短視頻付費問答平台：能學知識的「快手」還是能看視頻的「分答」

最新 05-25

為記者量身打造的行業資訊平台

最快的傳媒要聞、最全面的財經輿情、最敏銳的傳媒投資風聲、最前沿的媒介變革趨勢，是資訊門戶也是工作平台，近萬名財經記者註冊、二十萬主流財經人群實時關注。

文 | 藍鯨傳媒耿牧風

在過去的一年，知識付費大幕提前拉開，頭部內容先行試驗。喜馬拉雅FM、微信、知乎、分答、得到成為了知識付費的先行者。進入2017年，知識付費向縱深擴展，在這個市場上湧入了越來越多的信息販售者。

在知識付費內容領域大爆發的同時，越來越多的販售者也在思考如何把產品包裝得更加美觀。爆火的短視頻無疑給了他們很大的啟發，語音能做到的，短視頻或許能做的更好。那麼，未來付費問答會朝著短視頻的形式演變么？

語音文字解釋不清的問題，來段短視頻

據新浪科技報道，有「美版知乎」之稱的Quora，本周開始測試視頻回答服務，據悉，參加視頻答覆功能測試的用戶能夠在iOS或Android上記錄視頻，以便為Quora上的提問者提供完整答案或補充答案。Quora正考慮允許用戶上傳視頻，提供更多完美內容，但也可能導致垃圾郵件泛濫。此前，Quora只允許用戶使用文字答覆，內部可附有圖片、鏈接以及來自YouTube等平台的嵌入視頻。現在，它開始積極支持和鼓勵用戶上傳視頻。

此前，國內也有媒體曾報道過此類短視頻付費問答平台的出現。在視頻問答平台上，用戶可以自行設置提問價格，提問者提交問題後，回答者在相應時間內錄製短視頻進行回答，視頻長度介於30秒至3分鐘之間。和音頻付費問答一樣，短視頻付費問答每被其他用戶圍觀一次，提問者都會獲得一定的收益。

短視頻付費問答誕生的邏輯，是基於一些情況下，在向人們解釋某種東西的運作方式、完成某個任務的最佳方式或者某個東西為何好於另一個東西時，視頻比文字更加直觀。

除此之外，在視頻問答產品的開發者看來，通過短視頻來回答問題也能更好的解決用戶垂直領域知識的深層次了解和興趣話題的閱讀需求。

能學知識的「快手」還是能看視頻的「分答」？

事實上，語音付費問答並非沒有走過彎路，曾經的現象級產品「分答」剛上線之初，推出的付費提問，付費偷聽，答主和提問者雙贏的模式一度非常火爆，但當提問的人在掌握了分答提問的機制後，專註於問題本身如何獲得偷聽的研究、忽略知識的乾貨性。

更重要的是，分答曾大批引進大力推廣的眾多明星和知名KOL，諸如王思聰等答主成為了平台的流量擔當，中小V幾無出頭之日，有時提問者花上大價錢未必能買上明星的幾個字，分答的娛樂屬性顯然蓋過了其知識問答的屬性。這樣看來分答無疑正在跑偏。當然，這些缺陷在停擺歸來後，做了相應的調整。

這樣看來，短視頻付費問答是否能夠繞過語音問答的坑，成為了擺在創業者面前的現實問題。以國內剛剛興起的短視頻問答平台「問視」為例，根據報道，平台前期策略是通過各渠道（如微博、知乎、豆瓣、秒拍等）來搜尋目前平台垂直領域答主，並邀請能持續產出內容的中小KOL入駐。這些人的特徵是專業性強、頭部化不嚴重、也不具備變現能力。這樣看來，問視為代表的短視頻問答平台，消解了付費問答只屬於頭部IP的特權，給了行業內的專家和專業人才一個展示的空間。

被色流產業盯上的知識分享平台

但不可否認的是，開放用戶上傳視頻雖然可以提供更加豐富和精緻的內容，但同時也意味著垃圾信息增多。而不可忽視的一個現實是，」正處於「風口」的知識付費平台正在成為互聯網色情內容寄生牟利的新載體。

日前，知識付費平台荔枝微課發表聲明稱，自己平台被惡意投放大量反動、色情的視頻音頻和圖片資料，導致了荔枝微課域名、公眾號模板和微信支付等功能被多次屏蔽。