發布了19款新游的網易520 只為做這一件「正事」

遊戲 05-25

遊戲是媒體、是話題、是社交工具，也是我們生活的延伸。

——丁磊

5月20日，網易遊戲2017年度發布會在廣州召開，在發布會開頭，丁老闆說了這麼一句話。這次的發布會從一開始就有些與眾不同，沒有各種數據和空泛的計劃，沒有一張又一張的畫餅，網易在三個多小時里用最直接的方式甩出了

32款遊戲、1項專利和1個新項目。

丁磊在發布會開場詞中表示：「玩家滿意才是正事」

除了每次發布會都不會缺席的舊有旗艦級IP以外，本次網易共發布了19款新品，其中13款首次曝光的遊戲都是手游，

而其中一反常態只有三款MMO。

雖然新品數量要比去年520少上很多，卻分別在移動競技、重度端游、二次元、獨立遊戲等品類進行了更多細分領域的探索。而在這些接連公布的新品背後，網易做了一件更重要的「正事」。

本屆520發布會，網易主要做了這幾件事

·以奇遇俱樂部為基礎邁出了搭建用戶平台的第一步

·獲得DW公司「雙輪盤」操作專利，全面涉足移動電競

·新品中MMO減少，二次元、SLG、競技遊戲增加，深化在細分領域上的布局

·用少量精品撬動端游市場

·繼續用泛娛樂化加深旗艦IP影響力

網易開始準備做平台了？

丁磊的開場詞中，除了傳達理念以外，只重點提到了三個具體內容，那就是：

移動電競，獨立遊戲和奇遇俱樂部。

一直以來，網易都有著強大的自研實力和成熟的運營能力，和騰訊相比，它最大的劣勢在平台層面。面對騰訊利用QQ和微信平台帶動的龐大用戶基數，沒有任何一家國內遊戲廠商能夠無動於衷。

在此前很長一段時間裡，網易都沒有在這個騰訊傳統強項上做出什麼有效應對，僅是試圖通過成熟的研發-宣發-運營手段來縮減平台劣勢帶來的差距。但在一切準備就緒後，作為穩坐第二把交椅的遊戲行業巨頭，網易終於邁出了搭建用戶平台的第一步。

作為網易遊戲玩家的會員平台，在變現玩家遊戲經歷背後，奇遇俱樂部真正想做的是匯總整合旗下各遊戲內所有玩家。通過搭建玩家與遊戲，玩家與玩家，玩家與官方之間的關係鏈，這套體系最終能在網易遊戲所有用戶之間形成一個閉合的社交環路。儘管初上線的奇遇俱樂部功能還很簡單，著眼點依然在聯合各大跨界品牌為玩家返還福利上。但這卻代表著網易邁出了搭建平台的第一步，我們大膽猜測，在完成用戶忠誠度的初期培養後，網易會推出一套

圍繞奇遇俱樂部展開的完整社交——平台體系。

全面介入移動電競領域的信號

在這次發布會上，網易宣布獲得了《自由之戰》研發商DW公司的「雙輪盤」操作專利。去年DW公司與騰訊的官司鬧得沸沸揚揚，其「雙輪盤」操作專利與《王者榮耀》的是是非非至今沒有來自官方的蓋棺定論。網易在這個時候高調宣布拿到「用於多點觸摸終端的觸摸控制與設備」專利，除了表示對知識產權的重視以外，毫無疑問是

已經準備涉足移動端MOBA遊戲領域。

鄭德偉先生在接受本站採訪時明確表示：

「獲得這個授權之後，網易將根據玩家的體驗習慣及目前掌握的技術及專利，打造適應移動端體驗的精品手游，比如大家非常關注的MOBA領域，我們已作布局，數款產品正在潛心研發，敬請期待。」

鄭德偉先生向我們明確了網易涉足移動MOBA的計劃

眾所周知，目前這個領域還是《王者榮耀》的天下，這款移動MOBA王者長期霸佔著各類榜首。但玩家的需求從來都是多樣的，移動MOBA市場遠沒有飽和，電子競技是一個有著無限可能，也最能收穫用戶粘性的領域。不管從市場還是戰略計劃層面來說，現在都是網易踏足移動電競領域的一個好時機，同時也相信，在強大的自研實力和精品化戰略下，騰訊會在這個領域迎來一個並不好對付的挑戰者。

目前來看，《王者榮耀》的優勢還很難撼動

除此以外，丁磊表示網易將會「引導國內重度對抗遊戲的輕度化趨勢」，在此次發布會上，我們能看到不少關於這一點的動作。《夢幻西遊》、《大話西遊》和《天下》這三個傳統旗艦IP的手游在隨後都會開啟相應賽事；《陰陽師》在推出新版本「現世集結之章」之後也會在未來開展競技賽事。

而除此之外，由Wargaming製作的大型多人在線坦克對戰手游《坦克世界閃擊戰》更是先天就符合移動電競的標準，國服製作人王珺表示舉辦電競賽事、鼓勵玩家職業戰隊都在未來的計劃之中。《潮人籃球》則主打3V3實時對抗，將會涉及體育競技手游這款空白市場。《暴走小飛機》針對休閑競技，頗有種IO遊戲的意味。

