中國電商大促消費地圖：長三角下手快穩准貴州剁手族增長最快

俗話說，一年買兩次，一次買半年。一年兩度的大促之一618狂歡節要來了，又到了全國各地剁手族們拼眼光、趕速度的時候。在擼起袖子搶購之前，可以先了解一下你的同好都在哪裡，哪裡人掃貨最多，哪裡剁手族最能買？

京東聯合21世紀經濟研究院、數字100聯合發布《中國電商大促新趨勢報告》，通過京東數以億計的消費行為數據、線下調研以及國家統計局等官方數據挖掘分析，呈現出大促中用戶的消費行為趨勢。報告發現，以中產人群為代表的成熟電商用戶成為大促的主力，充分利用促銷已經成為一種能力；電商促銷用戶活躍度地圖，一定程度上也是中國電商用戶成熟度的地域分布呈現，正在從東部沿海發達城市向中西部滲透。

京東大數據平台顯示，2016年618期間，消費能力強且對狂歡節參與度較高的省份，包括浙江，江蘇，上海，北京等，這類省份經濟實力強，購買力強，電商發展成熟，剁手族老司機扎堆。遼寧，河北等，消費能力相對不那麼強，但是對電商狂歡節銷的參與度很高，會趁狂歡節銷囤貨。四川和廣西等地，則有較強的消費能力，但是在狂歡節中卻表現不算活躍，是狂歡節的潛力用戶。其它青海，西藏，雲南等，消費能力相對較弱，同時對狂歡節的參與度也不高，用戶習慣培養和滲透還有空間。

從下單數量看，在2016年618期間，下單量前5名依次為北京，廣東，江蘇，上海和浙江，可以看出下單量與經濟實力呈顯著正相關關係，另外成熟電商消費者更密集。

中西部地區成為促銷用戶增長最快的地區，在618下單量增長率榜單上，排名前五的省份2014-2016兩年的增長率均超過了300%，其中貴州以366%的增速領跑。

中國電商的下一個潛力增長點在哪裡？近三年很多電商平台致力於做電商下沉，到五六線城市，到農村去。

近日，國家統計局發布的《2016年農民工監測調查報告》中，總量突破2.8億的農民工群體，本地農民工增速明顯加快，88.2%的新增農民工由本地人構成。農民工越來越喜愛在家門口就業了，迴流趨勢明顯，電商下沉也將贏來更多機會。

報告認為，中國將長期保持全球電商龍頭地位，隨著中產消費的崛起，中國人的消費能力和需求還會繼續增長，未來仍是全球電商消費最大的市場。未來經濟發達地區、一二線城市電商消費依舊強勁，而中西部地區，以及全國的五六線小城市以及農村地區將成為市場快速爆發的地區，良好體驗的電商購物狂歡節，有望成為電商下沉的重要抓手，將助力培養中西部、四五六線城市乃至地農村地區的新用戶。

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