頻和圖文專欄的內容，涉及詩歌、文學、電影、音樂、藝術、建築、設計、心理學等等。

為何會選擇詩歌作為【豆瓣時間】的第一檔節目？這個題材會長期辦下去嗎？

哈哈，讓它詩意地開始！詩歌會一直做下去，愛詩歌的人很多，尤其是年輕人。北島和朋友們的詩歌課《醒來》，訂閱用戶27歲左右居多。

在詩歌之後你們還推出了「白先勇細說紅樓夢」，今年還將有哪些新的主題？主題是如何確定的？

它們之後是《楊照史記百講》，4月底豆瓣又推出了「內容合伙人」機制。首個圖文專欄的內容合伙人是清華大學副教授常江，他主編的《邪典電影本紀》剛上線，用戶反饋很好。接下來，姚謙講音樂創作的音頻節目5月即將上線，此外今年還會推齣電影解讀、藝術史、心理課堂等內容，這些都是豆瓣用戶關注的主題。

【豆瓣時間】和出版領域有合作嗎？將來也會製作視頻嗎？

有啊，豆瓣一直和出版社密切合作。北島和朋友們的詩歌課《醒來》是和活字文化合作的；《白先勇細說紅樓夢》、《楊照史記百講》是和理想國合作的，還有一些出版社正在合作中。《豆瓣時間》會有視頻，節目已經在研發階段。

「音頻付費」是「小眾」產品嗎？您如何看待音頻市場的付費前景？

不是，聽的場景很多，音頻付費是趨勢，市場很大。我女兒十歲，昨天又在網上付費聽她喜歡的音樂，這是她們這一代人的生活方式。

姚文壇將出席2017年6月1日的故事驅動大會，分享【豆瓣時間】的方方面面。

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