軍事、體育、休閑競技新品的公布，再加上傳統旗艦IP的各種賽事計劃和還在準備中的各種MOBA新品，儘管網易這次公布的競技遊戲並不多，卻從各個方向針為移動電競做了充分準備。從直播和賽事已經能夠看出，移動電競會迎來一個蓬勃發展的階段，網易如今在這方面的布局並不算晚。在網易全面踏足移動電競領域後，這塊龐大的市場究竟會迎來怎麼的變化，讓我們拭目以待吧。

繼續深化細分領域的布局

去年隨著《陰陽師》的崛起和老產品的持續發力，網易的收入達到了歷史性的280億。而在這其中，

手游凈收入佔據了在線遊戲業務的73.3%，

這個數據比上一年同期增長了百分之十。在目前階段，手游已經佔據了網易遊戲營收的最重要份額，毫不意外的看到，本次520網易首次公布的13款新品全部都是手游。而具體來看這13款新游的類型，我們不難發現網易在整體思路上發生了某些變化。

2016中國遊戲產業報告中，手游已經佔有近半比重

　　一直以來，不管是端游還是移動端，網易傳統的優勢題材主要集中在MMO領域，目前為止網易旗下的爆款，大部分都屬於MMO類型。去年520，網易公布的29款新品中，

有11款屬於MMO類別，而到了今年，卻只有3款。

相對於傳統的優勢領域，網易這次更多還是在細分領域進行發力。

去年520網易發布的新品中MMO占近半比重

今年的新品類型覆蓋了卡牌、SLG、休閑、音樂跑酷、RPG、體育競技等多個類型，而在這其中，有接近一半可以歸納入獨立遊戲與二次元範疇，並且大部分都屬網易自研。在《陰陽師》橫空出世後，網易將更多的目光放到了還有很大提升空間的二次元和休閒遊戲市場。依賴於成熟的運營方式和《初音速》、《魔法禁書目錄》等IP龐大的粉絲基數，網易很有可能在這個品類中打造出下一個爆款。

有著龐大的粉絲群體支撐，這些遊戲想必不會愁賣

在發布會後的採訪中，網易遊戲營銷總經理鄭德偉表示，二次元受眾最寬容也最嚴苛。二次元類的年輕玩家與多年前的家用機用戶一樣，十分在意遊戲能夠提供給他們的內容體驗，對於產品在用戶間的口碑非常敏感。只需要抓住可以帶來用戶口碑的產品特點，避免做有損用戶口碑的事情，就有機會發好一款產品。相信有了《陰陽師》帶來的豐富經驗和成熟思路，網易在這個細分領域能走的很遠。

《陰陽師》打響了網易在二次元品類的第一炮

而除此之外，在依靠《率土之濱》成功布局SLG領域後，網易這次繼續一口氣公布了3款SLG新游。其中來自曾經社交遊戲巨頭

Zynga

的

《泰坦黎明》已經在國外獲得了良好的口碑和成績，除了驚艷的畫質以外，還曾獲得IMGA年度藝術品手游將與最佳技術成就獎。自研的3D戰爭手游《戰國志》同時包含SLG和RPG要素，並表示不做「套路國戰」。而同樣自研的《漢王紛爭》則在傳統SLG玩法上繼續進行深化，提出了「SLG正在成為一種生活方式」。

國內SLG手游市場目前還有很大的潛力，有了《率土之濱》積累的經驗，網易這次推出的三款SLG類新品勢必會與騰訊在UP2017上公布的《亂世王者》一起，在接下來一段時間裡對傳統SLG品類進行圈地。

而相對於騰訊大張旗鼓推出的極光計劃，網易在這方面做的似乎含蓄了些。有著《花語月》等獨立佳作發行經驗的網易在這次公布了《第五人格》、《邊境之旅》等帶有獨立氣質的遊戲。儘管目前數量不多，但鄭德偉先生表示網易內部已經立項了若干獨立遊戲，丁磊在發布會開場講話中也表示會加大對獨立遊戲的投入。相信在這個有助於提升公司口碑和品牌的方向上，網易還會有其他動作。

《第五人格》是款市面上少見的生存對抗遊戲

　　綜合來看，網易本次推出新品主要針對方向還是二次元、移動電競、SLG與獨立遊戲。離開了自己的傳統優勢地帶，網易如今更注重在細分領域上有所建樹。這其中有不少品類都脫離了網易自身舒適區，在這個觸碰舒適區邊緣的過程中，網易也能夠不斷積累經驗，並更精準的定位更多的用戶群體。

並沒有放棄端游市場

這次520發布會上端游占的比重並不多，但卻都是重量級代理IP或者高投入重度自研。儘管面對移動端的強勢，端游市場在不斷萎縮，但看起來網易並沒有放棄這一塊中國遊戲市場的傳統領域。

這次公布新動向的端游中，代理產品只有一款《我的世界》，這個怪物級IP即將在今年7月開啟不刪檔測試，有著龐大玩家群體和免費正版等優勢的它，勢必會吸引無數玩家。在此前與多玩盒子的摩擦中，佔據了道義制高點的《我的世界》國服也獲得了不少玩家的支持，怎麼吸收國內龐大的盜版用戶將是這款遊戲需要重點考慮的。

而自研產品中最受關注的就是改編自溫瑞安原作小說的《逆水寒》。這款網易自研的武俠遊戲自2015年520曝光至今，已經過去了2年，這次，遊戲終於放出了首段實機演示和確切的開測日期。值得一提的是，發布會現場網易副總裁王怡還播放了一段來自丁磊的「譴責」錄音配合宣傳，從側面也能看出網易內部對這款作品的重視。

從首曝的戰鬥錄像來看，《逆水寒》硬素質應該不差

武俠題材MMORPG作為端市場中傳統的熱門類別近幾年卻沒有什麼大的動蕩，自騰訊《天涯明月刀》推出後，很長一段時間內市場上都沒有一款足夠優質的武俠MMO端游新品。儘管手游已經成為了市場大頭，但市場中依然存在著很多傳統端遊玩家，《逆水寒》的出現能夠滿足這部分玩家的需求，遊戲驚艷的戰鬥實錄和畫面細節也展現出了一些硬實力。

天刀之後端游市場中已經很有沒有一款足夠優質的武俠IP

　　網易主推的另一款自研端游則是來自不鳴工作室的《戰意》，作為一款冷兵器戰爭網遊，《戰意》在上測中加入了世界沙盒系統，在戰爭遊戲愛好者群體里有著不錯的口碑。同時這款遊戲還在幾個月前入選了索尼中國之星計劃，製作人王希在接受我站記者採訪時表示，遊戲會在一年左右登陸目前主流主機平台。

值得一提的是，以上這兩款端游都是主打精品化路線的重度遊戲，其中《戰意》已經開發了超過5年，而《逆水寒》自立項到現在也過去了4年。在快餐遊戲橫行的國內端游市場，這種大量時間和資金投入的自研作品實屬罕見。網易似乎打算用重度精品化作品重新翹動中國端游市場，儘管新作品並不多，但網易接下來一年內在端遊方向的營收應該還能穩步提升。

《戰意》也表示會在年內開啟新一輪測試

持續積澱旗艦IP 更多更廣的泛娛樂計劃

在網易20年的發展歷程中，《大話西遊》、《夢幻西遊》、《天下》等經典IP貢獻了不少力量，儘管旗下新品眾多，但網易遊戲絕大部分營收還是來自於傳統旗艦IP與新誕生的《陰陽師》等拳頭產品。和任何老牌公司一樣，在發展的過程中，網易也不可避免的面臨著如何維持這些經典IP活性和認知度的問題。

16年《陰陽師》的異軍突起頗具話題性

網易遊戲營銷總經理鄭德偉指出，IP不是被培養起來的，是因玩家認可而流傳，流傳久了才可以沉澱成為IP。網易遊戲今年發布的眾多產品和計劃，都只是順勢而為提供玩家所需要的內容。某種意義上來說，更多的泛娛樂內容就是玩家的需求，也是經典旗艦IP保持活性的最佳手段。

本次520發布會上，《夢幻西遊》、《大話西遊》、《天下》這三個網易傳統IP都進一步公布了其在IP多元化層面的計劃，將會通過更多的泛娛樂化舉措來進一步延展遊戲的生命力。《夢幻西遊》帶來了影視劇的最新進展，並公布了拓展同人文化的造夢師計劃；《大話西遊》將會推出記錄玩家與大話故事和羈絆的《青春十五話》；而《天下》則會攜手芒果娛樂，共同打造遊戲同名電視劇《天下之弈劍聽雨》。

傳統旗艦IP在泛娛樂之路上愈走愈遠

除了這三大經典IP以外，網易遊戲高級營銷總監崔忞敏現場介紹了《新倩女幽魂》網劇的進展。《倩女幽魂》端手游即將與電影《三生三世十里桃花》開啟深度合作，並攜手興業銀行推出倩女幽魂信用卡，為玩家在生活中打造專屬身份標籤。而《鎮魔曲》也即將開啟大IP布局，內容涵蓋小說、影視、動漫等多棲領域。《陰陽師》更是早在去年就曝光了電影和番劇計劃。

作為網易最年輕的旗艦IP，《鎮魔曲》對繼續深化塑造IP

能明顯看出，接下來一段時間裡，在對舊有旗艦和經典IP的開發與運營上，網易依然會以泛娛樂化為核心思路。通過IP跨界與多元化發展，結合更多遊戲本身的新內容，使優勢IP能始終保持良性發展，拓寬受眾群體的同時，更注重經營宏觀上的IP生態鏈。可以預見到，結合一系列的影視化、聯動、泛娛樂計劃和遊戲內容上的拓展，這些拳頭IP至少在短時間依然會為網易遊戲提供足夠多的營收並得到良性的發展。